26 дек 2024 · 18:22
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "zelenaya-zmeya.png", "filesize": 468498, "height": 517, "pic_id": 941772, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/12/26/zelenaya-zmeya.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241226%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241226T151946Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=918f6a9b290c05de1da47da0832fcf7b9bbab19f68d89d6c0708fe01fe068342", "width": 777}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Традиционно Новый год — это время перемен и планирования личных и бизнес-целей. На протяжении веков люди ориентируются на символику китайского гороскопа, где каждому году соответствует своё животное, а цикл повторяется с интервалом в 12 лет. При этом каждый символ обладает уникальными характеристиками, определяемыми цветом и «материалом» (стихией)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "2025-й — это год Зелёной деревянной змеи, который уже скоро наступит. А пока у бизнеса есть время подготовиться и спланировать дела так, чтобы притянуть удачу. А мы расскажем, что принесёт символ года маркетологам, к чему надо готовиться компаниям, чтобы оставаться актуальными и преуспевать. Верите вы в силу звёзд или нет, но сегодня пусть магия будет реальной!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что обозначает символ Зелёной деревянной змеи"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Змея — особый символ в китайской культуре, потому что к этим существам относились всегда с особым почтением. Они символизировали природу и мудрость, появлялись в украшениях и даже в божественных образах. Например, богиня Нюйва изображалась с телом змеи и человеческой головой. Даже сегодня в некоторых регионах Китая найти змею во дворе дома — хорошая примета."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Изображение богини Нюйвы. Источник: Chinese Mythology Wiki", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "nuiva-boginya.jpg", "filesize": 33051, "height": 509, "pic_id": 941769, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/12/26/nuiva-boginya.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241226%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241226T151808Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=9d1d2b8eb2e2c4cb43e314d25482c378fc9664aafe9f76cf7bd5f1b954799307", "width": 270}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хотя реальная змея часто вызывает у людей страх из-за опасности и непредсказуемости животного, звёздный символ из зодиака совсем не такой. Зелёный цвет существа говорит о спокойствии и мудрости, это знак гибкости, податливости и созидания. Зелёная змея символизирует рост, умение адаптироваться под новые обстоятельства, постоянное стремление вверх, а также честность по отношению к миру."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Будущий год станет благоприятным для тех организаций, которые осознанно подойдут к планированию маркетинга и других процессов. Змея не любит суеты и резких движений, поэтому помогает рассудительным людям."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гибкость и адаптивность — качества символа года, которые также важны бизнесу. Успех придёт к тем, кто не боится перемен, инноваций и умеет реагировать на обстоятельства. При этом не должно быть необдуманных решений, а только чётко спланированная и понятная стратегия. Тогда компания получит рост и процветание."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какие вызовы ожидают бизнес в 2025 году?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Здесь обратимся не к гороскопам, а к уже существующим тенденциям, которые будут усиливаться. При этом рекомендации для года Зелёной деревянной змеи остаются вполне актуальными в контексте таких «земных» вызовов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "AI продолжит захватывать мир"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Компаниям не получится игнорировать искусственный интеллект в маркетинге и в других направлениях. По прогнозам, рынок AI продолжит расти на 28, 46% в год и к 2030-му достигнет 826 миллиардов долларов. К примеру, ежемесячно в ChatGPT заходят более 3, 66 миллиарда пользователей, что говорит о высокой популярности инструментов, которые работают на ИИ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Дело в том, что растут объёмы данных, которые бизнес получает через разные каналы маркетинга. Сложность их ручной обработки, риск ошибок, загруженность специалистов будут стимулировать компании быстрее внедрять в свою работу сервисы на основе искусственного интеллекта. Особенно в digital маркетинг, где нейросети не только обрабатывают данные, но и генерируют контент."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "AI-v-marketinge.jpg", "filesize": 145525, "height": 874, "pic_id": 941774, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/12/26/AI-v-marketinge.