Бренд работодателя: чего хотят работники?

{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "KbacPxo1.jpg", "filesize": 49787, "height": 700, "pic_id": 837815, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/03/12/KbacPxo1.jpeg", "width": 1000}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Компании стремятся заполучить лучших сотрудников, способных внедрять инновации, увеличить доход и приблизить цифровую трансформацию. У HR-лидера для этого есть конкурентоспособный компенсационный пакет. Однако есть ценности, позволяющие обойти конкурентов не только за счет материальных преимуществ. Что же нужно сотрудникам? Льготы, праздники, тренинги, современный ремонт в офисе, рост карьеры? Узнаем."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Исследование бренда работодателя"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ежегодно проходит глобальное исследование бренда работодателя Randstad. Это опрос "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "200 тысяч"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " трудоспособных людей "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "в 32 странах."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Последний такой опрос (2019 год) показал, что "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "деньги – не единственный показатель, определяющий выбор работодателя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В общих чертах для людей помимо денег важно:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баланс между работой и личной жизнью."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гарантия занятости."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Комфортная рабочая атмосфера."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Интересные факты:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "7 из 10 человек готовы пожертвовать частью зарплаты в пользу гарантии работы завтра. Уверенность в завтрашнем дне волнует сотрудников больше, чем размер зарплаты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Каждый пятый готов отказаться от 10% зарплаты ради повышения своей безопасности."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Формируя свой бренд работодателя, учитывайте данные опроса, в которых отображаются текущие тенденции. Последние годы эксперты замечают тенденции в сторону "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://mangogames.ru/blog/strategii-upravleniya-talantami-v-krupnyh-kompaniyah"}, "string": "управления талантами"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", повышения уровня вовлеченности и удовлетворенности от работы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Основные причины выбора работодателя (по важности для соискателей):"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Привлекательность заработной платы и предлагаемые льготы."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баланс между работой и личной жизнью."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гарантия занятости."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Приятная рабочая атмосфера."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Карьерный рост."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Финансовое благополучие."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гибкие условия."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Месторасположение."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Корпоративное обучение."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сильное руководство."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Заработная плата и льготы с каждым годом все меньше влияют на выбор соискателей, совсем понемногу сдавая позиции, но неизменно остаются на первом месте. Если в 2015 году этот фактор был на первом месте для 63% людей, то в 2019-м – для 59%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баланс между работой и личной жизнью наоборот становится важнее. В 2015 году этот показатель составлял 43%, а в 2019-м – 46%. Гарантия занятости становится менее важной: 52% 5 лет назад и 45% в прошлом году."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Финансовое благополучие тоже стало интересовать людей немного меньше: 38% 5 лет назад и 33% в прошлом году. Гибкие условия труда еще до пандемии были с каждым годом все более востребованными (29% – 32%)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Пожалуй, больше всего, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "на 5%"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", изменился показатель предпоследнего пункта – корпоративное обучение персонала: с 24% 5 лет назад до 29% в прошлом году. А вот месторасположение офиса стало интересовать людей при трудоустройстве меньше."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мы с нетерпением ждем результатов следующего глобального опроса, ожидая существенных изменений, ведь в этом году многое изменилось."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Понимают ли работодатели, чего хотят сотрудники?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Работодатели стремятся дать сотрудникам именно то, чего те хотят. Но угадывают ли они потребности нанимаемых? Не совсем."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сотрудники, выбирая место работы, обращают внимание на:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Зарплату."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баланс работа-дом."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гарантию занятости."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Атмосферу."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Возможность карьерного роста."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Перспективы финансового благополучия."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Интересная ли работа."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошая ли репутация у работодателя."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Заботится ли работодатель об обществе."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Использует ли новейшие технологии."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Работодатель видит порядок иначе, предлагая сначала:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Финансовое благополучие."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Новейшие технологии."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Репутацию."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гарантию занятости."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Карьерный рост."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И только после этого:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Предлагают достойную зарплату."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Обещают интересную работу."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Заботятся и здоровом балансе работа-дом."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Демонстрируют заботу об обществе."