06 фев 2023 · 16:27
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "kak-zamenit-reklamu-v-google.jpg", "filesize": 178759, "height": 515, "pic_id": 411842, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/kak-zamenit-reklamu-v-google.jpeg", "width": 784}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В марте 2022 года случилась блокировка рекламы Google в России по решению самой корпорации. Тогда "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.forbes.ru/tekhnologii/458107-mnogie-ostanutsa-bez-raboty-i-deneg-cem-grozit-otklucenie-reklamy-google-v-rossii"}, "string": "доля Google Ads была 50%"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", ещё половину занимал Яндекс, который стал первой и основной альтернативой. Перестали показывать и проморолики на YouTube. Решение назвали временным, но на начало 2023 года сервисы рекламы всё ещё не работают. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поэтому с ностальгией вспоминаем времена, когда проблемой для маркетологов могла быть Google Chrome блокировка рекламы самими пользователями (они просто не видели объявления рекламодателя) и приспосабливаемся к новым условиям."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Разберём, какая маркетинговая стратегия нужна в мире, где работает Google без рекламы: от таргета до Programmatic и других способов продвижения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "SEO-оптимизация сайта"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Google реклама и SEO оптимизация сайтов работают по одному принципу — показывают пользователю релевантный контент по ключевым словам из поискового запроса. Разница только во времени: контекстные объявления приведут человека к покупке быстрее, чем сео оптимизация."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/kak-uderzhat-posetitelej-na-sajte"}, "string": "Улучшение сайта"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " для поисковиков включает: "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "ускорение загрузки страниц;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "увеличение количества ссылок на других ресурсах, которые ведут на ваш сайт;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "создание контента с ключевыми словами."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Важно понимать, что SEO оптимизация текста — уже давно не бездумное списывание прямых запросов пользователя из поисковика. Контент анализируется в целом: его качество, раскрытие темы, интересность (как долго статьи читают и не бросают ли сразу). Поэтому, если поисковая оптимизация SEO подходит вашему бизнесу, то настройтесь на создание качественного материала. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "СЕО не так эффективно для лендингов, которые требуют от клиента действий здесь и сейчас. Например, запуск курса или промостраницу мероприятия стоит продвигать обычной рекламой. А вот для интернет-магазинов и сайтов с блогами SEO-оптимизация — полезный инструмент. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Яндекс. Бизнес"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Очевидной и "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.kommersant.ru/doc/5492150"}, "string": "самой популярной альтернативной сервисам"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " для продвижения Google стала Яндекс реклама. После блокировки выросла стоимость клика, лидогенерация стала дороже. Перемены почувствовали даже те бизнесы, которые и раньше пользовались Директом. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В условиях такой конкуренции компаниям важно тестировать новые форматы и площадки для размещения рекламы. Если бизнес использовал только текстовые объявления, стоит попробовать варианты с изображениями, видео, карусели, динамические и другие объявления. Сам Яндекс подталкивает к тому, чтобы расширить проведение маркетинговой кампании на всю экосистему компании (рекламная сеть Яндекса). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Так инструмент Яндекс. Бизнес предлагает подписку на рекламу, с которой пользователь только вводит данные бизнеса, а система сама создаёт и размещает объявления. Такая реклама ведёт человека на сайт, на страницу бренда внутри маркетплейса, в Яндекс. Карты и даже в "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/messendzher-marketing"}, "string": "мессенджеры"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (Telegram-канал). Если в Директе придётся делать настройку вручную, то Яндекс Бизнес — это автоматизированный сервис, что упрощает работу маркетологов. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Картографические сервисы"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Картографические сервисы интернета эффективны для продвижения офлайн-бизнеса. Некоторые услуги люди ищут по принципу «что ближе»: салоны красоты, магазины для животных, продуктовые супермаркеты, ремонтные мастерские и так далее. Размещение в картах — это условно бесплатный способ привлечь клиентов, причём «горячих», которые уже готовы купить. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудитория основных картографических сервисов Яндекс. Карт и 2GIS в России — это миллионы человек, поэтому компании стоит разместить в каждом карточку своего бизнеса. Пока работают и Google Карты."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Оформите карточку подробно, добавьте: описание, график работы, ссылки на соцсети, качественные изображения. Важна правильная категория бизнеса для индексации в поиске. В сервисе Яндекс Карты бизнес можно добавлять товары, посты и сторис."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример создания историй в Яндекс.Картах", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "яндекс карты история.png", "filesize": 20508, "height": 279, "pic_id": 411844, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%8B_%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F.jpeg", "width": 854}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример создания публикаций в Яндекс.