Какие солнцезащитные средства ищут россияне - исследование Semantex

{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "В сервисе Semantex с особым вниманием подошли к вопросу выбора солнцезащитных средств и провели целое исследование, определив среди пользователей Интернета самые популярные бренды кремов, кремов и лосьонов в упаковках с надписями SPF и UVB."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "sunscreen-spf-uvb-4.jpg", "filesize": 82422, "height": 534, "pic_id": 625873, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/06/29/sunscreen-spf-uvb-4.jpeg", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сезон долгожданных отпусков и палящего солнца торжественно открыт, но не только он: с полок магазинов без особых стеснений на нас заглядываются те самые бьюти-баночки с давно знакомыми SPF и UVB. Чтобы войти в летний сезон без красных пятен на теле и шелушения прекрасные дамы используют все доступные (а порой и совсем не доступные) средства. Но каким брендам отдают предпочтение в этом году?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В сервисе Semantex с особым вниманием подошли к этому вопросу и провели целое исследование, определив самые популярные среди пользователей Интернета бренды солнцезащитных средств. Об этом подробно и поговорим в статье."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сколько нас - любителей солнца и красивой кожи"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы определить, на какие средства чаще обращают внимание пользователи Интернета, аналитики проанализировали все самые популярные ключевые запросы в Яндексе и Google. В основном вопросы задают такие: “солнцезащитный крем отзывы”, “лучшие солнцезащитные крема”, “какой солнцезащитный крем”, “солнцезащитный крем для лица отзывы”, “лучший солнцезащитный крем для лица”, “рейтинг солнцезащитных кремов” и другие."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За прошлый месяц (с 15. 05. 2023 по 15. 06. 2023) поисковый спрос составил 173 374- то есть почти 200 тысяч человек задались вопросом защиты кожи в знойный летний период. Но какие ответы они получили среди обилия информации о совершенно разных брендах?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Выбор пользователей"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. Исходя из данных общего трафика у каждого бренда в исследовании сформировалась своя доля присутствия - лидеры представлены в следующем рейтинге."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Бренды популярных солнцезащитных средств: рейтинг по доле присутствия в выдаче"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "La Roche Posay 49. 1%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Avene 40. 6%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Floresan 40. 4%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Vichy 39. 0%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Librederm 30. 0%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Garnier 28. 7%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Bioderma 28. 4%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Frudia 27. 3%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Biore 27. 1%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Clarins 26. 2%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Sunscreen 17. 1%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Shiseido 15. 3%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Uriage 15. 1%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ultraceuticals 12. 6%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Lancaster 12. 5%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Aravia 12. 3%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Nivea 11. 6%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мое солнышко 9. 6%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Sesderma 9. 2%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Weleda 9. 1%"}], "attributes": ["numberList", "number"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но помимо самых охватных брендов в Semantex проанализировали и те, которые чаще всего встречаются в тексте пользовательских обсуждений на первых страницах поисковых систем Яндекс и Google (то есть те, кого упоминают в отзывах и ветках обсуждений)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Динамика активности пользователей - это пользовательский контент на ресурсах выдачи всех поисковых систем по заданным ключевым запросам и объектам анализа на момент мониторинга. Этот раздел позволяет определить видимость позитивных и негативных комментариев о бренде в выдаче при поиске информации о продукте."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Самые обсуждаемые бренды:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Floresan"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Avene"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "La Roche Posay"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Kora"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Vichy"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "d Alba"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мое солнышко"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Riche"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Shiseido"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Biore"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Самую позитивную оценку пользователей получил бренд Shiseido. Бренд, у которого доля негативных комментариев превышает – Organic Kitchen. Нейтральный – Nivea."