15 авг 2024 · 08:25
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "vidy-blog.png", "filesize": 300200, "height": 517, "pic_id": 891717, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/vidy-blog.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051514Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=be33e84f0aca4fa86b4b5d31152639ddbcb9fd92f6270e3260ec2a3ba51a29c5", "width": 777}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Маркетинг и реклама сегодня — часть digital-мира. Без баннеров с предложениями продуктов и услуг трудно представить сайты и страницы соцсетей. Реклама в сети интернет работает, поэтому вложения в эту сферу растут. Если в 2023 году сумма расходов на такой вид продвижения достигала "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.statista.com/statistics/273717/global-internet-advertising-expenditure/"}, "string": "415, 5"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " миллиардов долларов, то к 2024 году выросла до "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.statista.com/statistics/273717/global-internet-advertising-expenditure/"}, "string": "442"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " миллиардов. По прогнозам, в 2026-м "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://www.statista.com/statistics/273717/global-internet-advertising-expenditure/"}, "string": "60% рекламных расходов"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " будет забирать именно digital-реклама."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Разнообразие площадок и форматов объявлений — это возможности для брендов увеличить аудиторию, узнаваемость и продажи. При этом важно выбрать правильные ресурсы, которые подходят именно вашему бизнесу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что такое реклама в интернете"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Интернет-реклама — это представление своего продукта или услуги на различных digital-ресурсах: сайтах, видеохостингах, в соцсетях и в мессенджерах для повышения продаж."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также онлайн-продвижение повышает узнаваемость бренда, информирует аудиторию о товаре, формирует опредлённый образ компании и даже создаёт искусственный ажиотаж."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Размещение рекламы в интернете началось с появления сайтов. Первым объявлением онлайн считается баннер компании AT&T, который расположили 27 октября 1994 года. Тогда реклама не подстраивалась под интересы пользователя, а просто появлялась на площадке и не настраивалась под конкретную аудиторию. Более «умный» показ придумали в 1997, когда компания GoTo предложила идею выдавать объявления в зависимости от запросов людей в поисковике."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сегодня это обычная практика. И реклама становится более адресной, работает персонализация предложений благодаря сбору данных о клиентах (например, через "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/"}, "string": "CDP платформу"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ") и отслеживанию их поведения на сайтах, а также истории покупок."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При всех преимуществах у продвижения в интернете есть свои недостатки. Главный вопрос, сколько стоит реклама в интернете. Здесь большая конкуренция, особенно в популярных нишах. Одна заявка может стоить несколько копеек или несколько тысяч рублей, поэтому рекламные бюджеты разные. Крупные бренды тратят миллионы на онлайн-продвижение."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какие виды рекламы бывают по форматам контента:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Текстовое объявление со ссылкой на сайт рекламодатели."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Баннер с дизайном и текстом. Существуют статичные, анимированные и даже интерактивные."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Видео. Обычно вставки в другие ролики: видео блогеров, трейлеры фильмов и так далее."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какая бывает реклама в интернете"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Контекстная реклама"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Текстовые и графические объявления в браузере, которые появляются при запросе в поисковике и также иногда «догоняют» пользователя на ресурсах поисковика. Такая реклама продуктов или услуг всегда помечается специальной отметкой и появляется на первых строчках выдачи, что повышает шансы на клики и покупку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Контекст настраивается по параметрам: словам и фразам, которые ищут люди. При этом возможно учитывать их предыдущие действия. Например, настроить рекламу на пользователей, которые заходили на определенные сайты, но там не было конверсии. Также учитываются пол, возраст, география и другие параметры."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "kontext-1.png", "filesize": 151830, "height": 1034, "pic_id": 891718, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/kontext-1.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051558Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=6bed43a24466382eae223fe3ef140f96880a1245a669d41126902b084a101bae", "width": 2152}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "kontext-2.png", "filesize": 171136, "height": 1034, "pic_id": 891719, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/kontext-2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051607Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=2c9faee4ba7d2f632c1a9239349bfa1498fd7dc229e0ad8ac8086d14dcad2510", "width": 2152}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "kontext-3.png", "filesize": 568394, "height": 1034, "pic_id": 891720, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/kontext-3.