Картах", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "яндекс карты публикация.png", "filesize": 49781, "height": 831, "pic_id": 411846, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%8B_%D0%BF%D1%83%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F.jpeg", "width": 1057}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За дополнительную оплату картографический сервис выделит объявления среди других. Также запустит внутреннюю рекламу, которая покажет ваш бизнес в первых строчках, когда клиент введёт запрос в поиск. Также карточки бизнеса из карт показываются в поисковике. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример рекламы в Яндекс.Картах", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "реклама в Яндекс.Картах.png", "filesize": 150600, "height": 906, "pic_id": 411848, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%B2_%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0%D1%85.jpeg", "width": 1096}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Похожие инструменты предлагает 2GIS, где есть выделение объявления, возможность поднять карточку в списке, расширенная информация и статистика."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама в поиске 2GIS", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "реклама 2GIS.jpg", "filesize": 245066, "height": 1092, "pic_id": 411849, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_2GIS.jpeg", "width": 2152}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В любом картографическом сервисе нужно следить за отзывами, которые формируют рейтинги. Отвечайте на комментарии клиентов, отрабатывайте негатив. И главное в работе с картами — поддержка актуальной информации. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Таргетированная реклама"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/help-center/marketingovye-kampanii/kakaya-kampaniya-vam-podojdet"}, "string": "Маркетинговая кампания"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " по таргету отличается от контекста аудиторией показа. Контекстная реклама отвечает на готовый запрос клиента, который уже хочет купить. Таргетированная настраивается по интересам и другим признакам, а пользователи даже могут не знать про продукт, но заинтересоваться, когда увидят объявление."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также есть вариант "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-retargeting"}, "string": "ретаргетинга"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — показа рекламы с продуктами и сайтами, которые клиент уже просматривал. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Таргет предлагает разные форматы (баннеры, видео, текстовые описания) и варианты настроек (интересы, демография, ключевые слова, география). Есть даже контекстный таргетинг, который ориентируется на запросы пользователя. Оплата происходит обычно по просмотрам, кликам, целевым действиям (совершённой конверсии). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример объявления таргетированной рекламы во ВКонтакте", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "таргет в вк.jpg", "filesize": 195743, "height": 1124, "pic_id": 411850, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82_%D0%B2_%D0%B2%D0%BA.jpeg", "width": 1096}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Кампании запускают в самих соцсетях (таргетированная реклама в ВК), через сервисы (например, myTarget, который работает с ВК, «Одноклассниками» и другими площадками). Есть также таргетированная реклама Яндекс Дзен. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Programmatic "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Программатик реклама: что это"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Закупка рекламного трафика на разных интернет-площадках через метод аукциона: покажут первой рекламу той компании, которая готова заплатить за размещение больше. Объявления видит только определённая аудитория по заданным параметрам, по сути programmatic — тоже таргетированная реклама. Но этот способ более продвинутый: благодаря аукциону можно получить место на популярном сайте с высоким трафиком, где стоимость размещения напрямую стоит в разы дороже."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как работает programmatic"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При загрузке сайта в доли секунды система отправляет информацию в сервис, где заявлены ставки рекламодателей. Выбирается самая высокая, и объявление этого рекламодателя показывают пользователю. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Трафик закупается на Demand-Side Platforms (DSP) платформах, здесь же делаются ставки. Лоты для размещения выставляют SSP сервисы (Supply-Side Platform), которые собирают информацию о пользователях (возраст, интересы, покупки, посещения сайтов)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для объявлений доступны баннеры, видео, даже аудиореклама и нативный контент. Такой метод иногда дешевле, чем реклама у блогеров, которые могут поставить слишком высокую цену на публикацию и не принести результат. В блогах пост по методу programmatic нативно маскируется под контент автора. Здесь же работает персонализация, потому что не всем пользователям показывают одинаковый контент. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Активно развивается программатик наружная реклама (Digital Out-of-home). На цифровых баннерах и стендах реклама меняется в реальном времени, и уже не нужно вешать один статичный баннер на месяц и более. Digital programmatic объявления показываются на экранах, когда рядом подходящая аудитория. Но для запуска ролика должна собраться группа из похожих по параметрам людей: например, 50% из всех пользователей рядом. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама в видео и аудио"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "До остановки объявлений Google видеореклама в интернете процветала на Youtube. Сейчас мультироллы (короткие рекламные видео, которые вставляются в разные части основного контента) и прероллы (публикуются только перед воспроизведением) работают в «Кинопоиске». Создание видеорекламы возможно через Яндекс. Директ. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Рекламный ролик перед трейлером фильма в «Кинопоиске»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "реклама перед фильмом.png", "filesize": 464198, "height": 899, "pic_id": 411851, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B4_%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%BE%D0%BC.jpeg", "width": 1209}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аналогично работают «ВКонтакте» и «Одноклассники» в десктопе и приложениях. In-stream (так ещё называют видеорекламу перед просмотром контента) настраивают в этих соцсетях через myTarget. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама перед роликом в VK Видео", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "реклама перед роликом вк.jpg", "filesize": 191527, "height": 1008, "pic_id": 411852, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B4_%D1%80%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BC_%D0%B2%D0%BA.jpeg", "width": 1790}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Метод прероллов существует в аудио во ВКонтакте: перед воспроизведением трека проигрывается звуковой ролик на 15-30 секунд. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Плюсы аудио и видеорекламы в возможности настроить аудитории для показа, а не просто покупать место для размещения и показывать одинаковый контент всем. В сервисах ведётся статистика для оптимизации объявлений и параметров аудитории. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Продвижение на маркетплейсах и в агрегаторах "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Принцип поиска товаров на маркетплейсах и в агрегаторах такой же, как в поисковике: пользователь вводит название продукта и получает список предложений. Удачная стартегия продвижения на маркетплейсах выведет товары продавца в верхние строчки выдачи и сделает их привлекательнее других. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На маркетплейсах (Wildberries, Ozon и других) для этого создают детальные фото высокого качества, видео, заполняют описание товара. Важно добавлять ключевые слова и правильные категории товаров, по которым покупателю проще их найти. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также следить за отзывами: мотивировать пользователей оставлять своё мнение, отвечать на комментарии и отрабатывать спорные ситуации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Услуги продвижения на маркетплейсах предлагают сами платформы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы товар стал заметнее, используйте платные внутренние инструменты. Например, у Wildberries есть размещение баннеров, промостраниц, продвижение через собственные соцсети и email-рассылки. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Маркетинговая платформа OZON продаёт размещение баннеров с оплатой за показы, включает ваш продукт в подборки товаров, рекламирует магазин продавца на главной странице, выделяет продукт при акции. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Карточки товаров в топе выдачи по запросу «платье» на OZON", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "карточки товаров озон.jpg", "filesize": 296117, "height": 1074, "pic_id": 411853, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%B8_%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B2_%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%BD.jpeg", "width": 2060}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По похожей схеме работают агрегаторы. Так Авито за отдельную плату выделит ваши объявления на несколько дней, сделает более крупными, добавит просмотры с выбором раздела и времени показа."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Объявления с продвижением на «Авито»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "объявления авито.jpg", "filesize": 166097, "height": 986, "pic_id": 411854, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/02/06/%D0%BE%D0%B1%D1%8A%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%BE.jpeg", "width": 1574}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Когда рекламная деятельность Google на территории России приостановили, маркетологам пришлось искать новые каналы продвижения. Кроме прямой альтернативы — сервисов Яндекса (РСЯ, Директ, Яндекс. Бизнес) — существуют другие площадки и методы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Таргетированная реклама покажет объявление аудитории, которая подходит по заданным параметрам. Картографические сервисы, где клиенты ищут услуги поблизости, предлагают встроенные инструменты продвижения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Продвинутый метод рекламы programmatic — размещение объявлений по принципу аукциона на разных площадках в интернете автоматически. Заменой видеорекламы на Youtube станут ролики в «Кинопоиске», в VK Видео и на других площадках. Возможна также аудиореклама перед воспроизведением треков на платформах с контентом. Для товарного бизнеса актуально продвижение внутри маркетплейсов и агрегаторов, где продаются товары компании. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С приостановкой работы сервисов Google рекламный рынок просел, но не заморозился, поэтому маркетологи продолжают искать новые решения и способы продвижения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Рада вам сообщить, что у нас появился "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://sba.yandex.net/redirect?url=https%3A//sba.yandex.net/redirect%3Furl%3Dhttps%253A//t.me/kraftovyj_marketing%26client%3Dznatoki%26sign%3D244527c41385f117db1cbd335b7e9d7c&client=znatoki&sign=60b1f2555d677d1e4f2a485f2c2e6643"}, "string": "Telegram-канал"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ". Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [10328, 10328]}
Комментарии 2