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Чек-лист требований"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При проведении исследования важно было понять, о чем пользователи говорят, что их волнует, какие критерии выбора существуют в заданном направлении. Поэтому каждый отзыв был проанализирован по темам обсуждений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ниже приведен список самых популярных направлений дискуссий (они же критерии подбора), которые чаще всего затрагивались пользователями на ресурсах поисковой выдачи и попали в выборку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Самые популярные темы обсуждений: "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Защита от УФ-лучей"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Впитываемость"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Цена"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Запах"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Текстура"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Водостойкость"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Консистенция"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Увлажнение"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Гипоаллергенность"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Состав"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вопрос ребром: какая репутация у брендов в Интернете"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Floresan"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: увлажнение, дизайн, раздражение, страна производитель, качество товара, влияние на кожу, дистрибуция, отзывы, ассортимент, производитель, матирующий эффект, рекомендации косметолога, цена, водостойкость, экономичный расход и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: смываемость, срок хранения, для жирной кожи, следы на теле, удобство использования, равномерное нанесение, удобство дозатора, удобство нанесения, объем, скатываемость, упаковка и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Avene"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: защита от УФ-лучей, влияние на поры, состав, раздражение, водостойкость, скатываемость, качество товара, не оставляет жирный блеск, увлажнение, запах, дистрибуция, удобство нанесения, матирующий эффект, объем, для чувствительной кожи и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: для жирной кожи, цена, экономичный расход, удобство дозатора, гипоаллергенность, отбеливание кожи."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "La Roche Posay"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: защита от УФ-лучей, качество товара, текстура, увлажнение, водостойкость, раздражение, консистенция, влияние на поры, для чувствительной кожи, форма выпуска, экономичный расход, удобство дозатора, отбеливание кожи, состав и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: цена, липкий эффект, не оставляет следов, подделка, удобство использования, удобство нанесения, впитываемость, не оставляет жирный блеск, запах, гипоаллергенность."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Kora"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: водостойкость, впитываемость, увлажнение, цена, запах, не оставляет жирный блеск, отбеливание кожи, не оставляет следов, удобство нанесения, для чувствительной кожи, длительность действия, охлаждающее действие, защита от УФ-лучей, текстура."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: качество товара."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Vichy"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: защита от УФ-лучей, запах, увлажнение, впитываемость, не оставляет жирный блеск, влияние на поры, удобство нанесения, впитываемость, не оставляет следов, эффективность применения, для жирной кожи, упаковка, качество товара, состав, гипоаллергенный и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: цена, объем, скатываемость, отбеливание кожи, матирующий эффект, раздражение."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "d Alba"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: впитываемость, защита от УФ-лучей, увлажнение, текстура, состав, раздражение, водостойкость, скатываемость, упаковка, матирующий эффект, удобство нанесения, гипоаллергенность, запах, консистенция, влияние на поры, не оставляет следов, дизайн и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: цена, отбеливание кожи, экономичный расход."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Мое солнышко"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: цена, впитываемость, текстура, гипоаллергенность, запах, увлажнение, консистенция, состав, качество товара, водостойкость, защита от УФ-лучей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: скатываемость."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Riche"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: впитываемость, защита от УФ-лучей, запах, текстура, консистенция, раздражение, удобство использования, отбеливание кожи, влияние на поры, не оставляет следов, объем, для чувствительной кожи, для жирной кожи, липкий эффект."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: гипоаллергенность."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Shiseido"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: не оставляет жирный блеск, защита от УФ-лучей, консистенция, впитываемость, влияние на поры, страна производитель, скатываемость, водостойкость, дизайн, дистрибуция, увлажнение, состав, упаковка, удобство нанесения, матирующий эффект и др."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: цена, текстура, для жирной кожи."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Biore"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Позитив: отзывы, защита от УФ-лучей, увлажнение, текстура, водостойкость, экономичный расход, не оставляет жирный блеск, производитель, влияние на поры, длительность действия, липкий эффект, текстура."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Негатив: запах, дистрибуция, гипоаллергенный, упаковка, консистенция."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Полная версия аналитического отчета: "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://my.semantex.ru/report/1155"}, "string": "https: //my. semantex. ru/report/1155"}], "attributes": []}], "selectedRange": [242, 242]}