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051610Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=4f41973e090736e7b805469a915f9dc5d50e6fc435c5194a4b2ab07bdf714334", "width": 2152}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества контекстной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Быстрый результат"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Хорошо работает реклама товаров и услуг в интернете, потому что показывается людям, которые уже планируют купить. Контекст ускоряет путь клиента, ведь он сразу выдаёт возможные варианты магазинов и компаний, которые могут решить его проблему."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Расширение аудитории."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Такая реклама онлайн охватывает много людей. Миллионы пользователей ищут информацию в соцсетях. Например, в Яндекс ежемесячно заходят более "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://inclient.ru/yandex-stats/"}, "string": "ста миллионов"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " человек. Поисковик обрабатывает в среднем "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://inclient.ru/yandex-stats/"}, "string": "1, 6 миллиарда"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " запросов каждый день. Поэтому контекстная реклама — эффективный способ продвижения вашего бизнеса."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Контроль за результатом"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". В сервисах для настройки контекста есть подробная аналитика, которая показывает успешность или неуспешность рекламы. Вы точно знаете, на что тратятся ваши бюджеты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки контекстной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Стоимость."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Чтобы удержать свою рекламу на самых высоких позициях, придётся заплатить больше денег. Сама настройка контекста — это тоже затраты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Конкуренция."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " В определённых сферах нужно «побороться» за первые места в рекламном блоке. Причём сделать это необходимо и финансово, и технически: правильная настройка рекламы здесь очень важна."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сложность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Контекст — это не та кампания, которую можно запустить в один клик. Здесь нужны компетенции или специалист, который сделает всё за вас, что не всегда бюджетно. При этом не получится просто запустить рекламу и получать с неё заказы всегда. Придётся постоянно поддерживать и корректировать процесс."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Таргетированная реклама"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Объявления для заданной аудитории в соцсетях и на других ресурсах. Реклама настраивается по демографическим и географическим признакам, интересам, подпискам на сообщества, действиям. Также подбирается похожая аудитория. Таргет работает не только на продажи, но и на повышение узнаваемости бренда, расширения аудитории. Так, например, возможно привлечь новых подписчиков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По форматам доступны текстовые и объявления с медиафайлами. К ним добавляют кнопки с призывом к действию по необходимости. Настройка происходит в рекламных кабинетах соцсетей или сторонних сервисов"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "target-1.png", "filesize": 682916, "height": 1084, "pic_id": 891721, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/target-1.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051630Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=c20c6395aeb4d670375031fbda48b957850c9a4424177b552f8c8c23ba2fa491", "width": 939}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "target-2.png", "filesize": 976788, "height": 1084, "pic_id": 891722, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/target-2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T051634Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=7d970a52cf534a92e91ece32c6fdbd045a0c573bdc01533b0507bcc90d5857f3", "width": 939}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества таргетированной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Стоимость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Начать рекламироваться можно от пары тысяч рублей (например, во ВКонтакте), если вы, конечно, сами умеете настраивать рекламу. Тогда не нужно платить за таргетолога."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Высокий охват"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Аудитория соцсетей разнообразная и огромная, поэтому таргет — возможность «дотянуться» до своих будущих клиентов."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Персонализация"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Правильные настройки рекламы сделают так, чтобы объявление точно попало в потребности человека. Это повысит вероятность покупки."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А чтобы узнать, как максимально эффективно использовать персонализированный маркетинг, ознакомьтесь с нашей статьёй "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://altcraft.com/ru/glossary/chto-takoe-personalizaciya"}, "string": "«Что такое персонализация и зачем нужен персонализированный маркетинг» "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки таргетированной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Конкуренция."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Многие бренды хотят рекламироваться в соцсетях, поэтому в некоторых нишах придётся вкладывать больше бюджета и уметь отстраняться от других предложений."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недоступность клиента."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Хотя люди активно пользуются соцсетями и потребляют контент, с рекламой часто включается "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/bannernaya-slepota"}, "string": "баннерная слепота"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Тогда ваши объявления просто пролистывают."