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241226%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241226T152318Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=dd9bb39049adde24177eff99587f4b7ae6bce3a1adff5ee16322e8f7e5aa7ec7", "width": 1280}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рост объёма данных"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Тренд на "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/omnikanalnyj-i-mnogokanalnyj-marketing"}, "string": "омниканальность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " увеличит количество информации, которое получает бизнес, когда ведёт основные маркетинговые коммуникации. Чем больше точек контакта с покупателем, тем выше вероятность успешной конверсии. Поэтому компаниям придётся подстраиваться к удобным для клиента способам общения, быть доступными на всех платформах и обрабатывать большие данные (big data)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для оперативного реагирования на действия пользователей и сбора данных компаниями будет внедряться автоматизация маркетинга. Сегодня 79% маркетологов заявляют, что автоматизирует путь клиента, и эта тенденция продолжится. К 2030 году рынок автоматизации маркетинга достигнет почти 14 миллиардов долларов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При таком росте важной станет не только автоматизация хранения данных, но и правильный сбор и обработка информации. В этом специалистам может помочь машинное обучение."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Необходимость персонализации"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "80% потребителей с большей вероятностью купят продукт, если есть персонализация предложения, а 66% пользователей ожидают, что бренды будут учитывать их индивидуальные потребности. Поэтому в 2025 году любая рассылка и коммуникации должны быть настроены так, чтобы максимально соответствовать индивидуальным предпочтениям человека."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Персонализированная рассылка от «Авито» на основе индивидуальных предпочтений", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "avito-rassilka.jpg", "filesize": 50144, "height": 847, "pic_id": 941775, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/12/26/avito-rassilka.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241226%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241226T152339Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=c418eefe32ae2efcfb16af77526a990699c913a1750d74d3d4ef40ad9be6821c", "width": 641}}, {"type": "string", "attributes": {"blockBreak": true}, "string": ""}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Персонализированный подход возможен только с достаточным количеством данных о клиенте, которые эффективно обрабатываются и анализируются. Для этого существуют специальные платформы: Customer Data Platform. Это многофункциональные системы, которые аккумулируют информацию из множества источников, обрабатывают, хранят и используют ее для настройки предложений под конкретного пользователя. К примеру, в Altcraft Platform данные собираются в единое окно из всех доступных каналов. Также реализованы: email рассылка, отправка сообщений через Push, SMS, мессенджеры."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Потребность в защите персональных данных"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С ростом объёмов данных увеличивается количество кибератак и краж информации, из-за которых финансовые потери во всём мире выросли с трёх триллионов долларов в 2015 году до ожидаемых 10, 5 триллионов долларов в 2025-м. Такие инциденты приводят не только к экономическим убыткам, но и репутационным рискам и судам."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поэтому в будущем году бизнесу придётся усилить защиту персональных данных и систем, которые их обрабатывают. Для пользователей важно знать, что сведения о них не попадут третьим лицам, поэтому автоматизация — это весомый аргумент для потребителей. Например, когда сервис рассылки email работает без прямого доступа человека к базе эмайл и другой информации, то украсть данные становится невозможно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Переход торговли на маркетплейсы"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В настоящее время 2, 71 миллиарда человек по всему миру совершают покупки на маркетплейсах. По прогнозам, к 2025 году число онлайн-покупателей достигнет 2, 77 миллиарда. В следующем году e-commerce продолжит укреплять свои позиции в продаже товаров, поэтому всему бизнесу, включая офлайн-сектор и цифровой маркетинг, необходимо адаптироваться к этому каналу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Причём растёт именно доля мобильного трафика при покупках на маркетплейсах. Согласно данным за третий квартал 2024 года, при посещении сайтов интернет-магазинов преобладают смартфоны. Это подчёркивает важность адаптации продающих ресурсов под мобильные устройства — оптимизации сайтов для мобильного использования и разработки собственных приложений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Например, Lamoda специально для мобильного приложения разработали онлайн-примерку. Источник: Shopolog", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "lamoda.jpg", "filesize": 163427, "height": 743, "pic_id": 941771, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/12/26/lamoda.