13 фев 2023 · 15:18
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "audit dannyx.png", "filesize": 356757, "height": 517, "pic_id": 425216, "url": "/files/article_image/2023/02/13/audit_dannyx.jpeg", "width": 777}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Каждый день в мире создаётся "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://explodingtopics.com/blog/big-data-stats"}, "string": "2, 5 квинтиллионов байтов данных"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", а рынок Big Data и платформ аналитики достиг 274 миллиардов долларов и не сбавляет обороты. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Данные дают "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://martech.org/analytics-audit-101-identify-issues-and-correct-them-to-ensure-the-integrity-of-your-data/"}, "string": "идеи для бизнеса"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", раскрывают привычки и предпочтения аудитории, ситуацию на рынке и перспективы в будущем, подсказывают компании, как действовать, чтобы обогнать конкурентов. Но осмыслить большие объёмы информации непросто: без аналитики — это цифры на жёстком диске."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудит качества данных — не только проверка достоверности информации. Процесс определяет, работают ли собранные сведения на задачи бизнеса (решения принимаются на основе корректных данных или нет)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что такое аудит данных и какие преимущества этот процесс даёт маркетингу? Рассмотрим дальше."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Важность аудита данных"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Проблема компаний — объём данных для обработки. Каждый день появляется столько информации, что хранить и обрабатывать её становится дорого. Следить за правильным использованием данных (дублирование и недостатком сведений) — тоже челлендж, но аудит решает такие проблемы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Структура базы данных"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудит убирает распределённость данных, которые хранятся в виде «ячеек» в несвязанных отделах. Например, продажники собрали информацию, которая была бы полезна маркетологам. Однако данные находятся в sales-платформе: маркетинг их не получит. Аудит с облачным инструментом соединит отделы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Целостность данных"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Проверка качества решает проблему целостности данных, которая проявляется в дублировании, неполноте и некорректности. Такие сведения не применимы к решению задач из-за неправильного хранения и неточностей. После аудита для бизнес-задач остаются релевантные, достоверные и обновляемые данные."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Соблюдение требований"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудит важен для соблюдения правил работы. В некоторых индустриях строгие регламенты получения и хранения информации, обозначаются сроки удаления. Проверка качества данных страхует от штрафов, устраняет разрозненность, а маркетинг компании улучшается."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Безопасность "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудит решает проблему безопасности — "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/utechki-dannyh"}, "string": "утечек данных"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (получение доступа к персональной информации сторонних лиц без разрешения). Средняя стоимость одного случая кражи информации дошла до 4, 35 миллиона долларов в 2022 году. Проверка качества данных усиливает безопасность: выявляет уязвимости в хранении информации, номеров банковских карт и так далее."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как провести аудит данных "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Аудит включает:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Планирование."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Не пропускайте этот этап. Обозначьте участников аудита: кто отвечает за проведение, презентацию результатов. Напишите пошаговый план."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Выбор данных для аудита и способов обработки."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Для проверки определите, какая информация о клиентах хранится в компании, как используется, какой срок хранения и другие подробности. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Обработка и проверка."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Оцените данные с точки зрения законов и нормативных актов. Изучите меры безопасности, виды контроля доступа к данным и другие правила. Определите, у кого из сотрудников или третьих лиц есть доступ к персональной информации и почему."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Отчёты, рекомендации и корректировки."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " После аудита компания знает, правильно ли работают данные клиентов. Исключите или измените неудачные практики, чтобы избежать проблем с маркетингом и законами в будущем. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Такая схема подойдёт любому бизнесу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "схема1.png", "filesize": 164803, "height": 561, "pic_id": 425225, "url": "/files/article_image/2023/02/13/%D1%81%D1%85%D0%B5%D0%BC%D0%B01.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Кто проводит аудит данных"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Обычно аудит делает data scientist или эксперты по работе с данными. Возможно создание команды для контроля за информацией: определения приоритетов и бюджетирования процессов. Специалисты напишут правила и стратегии для обработки данных. Тогда сотрудники учатся оперативно реагировать на проблемы: утечки, изменение отношения пользователей и так далее, а маркетинг получает точные и полные данные. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Изменения в мире за три года показали, что потребительские привычки меняются быстро и неожиданного. Аудит качества нужен, чтобы предвидеть изменения, рассматривать их как возможности, а не препятствия. Это нереально без инструментов: технологий, которые автоматизируют и упрощают работу с данными."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Автоматизация аудита "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Платформы автоматизации повышают качество проверки информации. Аудит включает трудоёмкие и рутинные задачи: контроль источников, очистку дубликатов, отслеживание лучших практик структурирования и так далее. Этапы важные, но отнимают время команды. Некоторые процессы поддерживают правильную работу с данными, но ценности из информации не извлекают."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Автоматизация аудита выгодна для бизнеса. Обработанная автоматически информация точная, потому что данные проверил робот, которого придумали, чтобы избегать человеческого фактора. Также экономится время, и сотрудники тратят рабочие часы на принятие решений и новые идеи для развития маркетинга."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Инструменты для аудита данных"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Компании упрощают работу с информацией через платформы для сбора и хранения маркетинговых данных. Искусственный интеллект в инструментах выявляет поведение и интересы клиентов. Тогда маркетинг становится прицельным, реклама таргетируется на релевантную аудиторию. Платформа растёт с аудиторией и не устаревает. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Инструменты идентифицируют неизвестных посетителей с тегами JavaScript, отслеживают ID. Профили пользователей дополняются поведенческими оценками и соотносится с контекстом: данные «прикрепляются» к конкретному юзеру и правильно анализируются. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Важно, чтобы платформа умела "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/blog/segmentaciya-celevoj-auditorii"}, "string": "сегментировать юзеров по целевым аудиториям"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " в онлайн (с базой данных графов). Чем больше бизнес знает о пользователях, тем легче продвигаться на рынке. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Источник: "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.lytics.com/blog/what-is-a-data-quality-audit-and-how-can-it-benefit-your-marketing/"}, "string": "Lytics"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Рада вам сообщить, что у нас появился "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://sba.yandex.net/redirect?url=https%3A//sba.yandex.net/redirect%3Furl%3Dhttps%253A//t.me/kraftovyj_marketing%26client%3Dznatoki%26sign%3D244527c41385f117db1cbd335b7e9d7c&client=znatoki&sign=60b1f2555d677d1e4f2a485f2c2e6643"}, "string": "Telegram-канал"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ". Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [5329, 5329]}
Комментарии 0