01 авг 2022 · 12:56
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Почему же одни ароматы становятся настолько популярными и известными, а другие проходят мимо широкой аудитории? Почему некоторые ароматы нравятся практически всем, а остальные оказываются «на любителя»? Как ароматы становятся легендарной классикой и задают моду парфюмерии на последующие десятилетия?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Секрет успешного парфюма.png", "filesize": 3324122, "height": 1080, "pic_id": 113002, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/08/01/%D0%A1%D0%B5%D0%BA%D1%80%D0%B5%D1%82_%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%BF%D0%B0%D1%80%D1%84%D1%8E%D0%BC%D0%B0.jpeg", "width": 1920}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Приветствую вас на канале, посвященному миру ароматов и парфюмерии. И если вы хотя бы раз задавались подобными вопросами или просто хотите узнать об этой теме чуть подробнее, то располагайтесь поудобнее. Ведь сегодня вместе с вами мы постараемся узнать ответы на эти вопросы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Меня зовут Лена и я работаю парфюмером и эвалюатором в сфере аромамаркетинга и ароматов для дома. И я пишу о том, что интересует лично меня в такой интересной теме как парфюмерия и ароматы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Просто смешать самые популярные ароматы между собой и вуаля - рецепт готов!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как при всем многообразии парфюмерных нот и аккордов, направлений ароматов выбрать именно тот, что зацепит покупателя наверняка? Ведь угодить каждому - практически «миссия невыполнима». И вообще, почему бы просто не намешать в одном флаконе то, что нравится если не всем, то большинству уж точно?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Любой парфюмер вам назовет для этого как минимум две причины (а как максимум и вовсе проведет целую лекцию, как и почему этот процесс будет невозможен). Первое - если просто смешать все самое популярное, то получится банальный винегрет, который не спасет даже этикетка и упаковка Dior или Chanel. Потому что не все популярные ноты и элементы, которые определяют ароматы, хорошо взаимодействую друг с другом, а другие при смешении и вовсе образуют новый аромат. Так и получится, что добавим мы "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "цис-3-гексеналь"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " (альдегид, который определяет запах свежескошенной травы) и "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "экстракт ванили "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "и получим на выходе... аромат яблок. Притом еще хорошо, если мы правильно подобрали процент ввода обоих, потому что получить запах гнилых яблок точно не входит в наши планы)"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вторая причина банальна: парфюмерия - это творчество прежде всего. Даже если при создании аромата парфюмеру необходимо ориентироваться на коммерческую способность, должна быть идея, задумка, мысль, которую хочется транслировать аудитории. Ведь парфюмерия - это про эмоции!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наверно, если бы настоящая формула успешного аромата была бы на поверхности, то парфюмерия как искусство была бы утрачена для многих потребителей. И жили бы мы с вами в идеально-утопичном мире, в котором и конкуренции не было бы больше, ведь каждый аромат того бренда, который эту формулу вывел, становился бы хитом."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И да, это правда. И у крупных брендов были такие ароматы, в коммерческой успешности которых были уверены все, однако получилось все совсем наоборот."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но все-таки определенные секреты, которыми пользуются парфюмеры для создания аромата, который сможет понравиться широкой аудитории, существуют. И давайте поговорим именно о них."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Секрет №1 - правильно выбранное направление аромата"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мы с вами живем в том веке, когда мода в парфюмерии до сих пор определена известными ароматами J'adore и Chanel №5. А это цветочно-мускусные и цветочно-фруктовые ароматы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Лично для меня это в данный момент самый нейтральное и наименее интересное направление. Потому что я считаю, что мы уже услышали и увидели в нем абсолютно все, что только можно было придумать и озвучит во флаконе. Однако неоспоримость коммерческой успешности цветочных ароматов игнорировать сложно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ведь в первую очередь потребителями парфюмерии являются именно женщины - прекрасный пол, который ассоциируется с нежностью, роскошью и... цветами, конечно же."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вы можете задать логичный вопрос: получается, достаточно просто смешать розу или жасмин с каким-нибудь мускусом или фруктами и все, успешный аромат готов? Конечно, все не так просто. В одном аромате роза окажется слишком душной и навязчивой или вовсе раскроется неприятной мыльной нотой, а в другом окажется богатой по звучанию благодаря правильному соотношению других ингредиентов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако само по себе направление цветочных ароматов (и конкретно цветочно-мускусных и цветочно-фруктовых) и по сей день остается наиболее успешным среди потребителей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Секрет №2 - актуальность аромата"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Здесь хотела бы провести аналогию с блогом. Да, ты можешь быть творческим человеком и писать о том, что интересно конкретно тебе, но чаще всего твои интересы будет разделять лишь небольшая аудитория. А можно пойти по другому пути и писать на злободневные темы, которые увидит намного больше людей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Это закон любого творчества. И так как в парфюмерии мы имеем в виду именно эмоции, то очень важно правильно попасть в эмоции той самой целевой аудитории. Здесь нужно учитывать множество факторов (к слову, со своими клиентами, с которыми мы совместно создаем ароматы для дома, мы обязательно их прорабатываем!), от ценового сегмента до возраста аудитории."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Секрет №3 - «В сердце целевой аудитории» "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Многие начинающие бренды/парфюмеры в погоне за известностью стараются охватить как можно большую аудиторию. «Ведь именно в этом случае мы точно сможем реализовать партию! Нам важно, чтобы аромат нравился абсолютно всем» - о, да, это мой любимый пунктик в техническом задании от заказчика)"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако стоит помнить, что нравиться абсолютно всем - невозможно. Молодая девушка скорей всего предпочтет легкий и свежий аромат, нежели пудрово-мускусный и напоминающий «бабушкин сервант», а вот старшему поколению будет более родным ландыш, ирис и та самая пудра. Лучше завоевать сердца определенной аудитории, которая станет вашим постоянным покупателем, чем гнаться за эфемерными тремя зайцами и остаться ни с чем."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Секрет №4 - правильная подача"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не секрет, что интересная легенда о создании аромата или утверждение, что в нем используются какие-то новые и недавно открытые молекулы - это маркетинговый, но рабочий ход."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Можно взять для примера тот же бренд Escentric Molecules, которые первыми решили создать линейку из ароматов, в составе которой будет только одна молекула. И это сработало! Многие если уж не покупали, то как минимум ознакомились с их линейкой, ведь это что-то новое, что-то интересное и необычное."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Впрочем, с экспериментами нужно всегда быть осторожнее. Ведь все-таки к коммерции куда более применима фраза «Не нужно изобретать велосипед» и «Все новое - хорошо забытое старое»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "____________________________________________________________________________________"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Какой вывод можно сделать из этого? Да, определенные моменты, которые помогут создать коммерчески успешный аромат, существуют. Но даже они не могут гарантировать, что тот или иной парфюм станет культовым и будет разбираться с прилавков. Важно уметь сочетать баланс между творчеством и продажами и искать свой уникальный путь в этой сфере."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А что вы думаете по этому поводу? Как вам кажется, существует ли формула успеха и какой она могла бы быть? Какие культовые ароматы вам кажутся достойными своего места, а какие вы считаете переоцененными?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Будет очень интересно узнать Ваше мнение по этому поводу. Обязательно подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить выход новых статей на интересные темы о парфюмерии и ароматах, а также делитесь своим мнением на эту тему в комментариях!"}], "attributes": []}], "selectedRange": [302, 302]}
Комментарии 0