Тренды 2025 года: какое будущее ждёт digital-маркетинг

{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "trendy-2025.png", "filesize": 426698, "height": 517, "pic_id": 949941, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/trendy-2025.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T134030Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=6acc4204a574611f489195956a034e395dfd3c18a5dc636b9211b5d5c31beab3", "width": 776}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рынок цифрового маркетинга постоянно трансформируется под влиянием новых технологий и предпочтений потребителей. Чтобы оставаться конкурентоспособным, важно своевременно адаптировать стратегии под изменения. Компании, которые игнорируют digital marketing trends, рискуют потерять клиентов и упустить возможность захватить новые сегменты рынка."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Тренды подсказывают эффективные методы маркетинга, которые сокращают затраты и помогают увеличить рентабельность продаж. Например, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-top-trends-in-tech"}, "string": "исследование McKinsey"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " показало, что компании, которые активно отслеживают и внедряют современные технологии и тренды, увеличивают свою прибыль быстрее, чем те, кто этого не делает. А в "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.hubspot.com/marketing-statistics"}, "string": "отчете HubSpot"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " указывается, что большая часть маркетологов отмечают значительное повышение "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/roi-chto-eto-i-dlya-kogo-polezen"}, "string": "ROI"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", когда они внедряют актуальные тренды в свои стратегии."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Исследования показывают, что предугадывание тенденций и их внедрение в стратегии положительно влияет на бизнес. Поэтому мы решили выяснить, какие тренды ждут нас в 2025 году и чего ожидать от маркетинга будущего."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какие тренды будут актуальны в 2025 году"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В наступающем году ожидаются ключевые тренды, которые определят стратегии бизнеса и взаимодействие с клиентами. Рассмотрим некоторые из них."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Искусственный интеллект, ML и гиперперсонализация"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В уходящем году ИИ и машинное обучение стали неотъемлемой частью не только повседневной жизни, но и бизнеса, поэтому сложно представить маркетинг будущего без этих технологий. Инвестиции в эти сферы продолжат расти, и те, кто сумеет правильно использовать их потенциал, получат значительное конкурентное преимущество."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Согласно прогнозам "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.itweek.ru/ai/article/detail.php?ID=227682"}, "string": "Gartner"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", к 2026 году 80% компаний ожидают, что искусственный интеллект в маркетинге станет основным драйвером роста и будет активно внедряться в маркетинговые отделы. Бренды будут использовать алгоритмы для персонализации контента, проведения "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/altcraft-ml"}, "string": "предсказательной аналитики"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " и оптимизации рекламных кампаний. Чат-боты и виртуальные помощники станут неотъемлемой частью клиентского опыта, автоматизируя взаимодействие и поддержку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "В 2025 году прогнозируют:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Усовершенствованные алгоритмы сегментации:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " ИИ позволит создавать более детализированные клиентские сегменты, обеспечивая точное таргетирование аудитории."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Персонализированные рекомендации:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Использование ИИ для создания "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-giperpersonalizaciya"}, "string": "гиперперсонализации"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " предложений на основе анализа поведения пользователей."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В ближайшем будущем AI будет обрабатывать значительно больше информации. Он сможет не только собирать данные о покупках, но и анализировать поведение пользователей на различных платформах, выявлять эмоциональную реакцию на рекламные материалы и даже предсказывать их будущие потребности. Для брендов это открывает новые горизонты — эпоху гиперперсонализации. Компании смогут предлагать своим клиентам решения и товары ещё до того, как те осознают свои желания."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Генеративный контент"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Особенно быстрый темп роста наблюдается в сегменте генеративного ИИ, который увеличивается "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS52530724"}, "string": "на 73, 3%"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " ежегодно. Это в два раза превышает общие инвестиции в искусственный интеллект и в 13 раз опережает общий рост сектора информационных технологий."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "ИИ продолжат активно использовать не только в аналитике. С его помощью по-прежнему будет создаваться контент. Это могут быть тексты, изображения, видео или даже аудио, генерируемые на основе заданных параметров и данных. В уходящем году никого не удивить тем, что такое чат gpt. ИИ уже создаёт статьи, графику или даже целые маркетинговые кампании, основываясь на предпочтениях целевой аудитории."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Тренды генеративного контента в 2025 году:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Использование ИИ для создания видео:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Генеративные модели будут широко использоваться для создания видеоконтента. Это могут быть ролики с виртуальными ведущими или смонтированные нейросетью."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Команда Altcraft внедрила генерацию видео для статей из блога", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "enerativniy-kontent.png", "filesize": 216590, "height": 463, "pic_id": 949942, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/enerativniy-kontent.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T134145Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=72d265067bd45fd186e90e9ddd8ec3e83f72cce9fad16768d0a520e75ab7dada", "width": 824}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Интерактивные элементы:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Генеративный контент будет включать в себя всё более сложные элементы: опросы, викторины, тесты и многое другое."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Расширенная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR):"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Генеративные технологии станут неотъемлемой частью AR- и VR-маркетинговых кампаний. Они будут создавать увлекательный опыт для пользователей, позволяя им взаимодействовать с продуктами в трехмерном пространстве."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Внедрение AR-приложения для питомника декоративных культур «Южный»‎", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "ar.jpg", "filesize": 93837, "height": 657, "pic_id": 949947, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/ar.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T140039Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=2c9596136cb44d30c63d0e57745aa8c1a00a8d5c0ff4728c792d3110087eaa9a", "width": 1263}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Бренд Tiffany & Co уже давно использует виртуальную примерку", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "tiffani-primerka-kolca.jpg", "filesize": 35245, "height": 356, "pic_id": 949949, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/tiffani-primerka-kolca.