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Постоянный контроль."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Таргетированную рекламу нужно настроить и постоянно корректировать в зависимости от реакции аудитории на объявления. Также аудитория может «выгореть», даже если кампания успешная. Тогда всё равно предстоит вносить изменения, а для контроля нужны компетенции или отдельный специалист."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Баннерная реклама"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Размещение медийных и текстовых элементов на онлайн-площадках. Это статичные или анимированные баннеры, а также интерактивные элементы (к примеру, квизы) и видео. Реклама встраивается в контент сайтов или в отдельных блоках и ведёт на ресурс рекламодателя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Настраивается в отдельном рекламном кабинете поисковика. Например, у Яндекса есть своя рекламная сеть (РСЯ), которая охватывает все сервисы компании. Также есть отдельные рекламные площадки, которые продают размещение объявлений на разных ресурсах."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример баннерной рекламы на сайте СМИ", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "vidy-bannernaya.jpg", "filesize": 82346, "height": 570, "pic_id": 891726, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/vidy-bannernaya.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052252Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=b9e89da357cc68758609cc07b76658e203c83378873388b41f7dcd5cec90dadd", "width": 641}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества баннерной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Охват аудитории."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Рекламные блоки добавляются практически на все сайты СМИ и другие, куда ежедневно заходят миллионы людей."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Понятность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Баннеры — это знакомый и привычный для аудитории инструмент рекламы, с которым легко взаимодействовать. Пользователь точно знает, что будет дальше, поэтому охотно кликает."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Универсальность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Баннерная реклама подойдёт практически любому бизнесу из B2C и B2B сферы."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки баннерной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Блокировка"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Некоторые пользователи никогда не увидят ваши объявления, потому что используют функцию блокировки. Тогда реклама не показывается."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Баннерная слепота."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Из-за большого количества объявлений люди перестают их замечать. И чтобы выделиться, нужно придумывать новые нестандартные решения."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Стоимость."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " В такой рекламе тоже есть высокая конкуренция в некоторых сферах, поэтому повышаются ставки на размещение объявлений."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Ретаргет"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Показ рекламы пользователям, которые уже совершили некое действие на сайте: просматривали товар, положили его в корзину, но не оплатили, и так далее. Обычно объявления в виде баннера и текста догоняют юзера на других сайтах. Такая реклама возвращает к покупке или «подогревает» интерес пользователя. Это повышает шансы на покупку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Пример ретаргетинга. Объявление появилось через несколько минут после того, как пользователь искал в поиске тему «контекстная реклама».", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "vidy-retarget.jpg", "filesize": 115027, "height": 1776, "pic_id": 891727, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/vidy-retarget.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052319Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=5ba05cc9a7abe9d81ad6319c19bfe86d35f67b8ec9bb96493f790b95e0161a03", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-retargeting"}, "string": "ретаргетинга"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Точечность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Такая реклама не угадывает интересы пользователя, а показывает именно то, на что тот уже обратил внимание. Это персонализированный и более точный подход."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Повышение продаж"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Напоминание о забытом и просмотренном товаре — отличный способ подтолкнуть к покупке."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Лояльность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". «Догоняющее» объявление может восприниматься как забота о клиенте. Реклама напоминает о том, что человек хотел купить, но почему-то этого не сделал."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки ретаргетинга"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Назойливость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Люди не всегда реагируют на ретаргет позитивно. Если для кого-то это положительный опыт, то для других — ненужный инфошум."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Неуниверсальность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Такой тип продвижения подходит только определённым нишам (чаще товарным) и сегментам, где быстрый цикл покупки. Одноразовые и срочные услуги вряд ли получится рекламировать через ретаргетинг."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Блокировка"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Как и для других видов объявления, в сети есть инструменты, которые запрещают их показ."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Реклама у блогеров и других инфлюенсеров"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Размещение информации о ваших продуктах и услугах в аккаунтах инфлюенсеров. Здесь возможно рекламное объявление, конкурс или более нативный формат: как бы случайное упоминание товара в контенте, совместный проект или обзор."