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В каких типах компаний хотят работать"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Больше всего хотят работать в транснациональных корпорациях, меньше всего – в стартапах. Это и понятно: далеко не каждый стартап взлетает, тогда как мультинациональные компании обеспечивают стабильной оплатой, проводят бизнес обучение – тренинги, деловые игры, развивающие мероприятия, предлагают карьерный рост и не заинтересованы увольнять сотрудников, в которых так много вкладывают."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Причем, в разных странах соотношение разное, к примеру, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "в России 30% выбирают большие корпорации"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", тогда как в США таких только 22%, в России 25% выбирают свой бизнес, а в США таких только 17%. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Выбор типа компании определяется стремлением к "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "гарантии занятости, развитию карьеры, финансовой стабильности. "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "Именно по этим причинам выбирают крупные корпорации. Но если выбирают небольшие компании или свой бизнес – это обычно по причине желания "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "работать в приятной атмосфере и иметь разумный баланс между работой и домом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Желаемая атмосфера привлекает людей, которые решаются на стартапы. Это часто сотрудники больших корпораций, которые созрели для собственного бизнеса, прошли ряд тренингов по управлению предприятием и готовы к личной ответственности за результаты своего труда. Мы писали об этом, размышляя, куда можно расти боссу, который всего достиг, читайте в статье "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://mangogames.ru/blog/karernyj-dizajn-komu-nuzhen-individualnyj-karernyj-plan"}, "string": "«Карьерный дизайн: кому нужен индивидуальный карьерный план» "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сегодня такой сценарий стал еще доступнее, чем раньше. Раньше в Москве проведение тренингов практиковалось в очном режиме, это требовало приезда, участия, отрыва от работы. Сейчас много онлайн-программ, способных сэкономить наше время."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В каких секторах ищут работу? Самым привлекательным для работы людям кажется IT-сектор. За ним следует FMCG, автомобильный и фармацевтический бизнес, производство, финансы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По какой причине уходят"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Решаются уйти с работы чаще всего из-за низкой зарплаты и отсутствия перспектив карьерного роста."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Еще причины – нарушение баланса между работой и домом, отсутствие вызовов на работе, недостаток признания и наград."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Прежде чем уйти в другую компанию, сотрудники "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "изучают репутацию нового места работы. "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для этого они изучают сайты компаний, сайты поиска работы, спрашивают мнения друзей и родных, читают статьи в интернете, информацию о компании в соцсетях, и с более низкой вероятностью – обращают внимание на рекламу и читают блоги."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как и зачем развивать бренд работодателя"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Развивайте бренд работодателя, используя следующий план:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Работайте над историей бренда."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Изучайте внешнее восприятие бренда."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Беседуйте с сотрудниками и лидерами, чтобы понять восприятие бренда, проблемы и пути их решения."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Оценивайте конкурентов на рынке труда."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Проведите анализ внешнего рынка."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Создайте столпы бренда и предложения по ценности для сотрудников."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Разработайте стратегию бренда работодателя и творческие активы."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Запустите бренд работодателя внутри компании."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Активизируйте бренд работодателя за пределами компании."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Измеряйте результаты и совершенствуйтесь."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Уместно ли развивать свой бренд работодателя в кризис? Эксперты считают, что уместно. По статистике, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "компании с неразвитым брендом тратят на оплату труда на 10% больше."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Почему важно заниматься брендом даже в кризис? Потому что у вас он есть в любом случае. Если вы им не занимаетесь – ваш бренд работодателя будет просто неконтролируемым."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По статистике Boston Consulting Group, компании, которые постоянно развивают бренд работодателя, отмечают рост доходов в 3, 5 раза и рост прибыли в 2, 5 раза по сравнению с теми, кто не занимается брендом работодателя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Свежие исследования Kincentric подтверждают, что даже в условиях длительных карантинных мер сильный HR-бренд повышает уверенность и оптимизм сотрудников. В ситуации, когда все стремительно меняется, осознание своей роли в компании, сопричастности к команде становится важнее долгосрочной стратегии. "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "В стрессовых ситуациях у сотрудников появляется острая необходимость общаться с коллегами и руководством."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как измерять бренд работодателя"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Есть ряд инструментов измерения бренда работодателя. Один из них – "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "опрос"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". В небольшой команде достаточно будет опроса в обычной гугл форме."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Еще один инструмент – "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "отзывы."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Их мониторят на карьерных сайтах, в соцсетях. Отзывы бывших сотрудников способны дать много информации для работы над брендом работодателя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Еще один способ оценить свой HR-бренд – "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "независимые опросы"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", проводимые рейтинговыми компаниями. "}], "attributes": []}], "selectedRange": [7786, 7786]}