08 апр 2024 · 11:15
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-blog.png", "filesize": 302547, "height": 517, "pic_id": 848403, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-blog.jpeg", "width": 776}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 2023 году "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.statista.com/statistics/271644/worldwide-free-and-paid-mobile-app-store-downloads/"}, "string": "количество скачиваний мобильных приложений"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " в мире выросло до 257 миллиардов. А за прошлый год юзеры потратили в них более "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.statista.com/statistics/1446684/cumulative-time-spent-on-apps/"}, "string": "16 миллиардов часов"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " своего времени. В 2024-м эти показатели продолжают расти."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поэтому App marketing — одно из самых перспективных направлений для продвижения своего продукта онлайн. Реклама в мобильных приложениях может стать дополнительным инструментом маркетинговых коммуникаций с внешней и внутренней аудиторией. Это направление называется In app и используется разными онлайн-бизнесами."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что такое in-app"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "In-app — реклама внутри "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/mobilnoe-prilozhenie-kak-marketingovyj-kanal"}, "string": "мобильных приложений"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ": перед загрузкой или в самом интерфейсе. Формат напоминает баннеры на сайтах, которые появляются в определённый момент времени или постоянно висят на странице, пока пользователь просматривает контент. Но мобильная реклама более «категоричная» : часто перейти к функционалу приложения сразу не получится. Придётся сначала посмотреть объявление или закрыть его специальной кнопкой. Это напоминает проморолики перед видео."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "In app трафик выбирают для рекламы игровых app-сервисов, платформ и других онлайн-бизнесов. Рекламу обычно показывают в бесплатных или пробных версиях приложений, и даже используют возможность её отключения как мотивацию оплатить премиум-доступ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также собственные объявления брендов внутри приложений относят к In app. Тогда пользователя ведут не на сторонний сайт, а оставляют внутри ресурса компании или отправляют на собственную веб-страницу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как работает in app реклама"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Inapp управляют DSP-платформы (Demand Side Platform) — посредники между владельцами приложений и рекламодателями, которые объединяют разные рекламные сети. Они занимаются закупкой мест для объявлений. Компании приходят на DSP-платформы, чтобы заказать размещение мобильной рекламы. Стоимость зависит от текущей ставки, которая определяется по принципу аукциона."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Есть также SSP-платформы, где возможна настройка рекламы под определённую "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/kak-uznat-celevuyu-auditoriyu"}, "string": "целевую аудиторию"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как оплачивается ip app реклама"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Есть несколько вариантов ценообразования:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "CPC"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — оплата за каждый клик. Выгодная модель, в которой рекламодатель тратит бюджет только тогда, когда пользователи реально интересуются рекламой. За случайные клики тоже придётся заплатить."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "CPM"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — плата за 1000 показов рекламы. Недорогая, но не самая надёжная модель, потому что нет гарантии, что будет отдача."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "CPA "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "— стоимость, которая списывается с рекламодателя за целевое действие (конверсию, подписку, скачивание и так далее)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "CPI"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — оплата за установку рекламируемого приложения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Преимущества in-app"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "In app marketing"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — перспективное направление для продвижения своих продуктов. Реклама на мобильных устройствах даёт следующие плюсы:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Простая модерация и создание объявления по сравнению с рекламными кабинетами соцсетей и специальных платформ."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Огромная аудитория, которая ежедневно заходит в приложения и потенциально может стать вашими клиентами."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Возможность разнообразить рекламные креативы. In app объявления бывают динамическими, например, в формате мини-игры."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Заметность объявлений, от которых пользователю «никуда не деться»."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чем in app отличается от push-уведомлений"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/mobilnye-i-brauzernye-push-uvedomleniya"}, "string": "Push сообщения"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " тоже используются как реклама через мобильные приложения, но разница с in app есть."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-table.png", "filesize": 74051, "height": 614, "pic_id": 848404, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-table.jpeg", "width": 844}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Виды in app уведомлений"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рассмотрим варианты для рекламы в чужих приложениях и внутренние in app сообщения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Баннеры с"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-cta"}, "string": "CTA"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", который срабатывает при нажатии на картинку. Располагается на весь экран или в какой-то его части. Обычно не пропадает, пока пользователь не совершит действие: кликнет на изображение или не закроет через крестик или специальную кнопку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-auto.png", "filesize": 135375, "height": 1600, "pic_id": 848406, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-auto_SuWYfYM.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-auto2.png", "filesize": 42633, "height": 1600, "pic_id": 848407, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-auto2.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Видеореклама"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — ролик, который закрывает интерфейс, и пользователь не может его пролистнуть, пока не посмотрит полностью или заданное количество времени."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-plus.png", "filesize": 614618, "height": 1600, "pic_id": 848408, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-plus.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-plus2.png", "filesize": 593471, "height": 1600, "pic_id": 848409, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-plus2.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Интерактивный формат"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", который напоминает игру. Юзеру предлагают поуправлять героем, решить задачу, покрутить колесо для розыгрыша, пройти тест и так далее."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-township.png", "filesize": 812198, "height": 1600, "pic_id": 848410, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-township.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-township2.png", "filesize": 1037103, "height": 1600, "pic_id": 848411, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-township2.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По типу взаимодействия с пользователем In app уведомления бывают:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Приветственные и направляющие"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Часто нужны для онбординга, чтобы человек разобрался, как всё утроено."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Вознаграждение за возвращение"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " или за прохождение нужного уровня."