Человек | Паблико

До сих пор удивляюсь. Открываю все новые перлы. Но понять трудно: как можно умудряться вести дела, продвигать бизнес и быть таким необязательным? Как? Загадка. Есть личная статистика. В копирайтинге 55-60 % заказчиков н…

ЧЕЛОВЕК | 20.03.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Пару слов о вежливом отказе

При уточнении проекта, деталей будущего сотрудничества собеседник может включить туманные формулировки. Например, «Напишу позже», «Сообщу руководителю и очень скоро отвечу», «Ой, не так быстро», «Надо подумать», «Вернус…

ЧЕЛОВЕК | 06.03.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Немного о грамотности и отношениях

Такие ляпы режут слух и взгляд. И пусть автор не придает значения собственной дремучести, другим людям иногда становится трудно воспринимать его как привлекательного человека. А самим скатываться до такого уровня как-то…

ЧЕЛОВЕК | 26.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

О чем писать в соцсетях копирайтеру?

Иногда вижу на профильных страницах посты, которые не имеют отношения к теме. Так автор самовыражается – пытается донести миру значимое. Да вот только миру это не совсем-то и надо. Для чего копирайтер на своей странице…

ЧЕЛОВЕК | 21.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Реакция заказчика: «не зашло», «не зацепило». Почему так происходит и что делать копирайтеру?

Дословно. Ваш текст может получить такой отклик. У меня подобная ситуация возникала несколько раз. Почему заказчик так реагирует? Дело в том, что мнение каждого человека субъективно. А для оценки эффективности текста ну…

ЧЕЛОВЕК | 19.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Забота о клиенте в тексте

«Мы», снова «мы», а еще «я» или «нам», или «о нас» . И таких выражений, фраз – побольше. Почему компании, бренды, личности так пишут в текстах? Потому что думают о себе. Увлечены своей работой, влюблены в свой бизнес, п…

ЧЕЛОВЕК | 17.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

О работе. Бывает и так

А через две с лишним недели после сдачи текстов он мне присылает сообщение. Заказчик: мы все посмотрели. Во всех 13 текстах нужно кое-что добавить. Я: вы кто? С трудом припоминаю. За эти почти 20 дней столько всего прои…

ЧЕЛОВЕК | 13.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

О позитиве в тексте

Положительные эмоции – нечастое явление. Люди постоянно сталкиваются с жесткой обыденностью, бытовыми неурядицами и проблемами. Поэтому добрый заряд в коммерческом тексте, который к тому же хорошо написан, может стать о…

ЧЕЛОВЕК | 10.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Немного о собственной значимости

Есть один сомнительный способ попытаться поднять собственную значимость Например, обращаетесь вы к копирайтеру. Сами предлагаете написать текст. Или коммерческий писатель, откликнувшись на ваше обращение, выступает с пе…

ЧЕЛОВЕК | 08.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Богатство изложения – еще один прием повышения качества текста

«Огонь», «Зашло», «Инфа», «Сорян», «Трэш», «Краш», «Кринж», «Прикольно» и прочие словоотбросы замусоривают общение, разум, смыслы. Ладно, когда такие перлы встречаются в диалоге, переписке. Это полбеды. Но переползая …

ЧЕЛОВЕК | 06.02.2024

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Словарь маркетолога. Как специалисты называют обычных людей: 10 примеров

«Мелочь», «Холодный», «Адвокат», «Пионер». Что это значит? Кто эти люди? Да это же вы! Так и еще по-другому вас называют маркетологи. Используют профессиональный сленг. Не удивляйтесь. Будьте в курсе. Читайте подробно…

ЧЕЛОВЕК | 23.12.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Задумайтесь, какие тексты вы читаете

Когда ко мне обратились с предложением написать продающий текст о БАДах, я засомневался. Но объяснил: нужны доказательства пользы, научные исследования, подтверждение сертификации в РФ, документы, а не отзывы, состряпан…

ЧЕЛОВЕК | 13.12.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Как привлекать читателя к обсуждению текста

20 %. Если смотреть на универсальную формулу, столько постов бренда в соцсети или мессенджере должны быть вовлекающими. Приглашать к обсуждению, тормошить, активизировать аудиторию. Вот только эти призывы зачастую выгл…

ЧЕЛОВЕК | 28.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Редкое качество: выдерживание сроков. Станьте непохожим на конкурентов

Забыл. Забил. В итоге – утомил. Дел много. Но это у вас – несколько заказов одновременно. Одну статью сдавать завтра, два поста – через три дня. Сценарий на 10 минут действия – спустя неделю. А у работодателя его проект…

ЧЕЛОВЕК | 17.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

На какие темы копирайтинга я не пишу и почему

Написание коммерческих текстов не означает, что автор готов на все ради прибыли. Есть профессиональная и этическая сторона, которая не позволяет мне браться за некоторые темы, какой бы гонорар ни был. Профессиональный …

ЧЕЛОВЕК | 14.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Мне это не выгодно

На скриншоте отрывок из обсуждения сотрудничества. До этого была переписка, разговор по телефону насчет написания текстов. Мои условия не подошли, и возникло другое предложение. Но есть уверенность, что хорошо – не пол…

ЧЕЛОВЕК | 13.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Немного о грамотности в текстах

Конечно, никто не собирается открывать огонь на поражение. Но грамотный язык - минимум, что ждет заказчик от копирайтера. Ведь когда автор путает «ться» и «тся», когда «Вы» пишет с прописной буквы, хотя обращается к ау…

ЧЕЛОВЕК | 12.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Нужно ли копирайтеру быть навязчивым

Речь идет не о том, чтобы стучаться с упорством дятла в личку, предлагая незнакомым людям свои услуги, а о напоминании об уже запланированных проектах. Так что это не навязчивость, а дополнительный призыв к совместной р…

ЧЕЛОВЕК | 07.11.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтинг в действии. Тексты для клиники Доктор.help

Контент-план на месяц для сообщества ВКонтакте. 16 постов по этому контент-плану. 3 статьи на сайт. 1 сценарий для видеоролика. Сотрудничество было успешным. Медицинские знания не требовались. Технические материалы пред…

ЧЕЛОВЕК | 21.10.2023

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Когда лесть затмевает волю

«У вас такой классный сайт», «Мне очень понравилось ваше портфолио», «Мы давно искали такого копирайтера, как вы», «Вы прекрасно пишете. Лучше всех» – эти и другие выражения льют бальзам. Дают возможность возвыситься х…

ЧЕЛОВЕК | 19.10.2023