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для YouTube-блогеров это часто просто вставки вашего ролика в видео. С остановкой показов рекламы для пользователей РФ в 2022 году такой формат стал особенно популярным."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "youtube-1.png", "filesize": 697543, "height": 887, "pic_id": 891728, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/youtube-1.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052343Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=afd2c16ba5d4c62be6994b7db9a5e30d850a0f7dd28bd29cb3d061ced844933a", "width": 1318}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "youtube-2.png", "filesize": 385583, "height": 887, "pic_id": 891729, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/youtube-2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052348Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=73c089e54b73e81349d743aa7f35a1f92daaa996b3dddd912ecc8d6ae653bfbc", "width": 1318}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-influencer-marketing-i-kak-ispolzovat-ego-v-biznese"}, "string": "рекламы у инфлюенсеров"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Креативная подача"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Блогеры научились нестандартно подходить к своей рекламе, и часто не просто рассказывают о продукте или услуге, а вписывают их в свой контент и снимают смешные ролики."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Доверие аудитории"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Подписчики прислушиваются к мнению блогеров и порой копируют их образ жизни. Поэтому аудитория верит в рекомендации инфлюенсера."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Узнаваемость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Интеграция с блогером (особенно известным) может значительно повысить популярность бренда."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки рекламы у блогеров"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Некачественная аудитория"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Не всегда понятно, подходят ли подписчики инфлюенсера для рекламы. Если блогер набирал аудиторию конкурсами, то это могут быть не заинтересованные в его контенте люди. Тогда никакого доверия и связи с ними быть не может: это просто «мёртвый груз», который ничего не купит."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Непредсказуемость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Нельзя точно спрогнозировать, какую отдачу принесёт реклама у блогера. В этом такой тип значительно проигрывает таргетингу и контексту."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Неадекватная стоимость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". На рынке инфлюенсеров есть только условные правила ценообразования. При непонятном результате блогеры могут назвать завышенную цену."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Нативная реклама"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Это размещение информации о продукте или услуге в контексте другого контента. Обычно это статьи в СМИ или в блогах на такую тему, куда органично вписывается реклама. Например, в публикации о туристических местах на море добавляется рекомендация купальников. Или выходит материал о принципах урбанистики в городе, а примерами становятся объекты определённой строительной компании."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Нативная реклама появляется также в видеоинтервью, подкастах и контенте блогеров. Этот формат не ограничен ничем, кроме "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/markirovka-reklamy"}, "string": "обязательной маркировки"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (на территории РФ)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "nativnaya-1.png", "filesize": 448290, "height": 1035, "pic_id": 891730, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/nativnaya-1.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052434Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=e1195dbed73a79ef50c13d4418e8d2fdaaa74fa76f5f3fc827e927dcfd4b6721", "width": 796}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "nativnaya-2.png", "filesize": 358321, "height": 1035, "pic_id": 891731, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/nativnaya-2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052439Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=15a798748668db6c96107d0d914017336b7e52eb4d646cd78449f0f0bcc8cbd0", "width": 796}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "nativnaya-3.png", "filesize": 579649, "height": 1035, "pic_id": 891732, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/nativnaya-3.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052442Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=cc5a6275185001de213cd00e3ea4dc76efa7ddf13e2f6a7bebca0b35bd2f4773", "width": 796}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества нативной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Ненавязчивость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Здесь происходит как бы реклама без рекламы, потому что пользователь не получает настойчивый посыл купить. Это неназойливая рекомендация, которая не напрягает человека."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Скрытость формата"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Далеко не все пользователи распознают рекламу, которую часто пролистывают. Такая особенность увеличивает шансы бренда на то, чтобы достучаться до аудитории. Причём сделать это мягко."