Экономика | Паблико

Вы теряете заказ, пока думаете над ответом

Заказчик написал. Ждет. А вы откладываете ответ на потом. Кажется, что ничего страшного. Но это ошибка, которая стоит денег. Forbes проверил: после письма на почту ждут не больше часа. После сообщения в мессенджер — все…

ЭКОНОМИКА | 19.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Покупательская усталость — новая формула России. Что делать маркетологам?

Осень 2025 года в России поставила точку в одной эпохе и начала другую. Та, что была до — с бесконечным праздником потребления, яркими витринами и кредитным раем, — ушла. Ей на смену пришла эпоха «покупательской усталос…

ЭКОНОМИКА | 10.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Выжженное поле вместо распродаж. «Чёрная пятница» в России прошла точку невозврата

В несвойственном для себя стиле глянцевой аналитики рассуждаю о бытовом феномене. Получается эффектно, читабельно и слегка нелепо. Искренне? Абсолютно нет. Читаем! «Сначала подозрение, потом разочарование» — эту формулу…

ЭКОНОМИКА | 05.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Нужно ли копирайтеру быть навязчивым

Речь идет не о том, чтобы стучаться с упорством дятла в личку, предлагая незнакомым людям свои услуги, а о напоминании об уже запланированных проектах. Так что это не навязчивость, а дополнительный призыв к совместной р…

ЭКОНОМИКА | 03.11.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтинг в октябре-2025: что изменилось

Заканчивается очередной месяц — пора подводить итоги. Если отбросить шум, в нише копирайтинга за октябрь более четко проявились четыре рабочих тренда. Не теории, а то, что уже влияет на заказы и гонорары. 1. ИИ — помощн…

ЭКОНОМИКА | 30.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Испортили ваш текст? Почему молчать — дороже, чем говорить

Вам заплатили за текст. Вы его сдали. Но заказчик, довольный или нет, превратил ваш чистый и ясный материал в нечто неуклюжее, нагруженное канцеляритом и пустым пафосом. И выложил это на всеобщее обозрение. Перед вами в…

ЭКОНОМИКА | 22.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Как тональность в тексте губит конверсию

Яркие эмоции и обилие восклицаний заставляют коммерческий текст лучше достигать маркетинговую цель? Это иллюзия, которая раздражает аудиторию и вредит доверию. В статье на сайте разбираю несколько моментов: 1. Три подря…

ЭКОНОМИКА | 10.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Автор недели в TenChat

Смысл такой. Каждую неделю в деловой соцсети TenChat местная администрация выбирает авторов недели. Это 10 человек, которые лучше других пишут посты, ведут блог. 1 октября опубликован очередной рейтинг — я в списке. Выб…

ЭКОНОМИКА | 02.10.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Что означают фразы заказчиков

Слова ничего не значат. Смотрите на действия. Не верьте и не просите. На картинке — реальные фразы за несколько лет. Когда я вижу что-то подобное в мессенджере, мне все становится понятно. Первое время верил, потом пере…

ЭКОНОМИКА | 29.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Удивительное рядом. Люди по-прежнему хотят тексты на халяву

Дело было так. Через форму заказа на моем сайте поступила заявка — разработать коммерческое предложение. Переписка была по электронной почте. Обсуждение шло туго. Собеседник внятно не в состоянии рассказать, что нужно. …

ЭКОНОМИКА | 23.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Рваный ритм — это необходимость? Вовсе нет

Классическое правило копирайтинга гласит: чередуйте длинные, средние и короткие предложения. Это создает динамику, помогает удерживать внимание и делает текст легким для восприятия. И это правда работает для большинства…

ЭКОНОМИКА | 10.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Яндекс Директ загоняет в клики: как монополист заставляет платить в разы больше

Всем, кто платит за рекламу из своего кармана: копирайтерам, маркетологам и заказчикам из ниш с низким CPL. Это не просто пост, это тревожный звонок. Знакомо, когда все метрики в порядке, стратегия отлажена, а результат…

ЭКОНОМИКА | 06.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

История о том, как маленький остров неожиданно разбогател на нейросетях

Все началось в далеком 1995 году. Интернет только набирал обороты, а крошечный карибский остров Ангилья площадью 91 км² с населением всего 14 700 человек получил свой национальный домен верхнего уровня —. ai. Тогда это …

ЭКОНОМИКА | 05.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Ваши тексты — в 2 раза быстрее. Моя цена — в 2 раза ниже. До 15 сентября

ИИ теперь повсюду. Он помогает писать и править. Те, кто работал хорошо, теперь просто стали быстрее. Но их цены не изменились. Я поступил иначе. Сейчас я делаю работу в два раза быстрее. А свою цену за стандартные текс…

ЭКОНОМИКА | 02.09.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтинг в действии. Тексты для компании CGSS

Очередной пример работы. Компании CGSS были нужны тексты для каталога, досок объявлений, нового сайта. Требовалось рассказать о продукции, заинтересовать покупателей, объяснить — где и как купить товары. Изучил брошюры,…

ЭКОНОМИКА | 28.08.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Копирайтер ищет работу vs Заказчик ищет копирайтера: как везде сохранить лицо

В сфере услуг, особенно в маркетинге и копирайтинге, существует негласный перекос восприятия. Он зависит от простого условия: кто первый начал диалог. От этого часто зависит тон общения, расстановка сил и даже цена вопр…

ЭКОНОМИКА | 20.08.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Ложь в рекламе — враг. Вот как с ней бороться

Знакомо, когда заказчик просит приукрасить факты? Но правда — ваше конкурентное преимущество. В новой статье блога раскрываю, почему честность в работе с текстами — это не просто хорошо, а выгодно: Что внутри: 3 ситуаци…

ЭКОНОМИКА | 11.08.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Что делать, когда заказчик не может заполнить бриф, а написать хороший текст надо

Вы точно знаете, кто заказывает текст? Хозяин бизнеса, маркетолог из рекламного отдела, который работает 2 дня, посредник, перекупщик — разница есть. Результат не должен меняться — вот в чем дело. Ведь это вы копирайте…

ЭКОНОМИКА | 08.08.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Итоги года в копирайтинге: заказы и деньги, выводы и планы

Отправляю себя в отпуск. Так происходит, когда копирайтер, редактор работает сам. И перед паузой подвожу итоги. Сведения будут интересны другим авторам для сравнения. Частным мастерам параллельных специальностей тоже пр…

ЭКОНОМИКА | 12.07.2025

■ АЛЕКСАНДР ШАРОВ

Подзаголовки: обязательная тема или пустая трата времени?

Есть стереотип: подзаголовки в тексте важны. Но так ли это на самом деле? В новой статье разбираем две противоположные точки зрения: ✔ Классический подход — подзаголовки должны интриговать, структурировать текст и нести…

ЭКОНОМИКА | 28.06.2025