19 дек 2022 · 18:14
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "kak-raskrutit-instagram-v-2023-godu.png", "filesize": 315048, "height": 518, "pic_id": 321798, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/19/kak-raskrutit-instagram-v-2023-godu.jpeg", "width": 777}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "После "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://ria.ru/20220314/instagram-1777974202.html"}, "string": "блокировки Instagram"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "* в марте 2022 года положение соцсети стало неопределённым: появился вопрос, будет ли она «жить» или нет. По исследованию "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-instagram-2022#rec429197959"}, "string": "LiveDune"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " просели охваты сторис у блогеров (осталось только 70% от показателей января) и у брендов (на 20-45%). Не каждый пользователь готов заходить в свой профиль Инстаграм* через VPN, поэтому остались самые лояльные подписчики. Это доказывает рост вовлечённости: у блогеров в некоторых категориях — плюс 20%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сейчас ситуация стабильная: аудитория в Instagram* есть и достаточно активная. Каждый "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://incrussia-ru.turbopages.org/incrussia.ru/s/news/ministr-svyazi-vpn/"}, "string": "пятый житель"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " России пользуется VPN, а заходить в заблокированные соцсети пока законно, так что Инстаграм* раскрутка — актуальная тема. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хотя на территории РФ сейчас не работает таргетированная реклама, остались другие методы продвижения. Также стало меньше конкурентов: некоторые бренды больше не ведут свои аккаунты, потому что ушли из страны. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Расскажем, как раскрутить Instagram* в 2023 году платными и бесплатными методами, а также от каких способов стоит отказаться. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подготовка аккаунта к продвижению"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Нельзя начинать продвижение в Инстаграм* с пустым профилем. Пользователи должны сразу понимать, кто вы, что предлагаете и в чём ваше преимущество. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Правильная страница в Инстаграм* включает:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аватар с читаемым лого или фото, если аккаунт блогера или эксперта."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Название профиля, которое соотносится с бизнесом, а не простой набор символов."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Имя автора или организации в шапке профиля в специальном поле. Здесь же указывается направление бизнеса. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Описание аккаунта: чем занимается компания/эксперт, ваше "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/glossary/unikalnoe-torgovoe-predlozhenie"}, "string": "УТП"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (уникальное торговое предложение), о чём вы рассказываете, если это блог в Инстаграм* отдельного человека. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru"}, "string": "Ссылку на сайт"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " или другой ресурс, который представляет ваш бизнес или проект."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Оформленные хайлайтс (закреплённые сторис под описанием) с информацией, которая отвечает на возможные вопросы клиентов. Укажите цены, как вас найти, условия работы и доставки, расскажите о вашем опыте и так далее. В highlights иногда добавляют навигацию по профилю. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Геолокацию для офлайн-бизнесов. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример удачно оформленного профиля", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "пример профиля.jpg", "filesize": 169356, "height": 1170, "pic_id": 321817, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/19/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8F.jpeg", "width": 1074}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Что ещё важно перед началом продвижения:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Переключиться на бизнес-аккаунт: тогда станет доступна статистика."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Очистить профиль от ботов и неактивных подписчиков. Для алгоритмов соцсети высокий процент подписчиков, которые не реагируют на ваши публикации, — признак неинтересного контента. Такому аккаунту не дают дополнительные охваты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Проанализировать, что нравится уже существующей аудитории и создавать продуманный контент. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Reels "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Instagram* — больше не соцсеть к картинками, а ещё и видеоплощадка коротких роликов Reels. Поэтому на вопрос, как раскрутить Инстаграм* с нуля, чаще отвечают про использование такого формата. Соцсеть активно продвигает Reels. Маркетинг в Инстаграм* изменился из-за коротких роликов: видео показываются прежде всего внешней аудитории в рекомендациях, а не подписчикам аккаунта. Раньше получить дополнительный охват без рекламы было почти невозможно. Также руководство соцсети заявило, что "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.forbes.ru/forbeslife/472945-v-2023-godu-rekomendovannogo-kontenta-v-instagram-i-facebook-stanet-v-dva-raza-bol-se"}, "string": "рекомендованного контента скоро станет ещё больше"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как продвигать Инстаграм через Reels:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Публиковать уникальный контент, который раньше не использовался в Instagram*."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Изучать правила и рекомендации соцсети: за несоблюдение могут временно или навсегда заблокировать. