Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании

{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "brandbook.png", "filesize": 425832, "height": 518, "pic_id": 676294, "url": "/files/article_image/2023/08/22/brandbook_IWrTHFX.jpeg", "width": 776}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В статье расскажем, зачем ещё нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что такое брендбук и зачем он нужен"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Брендбук (brandbook)"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и правила визуального оформления."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Фирменный брендбук"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — это ориентир для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве. Его задача в том, чтобы сохранить единый образ бренда на всех площадках, который становится узнаваемым для аудитории. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Часто под брендбуком понимают набор правил визуального оформления: логотипа, шрифтов, использования цветов и так далее. Но такой документ называют гайдлайном — это только часть книги бренда."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Зачем нужен брендбук компании"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Брендбук — это инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также книга бренда удобна для расширения бизнеса: появления новых точек или франшизы. С едиными правилами просто контролировать даже отдалённые объекты. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ещё один плюс, который даёт официальный брендбук — ускорение адаптации новых сотрудников. Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что входит в брендбук"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Философия бренда"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В этом разделе описывают: миссию, ценности, "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/tone-of-voice-brenda"}, "string": "Tone of Voice"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (тональность или голос), позиционирование, характер, целевую аудиторию и историю бренда. То есть здесь раскрывается идентичность — индивидуальные особенности, которые отличают компанию от других."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример миссии бренда из брендбука HeadHunter", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "миссия.png", "filesize": 188802, "height": 835, "pic_id": 676296, "url": "/files/article_image/2023/08/22/%D0%BC%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F_mekRTuC.jpeg", "width": 1600}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Визуальные атрибуты"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Описывается логотип (все версии) и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Правила работы с фирменным стилем"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Самый объёмный раздел брендбука (гайдлайн), который подробно объясняет, как использовать визуальные элементы бренда на разных носителях и ресурсах. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов (охранное поле)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Охранное поле логотипа компании «М.Видео»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "4.png", "filesize": 711070, "height": 928, "pic_id": 676297, "url": "/files/article_image/2023/08/22/4_aDAfP5t.jpeg", "width": 2126}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как использовать брендбук"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета. "}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст (или поставьте ТЗ исполнителю). "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки. "}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Варианты логотипа бренда «Сколково»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "5.png", "filesize": 217097, "height": 1336, "pic_id": 676298, "url": "/files/article_image/2023/08/22/5_6PjIWjN.jpeg", "width": 2358}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Использование брендбука обязательно для:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "дизайнеров, которые создают визуальные материалы;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "маркетологов при разработке контента и рекламы;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "подрядчиков, если те используют стиль бренда. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Документ полезен и для других сотрудников, которые общаются с клиентами. Потому что им важно вести коммуникацию, которая соответствует "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/about-company"}, "string": "ценностям бренда"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как сделать брендбук"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Разработка брендбука включает следующие этапы:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Провести исследование."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Чтобы отстраниться от конкурентов, придётся сначала их изучить. Какая у них аудитория? Какой фирменный стиль и особенности?"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Прописать идентичность вашего бренда: "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "миссию, ценности, слоган, Tone of Voice, характер, позиционирование, для кого ваш бренд (портрет клиента), ваше "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/glossary/unikalnoe-torgovoe-predlozhenie"}, "string": "уникальное торговое предложение"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (УТП). То есть сначала указываются «смыслы», а только потом визуал на их основе. Ошибочно думать, что создать лого и фирменный стиль — это уже создать бренд, но это не так, потому что нужна философия."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сделать и обозначить элементы фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, другие элементы."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Здесь к работе подключается дизайнер, который получает техническое задание (опирается на идентичность бренда). На этом этапе разработка брендбука достаточно кропотливая, потому что важно указать все детали, — определить варианты лого: цвета, охранное поле (фиксированное расстояние от других объектов), минимальные размеры. "}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Обозначить, как пишется название:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " формат, размеры, кавычки или нет, возможность использовать на других языках. "}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Задать цветовые схемы в разных цветовых моделях"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (в том числе для печати): RGB, HEX, CMYK и Pantone."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Выбрать или разработать шрифты:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " главный и сопутствующие с вариантами наклона, кегля, выравнивания и других параметров. "}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Продумать правила оформления"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " документов, презентаций брендов."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Указать варианты элементов для веб-страниц:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " кнопок, баннеров, "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/podpis-v-elektronnoj-pochte"}, "string": "подписей в емайл"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Полезно добавить, как наглядно элементы дизайна должны выглядеть на экранах компьютеров и смартфонов."