Экономика | Паблико

Выступаю на онлайн-конференции «Тексты для бизнеса. Тренды 2026»

Конференция пройдет 19 февраля. Старт в 19. 00. Тема моего выступления: «Как определить качество коммерческого текста». Будет понятно, точно, правдиво, с примерами и сценариями. Информация пригодится всем, кто имеет дел…

ЭКОНОМИКА | 18.02.2026

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Как два предложения под картинкой меняют эффективность статьи

По опросу ВЦИОМа 2025 года, 19-26 % пользователей читают статьи поверхностно, по диагонали. Но их взгляд цепляется за изображения и подписи к ним. Игнорируя подписи к картинкам и фото, вы упускаете инструмент для удержа…

ЭКОНОМИКА | 31.01.2026

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Нейминг мертв

Это одна из моих услуг. Бывших услуг. Последний заказ выполнил в мае 2025 года и с тех пор – тишина. А ведь ранее, за последние 5 лет, придумал около 40 имен. Но ИИ и снижение доходов бизнеса похоронили направление. Зак…

ЭКОНОМИКА | 12.01.2026

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Новогодние сказки 2026 о копирайтинге и маркетинге

Сказки о работе нравятся взрослым. Обманываться легко и приятно, и вдувать лапшу коллегам, работодателям и клиентам — увлекательное занятие. Одни верят, другие (более подкованные в теме) — пользуются доверием. А иногда …

ЭКОНОМИКА | 29.12.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Текст на бегу — деньги на ветер. Почему?

В погоне за скоростью авторы жертвуют силой и точностью. Когда «нужно вчера» и текст появляются второпях, бизнес проигрывает. Статья в блоге рассказывает об изнанке работы под давлением сроков. Это не просто критика спе…

ЭКОНОМИКА | 06.12.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Вы теряете заказ, пока думаете над ответом

Заказчик написал. Ждет. А вы откладываете ответ на потом. Кажется, что ничего страшного. Но это ошибка, которая стоит денег. Forbes проверил: после письма на почту ждут не больше часа. После сообщения в мессенджер — все…

ЭКОНОМИКА | 19.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Покупательская усталость — новая формула России. Что делать маркетологам?

Осень 2025 года в России поставила точку в одной эпохе и начала другую. Та, что была до — с бесконечным праздником потребления, яркими витринами и кредитным раем, — ушла. Ей на смену пришла эпоха «покупательской усталос…

ЭКОНОМИКА | 10.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Выжженное поле вместо распродаж. «Чёрная пятница» в России прошла точку невозврата

В несвойственном для себя стиле глянцевой аналитики рассуждаю о бытовом феномене. Получается эффектно, читабельно и слегка нелепо. Искренне? Абсолютно нет. Читаем! «Сначала подозрение, потом разочарование» — эту формулу…

ЭКОНОМИКА | 05.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Нужно ли копирайтеру быть навязчивым

Речь идет не о том, чтобы стучаться с упорством дятла в личку, предлагая незнакомым людям свои услуги, а о напоминании об уже запланированных проектах. Так что это не навязчивость, а дополнительный призыв к совместной р…

ЭКОНОМИКА | 03.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтинг в октябре-2025: что изменилось

Заканчивается очередной месяц — пора подводить итоги. Если отбросить шум, в нише копирайтинга за октябрь более четко проявились четыре рабочих тренда. Не теории, а то, что уже влияет на заказы и гонорары. 1. ИИ — помощн…

ЭКОНОМИКА | 30.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Испортили ваш текст? Почему молчать — дороже, чем говорить

Вам заплатили за текст. Вы его сдали. Но заказчик, довольный или нет, превратил ваш чистый и ясный материал в нечто неуклюжее, нагруженное канцеляритом и пустым пафосом. И выложил это на всеобщее обозрение. Перед вами в…

ЭКОНОМИКА | 22.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Как тональность в тексте губит конверсию

Яркие эмоции и обилие восклицаний заставляют коммерческий текст лучше достигать маркетинговую цель? Это иллюзия, которая раздражает аудиторию и вредит доверию. В статье на сайте разбираю несколько моментов: 1. Три подря…

ЭКОНОМИКА | 10.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Автор недели в TenChat

Смысл такой. Каждую неделю в деловой соцсети TenChat местная администрация выбирает авторов недели. Это 10 человек, которые лучше других пишут посты, ведут блог. 1 октября опубликован очередной рейтинг — я в списке. Выб…

ЭКОНОМИКА | 02.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Что означают фразы заказчиков

Слова ничего не значат. Смотрите на действия. Не верьте и не просите. На картинке — реальные фразы за несколько лет. Когда я вижу что-то подобное в мессенджере, мне все становится понятно. Первое время верил, потом пере…

ЭКОНОМИКА | 29.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Удивительное рядом. Люди по-прежнему хотят тексты на халяву

Дело было так. Через форму заказа на моем сайте поступила заявка — разработать коммерческое предложение. Переписка была по электронной почте. Обсуждение шло туго. Собеседник внятно не в состоянии рассказать, что нужно. …

ЭКОНОМИКА | 23.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Рваный ритм — это необходимость? Вовсе нет

Классическое правило копирайтинга гласит: чередуйте длинные, средние и короткие предложения. Это создает динамику, помогает удерживать внимание и делает текст легким для восприятия. И это правда работает для большинства…

ЭКОНОМИКА | 10.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Яндекс Директ загоняет в клики: как монополист заставляет платить в разы больше

Всем, кто платит за рекламу из своего кармана: копирайтерам, маркетологам и заказчикам из ниш с низким CPL. Это не просто пост, это тревожный звонок. Знакомо, когда все метрики в порядке, стратегия отлажена, а результат…

ЭКОНОМИКА | 06.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

История о том, как маленький остров неожиданно разбогател на нейросетях

Все началось в далеком 1995 году. Интернет только набирал обороты, а крошечный карибский остров Ангилья площадью 91 км² с населением всего 14 700 человек получил свой национальный домен верхнего уровня —. ai. Тогда это …

ЭКОНОМИКА | 05.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Ваши тексты — в 2 раза быстрее. Моя цена — в 2 раза ниже. До 15 сентября

ИИ теперь повсюду. Он помогает писать и править. Те, кто работал хорошо, теперь просто стали быстрее. Но их цены не изменились. Я поступил иначе. Сейчас я делаю работу в два раза быстрее. А свою цену за стандартные текс…

ЭКОНОМИКА | 02.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтинг в действии. Тексты для компании CGSS

Очередной пример работы. Компании CGSS были нужны тексты для каталога, досок объявлений, нового сайта. Требовалось рассказать о продукции, заинтересовать покупателей, объяснить — где и как купить товары. Изучил брошюры,…

ЭКОНОМИКА | 28.08.2025