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Позитивная реакция"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Нативная реклама бывает креативной и чаще всего лёгкой, поэтому не раздражает людей и повышает "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/blog/customer-loyalty"}, "string": "лояльность аудитории"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки нативной рекламы"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Стоимость размещения"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Креативная (а нативная часто именно такая) на ресурсах СМИ, в блогах или у инфлюенсеров не может стоить дёшево."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сложность реализации"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Чтобы по-настоящему нативно прорекламировать свои товары и услуги, необходимо придумать нестандартный сценарий, а иногда и целый проект (например, снять веб-сериал), а это значительные затраты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Одноразовость"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Вряд ли получится перенести идею одной кампании на другую, потому что нативные проекты создаются индивидуально."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Рассылки"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отправка пользователям рекламных сообщений от вашего бренда через разные каналы коммуникации: SMS, Push, эмайл и в мессенджеры. Через рассылки компании рассказывают о новых продуктах, скидках и акциях, проводят конкурсы и интерактивы, приглашают клиентов на мероприятия."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сначала собирается "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://altcraft.com/ru/glossary/baza-klientov"}, "string": "клиентская база"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " электронных адресов или телефонов, по которым запускается рекламная кампания."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "rassylki-1.png", "filesize": 112701, "height": 1022, "pic_id": 891733, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/rassylki-1.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052454Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=00b936a8a97f22259a9fa8146cfbc2d1c2054310a542ea0fe1a8249d1a281907", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "rassylki-2.png", "filesize": 266284, "height": 1022, "pic_id": 891734, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/rassylki-2.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052458Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=0087888e2a198fb3d9bdd63f39d08eb8e060ff390a6c9e21191e5ccdcc265664", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "rassylki-3.png", "filesize": 533595, "height": 1022, "pic_id": 891735, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/08/15/rassylki-3.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20240815%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20240815T052503Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=78490c6e41169cdc00d1e04f886d4c1c8a3fc1a03f81b38e00f89c5779a07401", "width": 1290}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Преимущества рассылок"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Персонализированный подход"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Если собирать информацию о клиенте, реально предлагать ему именно то, что нужно. Это сокращает риски траты рекламного бюджета впустую."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Адресность"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Объявления попадают к определённому человеку, а не показываются какой-то неизвестной аудитории. Так компания получает больше определённости и прогнозируемости результатов."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Понятная аналитика"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". В сервисах рассылок ведётся статистика по доставляемости, открываемости писем (сообщений) и конверсии. Аналитика подскажет, как оптимизировать кампании для лучшего результата."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Недостатки рассылок"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сбор базы"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Рассылки возможны, если собрать контактные данные клиентов, а для этого нужно время и ресурсы. Не стоит покупать чужие базы, потому что там может оказаться неподходящая аудитория."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Ограничения"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Рассылку можно отправлять только тем пользователям, которые дали на неё согласие, иначе высок риск попасть в спам или получить штраф. Также есть правила массовых рассылок для почтовых клиентов и мессенджеров, которые нужно соблюдать и постоянно подстраивать под них свои кампании."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Конкурентность за внимание"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Ежедневно человек получает десятки уведомлений, и ваше затеряется, если не будет выделяться среди других."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Резюме"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама в интернете остаётся одним из самых популярных методов продвижения продуктов и услуг в digital-пространстве. Размещение объявлений на веб-ресурсах повышает узнаваемость брендов и продажи."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Существует контекстная реклама (в поисковике), таргетированная но определённую аудиторию в соцсетях, баннерная (размещение графических, видео и анимационных элементов) на сайтах, ретаргетинг (объявления, которые показываются в зависимости от действий пользователя). Также нативная, которая продвигает не прямым призывом, а как бы в контексте другого материала. Реклама размещается на страницах блогеров и других инфлюенсеров. Отельный вид продвижения в интернете — рассылки через email, SMS, Push и мессенджеры."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Подписывайтесь на наш "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://t.me/kraftovyj_marketing"}, "string": "телеграм-канал."}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": " Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)"}], "attributes": []}], "selectedRange": [14743, 14743]}
Комментарии 0