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T140135Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=a4a3c0affce3df652d3eaa9431e4a360420c7467b5912ed50035b24e4b88f537", "width": 613}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Конфиденциальность данных и автоматизация маркетинга"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Защита данных в 2025 году остаётся одним из главных трендов, поскольку цифровые технологии становятся неотъемлемой частью нашей жизни. Конфиденциальность личной информации пользователей уже не просто юридическая обязанность, а критически важный фактор, влияющий на доверие потребителей и репутацию брендов. Утечки данных вызывают у пользователей серьезные опасения, и количество угроз для персональной информации с каждым годом продолжает расти. Поэтому безопасное хранение данных – приоритет для компаний."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отмечается также тенденция "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "отказа от сбора куки-файлов"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Например, Google "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://support.google.com/google-ads/answer/14762010?hl=ru"}, "string": "объявил"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " о завершении поддержки сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome к 2025 году. Это означает начало нового этапа в сфере онлайн-рекламы и обеспечения защиты пользовательских данных. В результате компаниям придется обновить свои маркетинговые подходы и сосредоточить внимание на работе с "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/1st-2nd-i-3rd-party-data"}, "string": "first-party data"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Это может быть достигнуто через собственные каналы, такие как программы лояльности, корпоративные сайты, email-маркетинг и мобильные приложения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В этом контексте платформы управления данными клиентов становятся особенно важными, так как они интегрируют информацию о пользователях из различных источников в единую профилированную базу. Подбор правильных инструментов для этого процесса также имеет критически важное значение. CDP, такие как "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru"}, "string": "Altcraft"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", предоставляют возможность собирать, хранить и анализировать данные о потребителях, что, в свою очередь, способствует более эффективной работе с клиентами и минимизации рисков, связанных с утечками информации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Об автоматизации данных рассказали подробно "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-avtomatizaciya-marketinga-i-kak-vnedrit-ee-v-biznes"}, "string": "в статье"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Микротаргетинг через IoT (Интернет вещей)"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ожидается, что с увеличением числа подключаемых "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/iot-chto-eto-i-kak-ispolzuetsya-v-marketinge"}, "string": "IoT-устройств"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " компании будут собирать огромные объемы данных о потребителях. Применение методов машинного обучения и искусственного интеллекта для аналитики этих данных позволит более точно сегментировать аудитории и предсказывать поведение потребителей. Например, устройства станут более предсказуемыми в выборе температурного режима, освещения или даже музыкальных предпочтений на основе привычек пользователей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама через IoT станет более естественной благодаря её интеграции в повседневные действия человека. Даже сейчас рекомендация, напоминающая о том, что пора купить новые фильтры для воды, воспринимается скорее как полезная информация, чем как надоедливая реклама."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "IoT-технологии уже используются для определения местоположения пользователей с помощью геолокации. Например, когда человек проходит мимо магазина, он может получить уведомление о скидках или специальных предложениях."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама через IoT, основанная на точном таргетинге и анализе данных, способна значительно повысить "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-znachat-ROAS-ROI-ROMI"}, "string": "ROI"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Более целевой маркетинг приводит к повышению отклика и, как следствие, росту продаж."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Короткие видео, UGC и EGC"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Короткие вертикальные видео не утратят своей популярности и в следующем году. Это по-прежнему один из ключевых инструментов маркетинговых стратегий компаний."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также будет набирать свои обороты user generated content, поскольку брендам важно создавать более искренние и честные отношения со своими клиентами. Компании будут интегрировать UGC, увеличивая доверие и вовлеченность, так как потенциальные клиенты склонны больше доверять мнениям других пользователей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "ugc.jpg", "filesize": 179013, "height": 763, "pic_id": 949952, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/ugc.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T140252Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=709ba9cfc2fafd50cdfa8decb876fb1d85556aa052ab91e787b12e15c16bb7c3", "width": 1280}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Помимо UGC, компании продолжат внедрять EGC (employee generated content). Этот формат предполагает, что видео создают не просто работники, а ключевые сотрудники, которые знают бренд изнутри, понимают его ценности и культуру. Они делятся своим восприятием продукта и рассказывают о личном опыте работы в компании. Такой контент воспринимается потребителями как более искренний и доверительный."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Например, компания Anthropologie активно использует формат EGC для TikTok", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "egc.jpg", "filesize": 101128, "height": 469, "pic_id": 949955, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/01/20/egc.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250120%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250120T140321Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=f8bbed6ad96f3158f419817bf4175ef20e86dd362dce6f35909f2cd819502aa1", "width": 750}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Таким образом, успех в цифровом маркетинге 2025 года будет напрямую зависеть от того, насколько быстро компании смогут адаптироваться к изменениям и внедрить новые технологии и подходы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ключевыми трендами останутся искусственный интеллект и машинное обучение, которые будут дополнять и усиливать друг друга. Нейросети сыграют важную роль не только в анализе данных, но и в разработке рекомендаций для более эффективного взаимодействия с клиентами на различных точках контакта – от социальных сетей до офлайн-магазинов и email-рассылок."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Автоматизация маркетинга и омниканальный подход также останутся основными трендами в работе с большими объемами данных, помогая компаниям создавать более персонализированный клиентский опыт. Такие инструменты, как Altcraft Platform, станут надёжными помощниками в этом процессе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Подписывайтесь на наш "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://t.me/kraftovyj_marketing"}, "string": "Telegram-канал"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ". Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [813, 1025]}