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-nedelya.png", "filesize": 604637, "height": 1600, "pic_id": 848416, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-nedelya.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-nedelya2.png", "filesize": 731153, "height": 1600, "pic_id": 848417, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-nedelya2.jpeg", "width": 738}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сообщающие об изменениях:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " обновлениях, новых функциях или сбоях."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/chto-takoe-personalizaciya"}, "string": "Персонализированные"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", которые предлагают скидки и акции."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-ozon.png", "filesize": 432613, "height": 2796, "pic_id": 848418, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-ozon.jpeg", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Запрос обратной связи:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " просьба оценить товар или услугу."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "in-app-dostavka.jpg", "filesize": 19285, "height": 319, "pic_id": 848419, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-dostavka.jpeg", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По расположению в приложении различают такие in app сообщения:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баннер на часть экрана смартфона."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "in-app-otpusk.jpg", "filesize": 169741, "height": 2375, "pic_id": 848421, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-otpusk.jpeg", "width": 1284}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Объявление, которое закрывает весь интерфейс."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "in-app-skidka-premium.png", "filesize": 195312, "height": 2796, "pic_id": 848422, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-skidka-premium.jpeg", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Встроенная реклама в общую ленту приложения."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "in-app-cashback.jpg", "filesize": 91123, "height": 1292, "pic_id": 848423, "url": "/files/article_image/2024/04/08/in-app-cashback.jpeg", "width": 1284}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какие могут быть сложности с in app рекламой"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама в приложениях — неуниверсальный формат и подходит не всем. Вместе со значительными плюсами есть недостатки."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Для in app своего приложения:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ухудшение пользовательского опыта. Всплывающие сообщения могут раздражать пользователя, особенно, если они навязчивые, и неочевидно, как их быстро закрыть."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/bannernaya-slepota"}, "string": "Баннерная слепота."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " В приложении реклама заметнее, чем на экране, где объявлений много. Но и здесь возможно, что юзер по привычке закроет сообщение, если оно не привлечёт внимание. Аналогично ваша реклама затеряется в интерфейсе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Для in app рекламы в сторонних приложениях:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостаточно качественная аудитория и отсутствие персонализации."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Реклама может пойти впустую, потому что нет настроек детального таргетинга."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Стоимость."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Из-за работы по принципу аукциона при высоком спросе цены на показы (или другой способ, который вы выбрали) станут выше и не факт, что окупятся. Особенно, если покажут не той аудитории, которая вам нужна."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Риск мошенничества."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Из-за недобросовестных посредников сфера In app рекламы дискредитирована. Бывают случаи кражи аккаунтов, ложных кликов для получения большей платы от рекламодателя, и даже используется специальное программное обеспечение, которое имитирует целевые действия."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как сделать in-app рекламу, чтобы она работала"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Перед запуском in-app кампании внутри вашего приложения или покупки сторонней рекламы важно:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Определить цели"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — сколько конверсий, новых пользователей или подписчиков вы ожидаете."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Описать целевую аудиторию"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", которой вы будете показывать рекламу. По возможности сегментировать, чтобы точно понимать, какой оффер транслировать каждой группе."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Подготовить креативы."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Здесь стоит проявить оригинальность и выйти за границы стандартного баннера, чтобы захватить внимание пользователя. Если есть ресурсы и возможность сделать интерактивный формат, геймификацию, попробуйте его реализовать. Сообщение в рекламе должно быть кратким и понятным, потому что вряд ли юзер потратит время на изучение контента, который он не ожидал увидеть. Особенно, если зашёл в приложение с конкретной целью."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Проверить вид ваших креативов на экране:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " правильно ли отображается картинка, работают ли кнопки и куда они ведут."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Протестировать разные варианты и сделать выводы"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (A/B и другие варианты проверки гипотез)."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что должна включать правильная in-app маркетинговая кампания для собственного приложения:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Персонализированный подход."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Чем точнее вы попадаете своим сообщением в потребность клиента, тем больше шансов на нужную вам реакцию. Персонализация возможна, когда компания правильно собирает и обрабатывает данные пользователей, к примеру, с "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/"}, "string": "CDP-платформой для автоматизации маркетинга"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не забывайте также же про геотаргетинг: предлагайте актуальные предложения рядом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Продуманное время показа рекламы."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Не стоит отвлекать человека уведомлением, когда тот уже оформляет заказ. Рассказать про новые индивидуальные скидки при открытии приложения — более эффективный вариант."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Умеренность в количестве сообщений."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Месседжи, которые появляются на экране слишком часто вызовут только раздражение, а не желание продолжить коммуникацию с брендом. А ещё только усилят «баннерную слепоту» пользователя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "In-app — рекламные сообщения внутри мобильных приложений: собственных и также сторонних, которые появляются на экране и не дают пользователю продолжить действия, если их не закрыть"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Это способ продвижения для широкой аудитории и часто через креативные форматы (интерактив, геймификацию и другие). От пуш уведомлений in-app отличаются тем, что пользователь видит их только во время использования приложения, тогда как Push появляются и в фоновом режиме. Но оба вида месседжей мотивируют юзера на целевое действие: покупку, скачивание, подписку и так далее."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Внутри собственных приложений in-app работают также на онбординг, сообщают об обновлениях, запрашивают обратную связь. Основные виды in-app рекламы — это баннеры, видеоролики и различные интерактивные форматы (мини-игры, квизы и другие)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы создать эффективную рекламу в приложении, важно определить цели, продумать креативы, время показа и частотность."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Подписывайтесь на наш "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://t.me/kraftovyj_marketing"}, "string": "телеграм-канал."}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": " Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [2328, 2328]}
Комментарии 0