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Начинать продвижение Instagram* с открытым аккаунтом. Иначе Reels увидят только подписчики."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Использовать тематические хэштеги, которые под видеороликами работают по тому же принципу, как в постах (см. подробнее в следующих пунктах). "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Выпускать ролики регулярно. Это важно не для пользователей, а для алгоритмов, которые быстро «забывают» неактивных авторов. Но не стоит надоедать подписчикам: публикуйте не более двух роликов в день и трёх-четырёх в неделю."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Важно!"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Не удаляйте Reels, которые не получили охваты. Иногда видео откручиваются через некоторое время повторно и приносят результат. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через Reels"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Люди не подписываются на все аккаунты, которые видят в рекомендациях. Конкуренция в Reels большая, поэтому недостаточно просто сделать красивый ролик. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Правила удачного Reels:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не снимать слишком длинные видео. Допускаются ролики до 90 секунд, но алгоритм учитывает досматривания, поэтому у таких Reels шансов меньше. Оптимально — 5-15 секундные видео. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вызывать интерес в первые секунды: действием, вовлекающей фразой («Секрет правильного продвижения…», «Об этом никто не знал…» и так далее). Но не обманывайте пользователей: если после интригующего начала не окажется ничего ценного, аудитория не подпишется. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Добавлять на видео текст, потому что иногда Reels смотрят без звука. Ещё это упрощает восприятие контента."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Использовать "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-cta"}, "string": "CTA"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (призыв к действию) в видео. Просить пользователей прочитать описание, подписаться, оставить комментарий и так далее. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Делать обложки, которые показывают суть ролика, желательно с кратким описанием. В Reels два варианта: выбрать кадр из видео или добавить отдельное фото."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Снимать видео только по теме блога. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Следить за качеством роликов. Смысл важнее, но нечёткая картинка и съёмка трясущимися руками вряд ли кому-то понравятся. Иногда сам Instagram* «съедает» качество видео. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Лайфхак."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Выключите экономию данных для повышения качества видео: Настройки —> Аккаунт —> Использование сотовых данных."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Где брать идеи для Reels"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Первое и самое простое — найти тренд и адаптировать под свой аккаунт. Но не думайте слишком долго, иначе окажетесь в аутсайдерах, потому что популярные ролики быстро теряют актуальность. Второй способ — снимать ответы (можно с юмором) на вопросы и возражения пользователей. Иногда идеи находят в кино, рекламе или на других платформах (TikTok, Youtube Shorts). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама у блогеров"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Платить за рекламу самому Instagram* в РФ запрещено, но на блогеров это не распространяется. Инфлюенсеры продолжают вести свои страницы в соцсети, а "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.sostav.ru/publication/blogery-57387.html"}, "string": "влияние микроблогеров вырастет"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " в следующем году. К таким относят аккаунты от 10 до 200 тысяч подписчиков. Аудитория больше доверяет микроблогерам, чем миллионникам, а реклама у них дешевле."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/glossary/nativnaya-reklama"}, "string": "нативную рекламу"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " у лидеров мнений теперь заказать непросто, потому что с 2022 году в РФ изменился "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202107020068"}, "string": "закон о рекламе,"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " по которому любая промоакция в интернете должна маркироваться и попадать в "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://erir.grfc.ru"}, "string": "единый реестр"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Это значит, что данные (в том числе креативы и сумму оплаты) о кампании доступны всем её участникам: заказчикам, агентствам, блогерам. Также информацию получит антимонопольная, налоговая службы и Роскомнадзор. Ещё до старта рекламы нужно загружать сведения через операторов рекламных данных, которые присваивают объявлениями токены (коды из букв и чисел). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Блогеру придётся указать токен в объявлении или ролике, а также писать слово «реклама» и информацию о рекламодателе. После этого кампании в платформу ОРД выгружают отчёт с актами, сроками и количеством показанных объявлений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не все блогеры соблюдают эти правила, потому что сейчас переходный период. Но рекламодателям (особенно крупным) стоит учитывать требования закона. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Продвижение через пользователей"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Пользователи делятся контентом, который им нравится, и так привлекают аккаунтами новую аудиторию. Люди репостят мемы, вдохновляющие посты, полезную информацию и новости. Однозначной формулы, как раскрутить аккаунт в Инстаграме* через вирусный контент нет. Поэтому наблюдайте за успешными примерами, тестируйте варианты. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Иногда работает просьба пользователей порекомендовать ваш пост/аккаунт. Лояльные подписчики сделают это просто так. Можно предложить бонус: бесплатный материал, скидку. Репосты бывают условиями конкурсов, которые проводят компании и блогеры. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хэштеги и геотеги"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хэштеги вряд ли принесут тысячи подписчиков, но некоторый процент аудитории найдёт ваш аккаунт по меткам."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Важно:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Добавлять к публикациям только тематические хэштеги, которые подходят под аккаунт. Используйте сервисы для подбора или ищите вручную в поиске Инстаграма*."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не ставить высокочастотные теги, по которым в выдаче более 100 тысяч публикаций — это слишком высокая конкуренция. Выбирайте низкочастотные (до 50 тысяч) и среднечастотные (50-100 тысяч). "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример высокочастотных хэштегов, которые нежелательно использовать", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "пример высокочастотных хэштегов.jpg", "filesize": 31942, "height": 212, "pic_id": 321822, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/19/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80_%D0%B2%D1%8B%D1%81%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%82%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D1%85%D1%8D%D1%88%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%BE%D0%B2.jpeg", "width": 981}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не превращать публикацию в полотно из тегов — это визуально неприятно для пользователя и неэффективно для продвижения. Оставьте до 8-10 в разных комбинациях. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Геотеги"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — тоже дополнительный способ расширить аудиторию. Особенно актуальны для офлайн-бизнесов. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как привлечь подписчиков в Инстаграм* через геотеги: мотивируйте клиентов отмечать локацию вашего заведения, магазина, салона или другого бизнеса. Указываете место в своих публикациях (постах, сторис, Reels). Тогда другие пользователи по метке найдут отзывы о заведении и ваш официальный аккаунт. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Кросс-промо"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Раскрутка через кросс-промо — это коллаборация двух аккаунтов бизнесов или блогеров со смежной тематикой. Авторы совместно делают контент, например, проводят вебинар, прямой эфир, создают креативный ролик (или несколько) в Reels. В Instagram* есть функция отметки соавтора, с которой публикация появляется в обоих аккаунтах. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Подпись к Reels, который создали два автора", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "подпись к рилз.jpg", "filesize": 52852, "height": 465, "pic_id": 321823, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/19/%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D1%8C_%D0%BA_%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%B7.jpeg", "width": 1080}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Такое продвижение аккаунта Инстаграм* работает, когда у каждого участника уже есть аудитория: желательно примерно столько же подписчиков, сколько у партнёра по коллаборации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Трафик с других платформ "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "После «отмены» продуктов Meta* вести аккаунты в Instagram* пользователям не запретили, но нужно убрать из описаний на других площадках иконки её соцсетей онлайн и офлайн. Поэтому Инстаграм* маркетинг с переливанием трафика из других источников стал сомнительным способом продвижения. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С одной стороны, упоминать соцсеть можно, но с пометкой о статусе запрещённой организации (в свободной форме, потому что жёстких требований нет). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С другой стороны, надзорные органы всё же могут посчитать такие ссылки распространением материалов экстремистской организации. Поэтому привлекать или нет трафик из Youtube, Telegram, «ВКонтакте» и других платформ — вопрос спорный."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Несмотря на блокировку Instagram* работает и продолжает приносить доход брендам и блогерам. Для раскрутки аккаунта в этой соцсети стоит попробовать Reels — короткие ролики, которые попадают в рекомендации к другим пользователям (не подписчикам). Актуальна реклама у блогеров, но после внесений изменений в закон «О рекламе» придётся учитывать новые правила: отправлять данные о кампаниях в общий реестр и помечать рекламу. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также для продвижения используют кросс-промо — создание совместного контента или проектов с близкими по теме аккаунтами. Дополнительные методы раскрутки аккаунта: хэштеги, геотеги (особенно для офлайн-бизнеса), пользователи, которые рекомендуют ваш контент или аккаунт. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Переливание трафика из других соцсетей — неоднозначный способ продвижения. Хотя нет прямого запрета, ссылки на Instagram* проверяющие организации могут оценить как рекламу запрещённой организации. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Рада вам сообщить, что у нас появился "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://sba.yandex.net/redirect?url=https%3A//sba.yandex.net/redirect%3Furl%3Dhttps%253A//t.me/kraftovyj_marketing%26client%3Dznatoki%26sign%3D244527c41385f117db1cbd335b7e9d7c&client=znatoki&sign=60b1f2555d677d1e4f2a485f2c2e6643"}, "string": "Telegram-канал"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ". Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [4058, 4058]}
Комментарии 0