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241226%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241226T151856Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=ea5bd16761cf2d19e26b051b9666bc2776e4586d7726ad43d2290a1f59439a0a", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Экономическая неопределённость"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мировая нестабильность, геополитические конфликты, колебания курсов валют и ключевой ставки, скорее всего, продолжат оказывать влияние на бизнес в 2025 году. Это значит, что возможны изменения цепочек поставок, рост цен, уход с локальных рынков компаний и сервисов. В условиях кризиса клиенты становятся более разборчивыми и требовательными к совершаемым тратам. На первый план выходят лояльность к бренду и осознанное понимание ценности покупки товара или услуги."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В такой ситуации бизнесу необходимо выстраивать стабильные и продуманные отношения с клиентами, а также повышать их вовлечённость в коммуникацию. Для этого разрабатывается грамотная маркетинговая стратегия."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Технологическая неопределённость"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С 2022 года из России ушли десятки сервисов, которые поддерживали бизнес и маркетинговые процессы: планирование, email маркетинг, сбор данных о клиентах, аналитику и другие направления. Нет никаких признаков возвращения этих продуктов на рынок, при этом появился вопрос к доверию: сомнительно пользоваться инструментами, которые в любой момент могут просто заблокировать все данные и перестать работать."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поэтому в следующем году вопрос перехода на российское ПО останется актуальным и, скорее всего, станет ещё более значимым. Стимулировать этот процесс также продолжит государство, к примеру, субсидиями на внедрение, которые предложили летом 2024 года. При переходе на отечественный софт компаниям придётся выбирать готовые решения или кастомную разработку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как маркетологам справиться с вызовами 2025 года"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Создать стратегию продвижения."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Помним, что символ года — змея (знак мудрости), поэтому двигаться вперёд без чёткой карты пути не стоит. При этом важно учитывать нестабильность вокруг и продумать план Б."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Внедрять в работу гибкие инструменты"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", которые трансформируются и подстраиваются под новые экономические условия и изменения в предпочтениях пользователей. К таким сервисам относятся CDP, которые создают собственные базы данных и используют их для персонализации предложений."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Применять в работе data-driven подход"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ": изучать предпочтения клиентов с помощью возможностей AI, которые обрабатывают большие объёмы данных, предсказывают поведение пользователей и формируют персонализированные предложения."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Автоматизировать рутинные процессы,"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " чтобы повысить эффективность работы, ускорить реакцию на запросы клиентов и освободить время на стратегическое планирование. В Altcraft Platform возможно реализовать любые стратегии маркетинга: омниканальность, персональные офферы, рассылки, тестирование и так далее."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Обеспечить прозрачность всех процессов маркетинга"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". В условиях неопределённости важно избегать внутреннего хаоса. Только продуманная система сбора, хранения и аналитики данных обеспечит стабильность и уверенность — что будет особенно важно в 2025 году."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Зелёная змея, символ 2025 года по китайскому календарю, принесёт успех тем, кто проявит гибкость, мудрость и осознанно спланирует свои действия. Бизнесу предстоит столкнуться с новыми вызовами: ростом влияния технологий и AI, увеличением объёмов данных и вопросами их защиты. Усилится потребность в персонализированном подходе, а переход торговли на маркетплейсы ускорится. При этом придётся работать в условиях экономической и технологической неопределённости."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы улучшить бизнес-показатели, маркетологам предстоит действовать по стратегии, проявлять гибкость и внедрять системы, которые смогут быстро адаптироваться к новым вызовам. Важно опираться на данные для планирования и персонализации, а также обеспечить прозрачность процессов сбора и хранения информации. Одним из решений, которое поможет справиться с этими задачами, станет CDP. И, конечно, не стоит недооценивать роль удачи в год Зелёной змеи!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Подписывайтесь на наш "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://t.me/kraftovyj_marketing"}, "string": "Telegram-канал"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ". Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [4258, 4258]}
Комментарии 0