Когда реклама была искусством

{"document":[{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Существует один весьма интересный приём для того, чтобы усилить впечатление, производимое тем или иным произведением изобразительного искусства. Я называю его «помещением в художественный контекст эпохи». Картина XVIII века в музее интересна. Но ещё интереснее она будет в интерьере той же эпохи, окружённая предметами-ровесниками. Это могут быть небольшие скульптуры, фарфоровые статуэтки, мебель, книжная иллюстрация и т.д."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Почти в каждом более-менее крупном городе можно найти постройки в стиле модерн. Наверное, это одна из тех художественных эпох, когда эстетические вкусы «проросли» почти везде. Вся среда обитания была заполнена художествами модерна. В том числе в таком непривычном раньше жанре как рекламный плакат. Во-первых, их появление и распространение как раз почти совпадает с началом модерна. Во-вторых, это было то благословенное время, когда реклама ещё мыслилась как произведение искусства, к созданию плакатов привлекали больших художников. Это теперь пути рекламы и искусства разошлись окончательно и бесповоротно*. А когда-то было не так. Вот в это когда-то я вас и приглашаю."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"italic":true},"string":"* Считать «произведением искусства» смену окраса букв логотипа и лёгкое изменение наклона я не согласен даже если 1000 и 1 авторитет будут бубнить иное."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Предлагаю оценить дюжину рекламных плакатов эпохи модерна. Почему именно столько? Так мы же о коммерции говорим, а счёт на дюжину – старая коммерческая привычка. Кроме того, мог бы и больше, но не хочу вас утомлять."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Для начала у нас: женская выставка в знаменитом Мэдисон Сквер Гарден, поставщик устриц, силикатные удобрения (не пугайтесь, весьма по-эстетски) и трансокеанские лайнеры."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":" Харри Лауд Бридвелл – Плакат женской выставки. Цветная литография на бумаге 1902: "},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"1","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"1_01.JPG","filesize":1071629,"height":3000,"pic_id":63381,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/1_01.jpeg","width":1526}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"А вот и устрицы - Леонетто Каппьелло. Плакат фирмы La Caisse Simon, ок. 1900-01"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":" "},{"type":"attachment","attributes":{"caption":"2","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"1_02.JPG","filesize":1825823,"height":2123,"pic_id":63382,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/1_02.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Рамон Касас-и-Карбо. М. Fvster. Производство силикатов, 1898:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"3","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"1_03.JPG","filesize":961591,"height":1260,"pic_id":63383,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/1_03.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":" Анри Кассьерс. Американские линии. Нью-Йорк-Саутгемптон. 1900 "},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"4","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"1_04.jpg","filesize":1280754,"height":2184,"pic_id":63384,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/1_04.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Во втором \"периоде\" нас ждут летящие сами к покупателю сардинки, печеньки, какао (к печенькам) и электрические лампочки"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Жорж Дело. Всегда-лучше, 1902:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"5","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"2_01.JPG","filesize":1513454,"height":2270,"pic_id":63386,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/2_01.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":" Жикар. Бисквиты Виктория. 1900:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"6","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"2_02.JPG","filesize":1740677,"height":3000,"pic_id":63387,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/2_02.jpeg","width":1821}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Анри Мёнье. Chocolaterie de Pepinster, 1896:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"7","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"2_03.jpg","filesize":1197417,"height":2163,"pic_id":63389,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/2_03.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Адольф Хохенштайн. Электротехническое оборудование Cesare Urtis E C., 1901:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"8","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"2_04.JPG","filesize":918279,"height":3000,"pic_id":63392,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/2_04.jpeg","width":2110}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"До завершения дюжины остался \"третий тайм\". Мы увидим: всевозможные ювелирные радости женщин, отель на Майорке, типографские услуги и чашечку ароматного кофе под занавес."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":" Адольф Хохенштайн. Ювелир А.Кальдерони, 1898: "},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"9","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"3_01.jpg","filesize":431710,"height":1093,"pic_id":63397,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/3_01_Fc86sbl.jpeg","width":641}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Жоан Лавериас Лабро. Гранд Отель Пальма де Майорка, 1901:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"10","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"3_02.JPG","filesize":1361021,"height":2158,"pic_id":63399,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/3_02.jpeg","width":3000}},{"type":"string","attributes":{},"string":" Арман Энрион. Афиши фирмы de la Maison Ch. Gordinne & Fils, Льеж. 1898:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"11","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"3_03.JPG","filesize":1181498,"height":3000,"pic_id":63400,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/3_03.jpeg","width":2348}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Анри Мёнье. Кофе Раджа, 1897:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"caption":"12","presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"3_04.jpg","filesize":911817,"height":1189,"pic_id":63401,"url":"https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/05/24/3_04.jpeg","width":1528}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Конечно, по уровню это не Ван Гог и не Рембрандт, но по крайней мере, если уж жить в мире без рекламы это совсем несбыточная утопия, то я бы предпочёл такую «творчеству» многих наших современников."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]}],"selectedRange":[2250,2250]}