01 окт 2024 · 18:27
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Страница статистики кампании", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Для поста об оценке поисковых запросов.png", "filesize": 88903, "height": 768, "pic_id": 909181, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/10/01/%D0%94%D0%BB%D1%8F_%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0_%D0%BE%D0%B1_%D0%BE%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B5_%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%B2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20241001%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20241001T152354Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=56436dd8dea5770484f78ec3879982493058a777c7caeff3f4b2480c8b981b49", "width": 1242}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Кратко о платном продвижении и отсеве ненужных запросов. Сведения пригодятся тем, кто занимается рекламой своего проекта, а также всем заинтересовавшимся темой."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Немного общих сведений"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Веду рекламную кампанию в Яндекс. Директе для своего сайта. Система показывает объявления только в поисковой выдаче –достаточно с учетом небольших денежных затрат и ниши копирайтинга. Небольших – это "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "17 130 руб. без НДС"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " за последний год."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Настраиваю кампанию сам. Специалисты Директа на старте, три года назад помогли, но через два месяца прекратили курировать бесплатно. Сейчас предлагают помощь, однако при этом честно оценивают кампанию как конкурентоспособную. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Один пример для доказательства: сейчас работают 5 групп объявлений, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "CTR от 2, 84 до 20, 64 %. Средний CTR – 5, 44 %"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Это показатели за последний год. Уровень неплохой."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Результаты способствуют появлению заявок. Например, за сентябрь форму обращения на сайте заполнили 7 человек. Сколько еще людей вступили в обсуждение, увидев номер телефона, адрес в мессенджере, точно понять трудно. К тому же еще есть соцсети, где активность не спадает – за сентябрь суммарно получилось "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "15 органических заявок, из которых 3 стали заказами"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Максимальный гонорар за один проект – 28 700 руб. после вычета налогов. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Справедливости ради, существуют прежние договоренности и мои отклики на предложение поработать, которые также приносят заказы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А теперь об отсеве ненужных запросов"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Один раз в неделю изучаю поисковые запросы в рекламной кампании. В первую очередь обращаю внимание на фразы, вызвавшие наибольший интерес, а также отказ. Сопоставляю с логикой, возможными мыслями гостя после его попадания на сайт."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С «хорошими» запросами все понятно – они улучшают поведенческие факторы, подталкивают к заказу, дают понять, что посетитель зашел не зря. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако фразы, после которых следует быстрое покидание сайта, а для Яндекса это до 15 сек нахождения, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "повышают процент отказов"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". И разочаровывают гостя. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "От таких вариантов нужно избавляться. Если они выглядят нелогично, не попадают в направленность работы, такие примеры отправляю в минус-фразы – в следующий раз в ответ на такой запрос Директ не покажет рекламное объявление."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Например."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Отказ следует после запроса «"}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Заказать статью для сайта"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "». Такую фразу нельзя отправлять в минус, так как это пользователь ведет себя нелогично. А запрос «"}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Придумать название с помощью искусственного интеллекта"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "» однозначно следует в корзину. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Список минус-фраз пополняется, релевантность растет. Так, на группу объявлений «"}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Сценарии"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "» отсев работает на 16 словосочетаний: «"}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Нейросеть для написания сценария», «Скачать готовый сценарий"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "» и других – в основном ограничивая стремление к халяве и надежде на готовый, но низкопробный результат."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Такие примеры из практики. "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Используем, работаем, пишем! "}], "attributes": []}], "selectedRange": [1, 57]}
Комментарии 0