11 окт 2026 · 18:54
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "frustrated-young-business-man-working-on-laptop-computer-at-home-photo.jpg", "filesize": 42757, "height": 700, "pic_id": 1071545, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/10/11/frustrated-young-business-man-working-on-laptop-computer_8wsA7dB.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20261011%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20261011T155323Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=0457826a753ed3c678a2a37cd2f54049c956ef8b8ae8613c6813c4babb6e66dc", "width": 933}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Есть слова-трутни. Они ничего не делают, но жрут место. Их вставляют, чтобы казаться умнее и моднее. На деле получается смешнее. Речь пойдет о четырех словах, которые засоряют тексты. Их можно и нужно заменить на нормальные слова. Но авторы раз за разом тащат их в текст, будто без них читатель не поверит в их глубокомыслие."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Первое — «Переосмыслить» "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что это за бред? Будто великий гуру философских наук, почтенный старец, автор научных трактатов долгое время размышлял, строил гипотезы и, наконец, выдал нечто — после того, как переосмылил бытие."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но на самом деле разговор может идти о бытовой мелочи. Как по-новому теперь выглядит газон на даче. Какие после ремонта и смены интерьера поклеены обои в комнате. Какую купили кофеварку. И вот уже автор пишет: «Мы переосмыслили концепцию кухни». А фактически — повесили новую полку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Неужели нельзя написать без налета пафоса — «подумать и сделать по-другому», «поменять», «переделать»? «Переосмыслить» требует бороды, очков и философского камня. «Поменять» требует рук и денег. Чувствуете разницу? Читатель ждет революцию духа, а получает переклеенные обои. Это обман. Мелкий, но раздражающий."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Плохо: «Мы переосмыслили подход к уборке»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошо: «Мы выкинули старый веник и купили пылесос»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Если речь о газоне, не надо звать Гегеля."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Второе — «Вдохновиться» "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сразу перед глазами возникает картинка: поэт, писатель или художник листают известное произведение. Смотрят на картины в Третьяковской галерее или Лувре. Думают, размышляют, черпают идеи для творчества. В воздухе витает муза. В руке дрожит перо."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но нет. В тексте речь может идти о том, как продавец пылесосов «вдохновился» маркетинговой идеей и второй аппарат отдает за полцены. Ну глупость же! Тут не вдохновение, а инструкция от начальства. План продаж. Скрипт из отдела маркетинга."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Или блогер «вдохновился» роликом и повторил сценарий слово в слово. Это не вдохновение. Это списывание. Иногда — плагиат. Только вместо слова «украл» пишут «вдохновился». Красивее же."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Напишите проще, дремучие изверги: использовал идею, взял за основу, опирался на, повторил. «Вдохновиться» — для поэтов. Для продавцов — план продаж. Для копирайтера — техзадание. Не надо путать музу и прайс-лист."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Плохо: «Продавец вдохновился акцией и сделал скидку»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошо: «Продавец взял идею акции и сделал скидку»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вдохновение — штука редкая. Не стоит тратить его на пылесосы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Третье — «Отсылать» "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Например, «Дизайн кружки отсылает нас к древним кубкам и посуде XIX века». Кто, куда отсылает, зачем, почему? Может, не отсылает, а посылает подальше? Непонятно. Ненужно. Странно и тупо."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Слово «отсылать» предполагает действие. Кто-то кого-то куда-то отправляет. Но кружка не может отправить читателя в XIX век. Она стоит на столе. В ней чай. Она просто похожа на старую посуду. И все."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сравните: «отсылает» и «напоминает». «Отсылает» — как будто дизайнер послал телеграмму в прошлое и ждет ответа. «Напоминает» — просто похоже. Без мистики. Без телепортации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Платье отсылает к эпохе Возрождения» — а на деле оно длинное и с рюшами. «Интерьер отсылает к скандинавскому стилю» — а на деле белые стены и дерево. Зачем усложнять? Читатель не дурак. Он поймет и без этого псевдонаучного тумана."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Неужели нельзя написать: напоминает, имеет общие черты, есть сходство, навевает. «Отсылать» — это про посылку. Про письмо. Про курьера. Не про кружку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Плохо: «Дизайн отсылает к античности»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошо: «Дизайн напоминает античную посуду»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не надо отправлять читателя в прошлое. Он и так занят."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Четвертое — «Доступен» "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Так рекламодатель способен витиевато рассказывать о товаре: «Доступен к продаже». Вместо того, чтобы просто написать «Продается». Но нет, нужно ввернуть извращенное словоблудие."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Доступен» — слово из казенного языка. Из кабинета с табличкой «Приемная». Товар лежит на складе. Он никому не мешает. Но он «доступен к продаже». Звучит так, будто товар сидел в тюрьме, а его выпустили по УДО. Или будто покупатель должен получить пропуск на территорию."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Почему не сказать «продается»? Почему не сказать «можно купить»? Почему не сказать «есть в магазине»? Это же проще. Понятнее. Но авторы боятся простых слов. Им кажется, что «продается» — это слишком буднично. А «доступен к продаже» — солидно. На деле — смешно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Курс доступен к покупке» — просто продается. «Смартфон доступен к заказу» — можно заказать. «Услуга доступна к оказанию» — оказывается. Зачем городить забор из канцелярита? Читатель устает. Он хочет купить. А не разгадывать ребус."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Плохо: «Товар доступен к продаже»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошо: «Товар продается»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не надо делать из магазина пропускной пункт."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вывод"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Список неполный. Но примеров достаточно, чтобы сделать выводы и не писать так же убого."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Правило простое: если слово не добавляет смысла, вычеркните его. Текст станет короче, честнее и понятнее. Русский язык не нуждается в надувных шарах. Ему нужны точные слова. А не чушь глубокомысленная."}], "attributes": []}], "selectedRange": [4823, 4823]}
Комментарии 0