05 ноя 2025 · 09:54
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "XXL_height.jpg", "filesize": 174204, "height": 576, "pic_id": 1037078, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/11/05/XXL_height.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20251105%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20251105T065255Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=e2f0ba403f409683cd3e283f5e736e73eb8704e1eeaa99ae0826096ab300b4a9", "width": 900}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "В несвойственном для себя стиле глянцевой аналитики рассуждаю о бытовом феномене. Получается эффектно, читабельно и слегка нелепо. Искренне? Абсолютно нет. Читаем!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Сначала подозрение, потом разочарование» — эту формулу жизни российского покупателя в последнюю ноябрьскую пятницу можно было бы высечь на граните у входа в любой молл. Но гранит слишком дорог. Как и многие товары в дни, что должны были стать символом щедрости."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "История этого явления — готовый сценарий для голливудского фильма с трагикомичной развязкой. Термин «Черная пятница» родился не в сияющих офисах маркетологов, а в дымных участках филадельфийской полиции в 1950-х. Так измученные стражи порядка описывали хаос и пробки, которые обрушивались на город после Дня Благодарения. Наплыв покупателей превращал улицы в ад. Это был диагноз, а не рекламный слоган."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но алхимики от маркетинга совершили чудо переплавки. Они взяли негативный, почти мрачный термин и, как философский камень, превратили его в золото. В 1980-х родилась красивая, уютная легенда для бухгалтерских книг: будто бы ритейлеры, терпевшие убытки весь год («были в красном»), именно в этот день благодаря распродажам выходили в плюс («в чёрное»). Гениально. Хаос был приручен, упакован в блестящую обёртку и продан миллионам как новая потребительская религия."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В Россию этот праздник с черным оттенком пришёл с опозданием, в 2013-м. Но адаптировался мгновенно, пустив корни в нашу почву с её вечным поиском выгоды и скепсисом. И вот теперь, спустя десятилетие с лишним, мы видим финал этой сказки. И он суров."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Официальная статистика, как приговор, вынесенный холодным ноябрьским утром. Опрос SuperJob, октябрь 2025-го: в честные скидки верит лишь 13 % россиян. Подавляющие 67 % открыто называют акцию обманом. Готовность участвовать в этой гонке рухнула до 6 % — это в два раза меньше, чем годом ранее. Бюджет покупателя скукожился на 11 %, до 18, 5 тысяч рублей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Если копнуть глубже, в данные ВЦИОМа, картина становится ещё более выпуклой. Лишь каждый восьмой (12 %) наивно полагает, что скидки реальны. Четверть (25 %) — те, кого можно назвать осторожными оптимистами, — понимают, что найти товар по настоящей цене всё равно что отыскать иголку в стоге сена. А вот 38 % — это скептики и циники в одном флаконе: 23 % уверены, что скидок нет, а разговоры о них — ловушка, и еще 15 % твёрдо знают: цены перед заветной датой банально завышают."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что произошло? А случилась трезвость. Покупатель, которого более десяти лет водили за нос, прозрел. Он больше не верит в сказку про бухгалтерское «чёрное». Он изучил все уловки, помнит цены из прошлого месяца и прекрасно знает, что старый айфон с «сумасшедшей скидкой» в 50 % на самом деле стоит столько, сколько и должен стоить."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Романтика закончилась. Российский покупатель больше не чокается с маркетологами. Он одиноко пьёт пиво разочарования, глядя на пустую тележку на сайте. Он вышел из игры."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Чёрная пятница» из символа хаоса превратилась в символ маркетингового порядка, а затем — в символ потребительского бунта. Полный круг. Циничная красивая легенда разбилась о сухие цифры статистики. И теперь на её месте — выжженное поле, где остались лишь ошмётки доверия да горстка тех, кто по старой памяти всё ещё надеется на чудо. Но чудес, как известно, не бывает. Бывают только правильно выставленные ценники."}], "attributes": []}], "selectedRange": [167, 167]}
Комментарии 2