Когда заказчику не нужно это ваше «Пиши, сокращай»

{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Креатив без названия.png", "filesize": 1219475, "height": 715, "pic_id": 961642, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2025/02/20/%D0%9A%D1%80%D0%B5%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2_%D0%B1%D0%B5%D0%B7_%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20250220%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20250220T073150Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=e5fe32fecc6e882e96790990855c9c85b17397afe49eae2dab6fb259e0e1eb01", "width": 1146}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "– Ваш текст слишком сухой, информационный, конкретный. \n– Это же хорошо. \n– Нет. Нам нужен Вау-эффект, эмоциональный, интригующий, яркий и впечатляющий контент."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Это выдержка из недавних переговоров. Заказчик – суровая, мощная транспортная компания."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Что нужно клиентам такой фирмы?"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Надежность, работа в срок, удобство, сохранность груза, безопасность перевозки. Примеры проектов, мнение известных заказчиков. А еще УТП увидеть и к себе примерить – чтобы понравилось."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Но нет. "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вместо достижения маркетинговой цели и пользы для клиентов в тексте нужно показать циркачей, веселящих публику, и пронзительное мерцание звезд. Или карнавал в Рио. Или загадочность, как у Эркюля Пуаро. Напичкать «лидерами рынка», «уникальностью», «уверенностью в успехе», «настоящими профессионалами», «индивидуальным подходом» и прочими словесными отходами."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Что делать копирайтеру?"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Договариваться заранее. Я составил бриф, где перечислил варианты стиля. Ответ был: «Информационный, деловой». На это указал заказчику. В ответ по существу – тишина. И если бы заранее мне предложили написать «Вау-текст», дал бы людям совет – почему так поступать не нужно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Что делать заказчику?"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Отбросить эмоции, подумать о читателе, потенциальном клиенте. И доверить работу специалисту. Ведь зачем нанимать собаку и лаять самому – это еще Огилви говорил."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Используем. Пишем!"}], "attributes": []}], "selectedRange": [473, 584]}