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Показать примеры оформления офлайн-носителей:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " визиток, баннеров, зданий, транспорта и так далее."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Зафиксировать в брендбуке правила использования изображений"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (графических и фото) и паттернов."}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Важно! Описание должно быть наглядным, понятным и максимально подробным. Оформляется бренд бук в формате документа PDF, презентации или онлайн на сайте бренда — жёстких критериев тут нет. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Примеры брендбуков компаний"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Лучшие брендбуки создают обычно топовые бренды. Рассмотрим некоторые примеры."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Audi"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Необычный пример брендбука есть у производителя автомобилей Audi. Документ построен на сравнении старого и нового стиля бренда. Компания объясняет причину перемен и демонстрирует это наглядно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "1.audi.png", "filesize": 703131, "height": 1244, "pic_id": 676304, "url": "/files/article_image/2023/08/22/1.audi_Jf9KCJA.jpeg", "width": 2324}}, {"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "2.audi.png", "filesize": 799233, "height": 1244, "pic_id": 676306, "url": "/files/article_image/2023/08/22/2.audi_0wzhOez.jpeg", "width": 2324}}, {"type": "string", "attributes": {"blockBreak": true}, "string": ""}], "attributes": ["attachmentGallery"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Показано упрощение логотипа и изменение цветов бренда, из которых убрали варианты с градиентом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "1.логоауди.png", "filesize": 627184, "height": 1280, "pic_id": 676307, "url": "/files/article_image/2023/08/22/1.%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8_CniWo85.jpeg", "width": 2324}}, {"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "2.логоауди.png", "filesize": 864701, "height": 1280, "pic_id": 676309, "url": "/files/article_image/2023/08/22/2.%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8_OI6Okey.jpeg", "width": 2324}}, {"type": "string", "attributes": {"blockBreak": true}, "string": ""}], "attributes": ["attachmentGallery"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Каждая ценность описывается не только текстом, но и визуально."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "20.jpg", "filesize": 294309, "height": 1304, "pic_id": 676310, "url": "/files/article_image/2023/08/22/20_QaHf2Hp.jpeg", "width": 2324}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "HeadHunter"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников классический. Здесь обозначается философия бренда с миссией и характером, который изобразили наглядно через кружочки — это нестандартное решение."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "21.png", "filesize": 146032, "height": 1336, "pic_id": 676311, "url": "/files/article_image/2023/08/22/21_EonCvuK.jpeg", "width": 2178}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подробно разобраны правила использования логотипа компании: как делать можно, а как недопустимо. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "1. hh.png", "filesize": 615048, "height": 1337, "pic_id": 676313, "url": "/files/article_image/2023/08/22/1._hh_aSVQ6jB.jpeg", "width": 2210}}, {"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "2. hh.jpg", "filesize": 274874, "height": 1337, "pic_id": 676314, "url": "/files/article_image/2023/08/22/2._hh_OdNM2Zt.jpeg", "width": 2211}}, {"type": "string", "attributes": {"blockBreak": true}, "string": ""}], "attributes": ["attachmentGallery"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Через мудборды раскрывается визуальное настроение и подход к работе с изображениями бренда."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "1.мудборд.jpg", "filesize": 215084, "height": 983, "pic_id": 676315, "url": "/files/article_image/2023/08/22/1.%D0%BC%D1%83%D0%B4%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B4.jpeg", "width": 1600}}, {"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "2.мудборд.png", "filesize": 1026104, "height": 983, "pic_id": 676317, "url": "/files/article_image/2023/08/22/2.%D0%BC%D1%83%D0%B4%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%B4.jpeg", "width": 1600}}, {"type": "string", "attributes": {"blockBreak": true}, "string": ""}], "attributes": ["attachmentGallery"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "S7 Airlines"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Краткий "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.s7.ru/ru/info/s7-airlines/brand/"}, "string": "брендбук авиакомпания S7"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " в открытом доступе на сайте. Здесь оригинально подаётся миссия бренда, которую иллюстрируют почти поэтическим текстом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "26.png", "filesize": 990426, "height": 1358, "pic_id": 676320, "url": "/files/article_image/2023/08/22/26.jpeg", "width": 2210}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Свой стиль и философию бренд объясняет через существующие рекламные кампании — креативные видеоролики. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "s7.jpg", "filesize": 156491, "height": 799, "pic_id": 676321, "url": "/files/article_image/2023/08/22/s7.jpeg", "width": 1600}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также присутствуют классические элементы брендбука: лого, цвета, шрифты. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "элемент брендбука.png", "filesize": 475329, "height": 1144, "pic_id": 676324, "url": "/files/article_image/2023/08/22/%D1%8D%D0%BB%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82_%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B1%D1%83%D0%BA%D0%B0.jpeg", "width": 1600}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Брендбук — описание бренда и сборник правил работы с его визуальными элементами и коммуникацией. Документ служит ориентиром для сотрудников компании и подрядчиков: маркетологов, дизайнеров, новых работников. Задача брендбука — сохранять единство стиля бренда на всех площадках и носителях. Только так у аудитории формируется правильный и узнаваемый образ компании. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Брендбук включает философию бренда, визуальные идентификаторы и правила работы с фирменным стилем. Разрабатывается документ внутренней командой или сторонними исполнителями. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Друзья, у нас в "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://t.me/kraftovyj_marketing"}, "string": "телеграм-канале"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": " проходит розыгрыш полезной книги «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились». Подписывайтесь и участвуйте;) Итоги розыгрыша уже 25 августа."}], "attributes": []}], "selectedRange": [7991, 7991]}