17 окт 2023 · 14:05
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Да, сегодня у нас в рамках рубрики #Российские_бренды Краснополянская косметика!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я давно наблюдаю за этими ребятами в социальных сетях, и скажу честно: я обожаю их блог."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я в принципе очень падкая на бренды, которые держатся на личной коммуникации создателей с аудиторией. То, как они коммуницируют с подписчиками, рассказывают про собственную ферму, знакомства с ведущими парфюмерами и просто о своих путешествиях - это классно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Краснополянская косметика VII.jpg", "filesize": 93998, "height": 500, "pic_id": 728757, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/10/16/%D0%9A%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8F%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0_VII.jpeg", "width": 760}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Потому что когда за брендом стоит целая история, о которой рассказывают и которую показывают - это подкупает. И вообще когда тебе предоставляют не только развлекательный контент, но и кучу полезной и уникальной информации - это полезно (извиняюсь за тавтологию) для ума."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"href": "https://dzen.ru/id/64a5a803488e1576013aecf0"}, "string": "@Краснополянская косметика"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " если вы вдруг меня читаете - буду невероятно рада приглашению на Вашу ферму! Очень интересно познакомиться, узнать подробнее про Ваше производство и рассказать об этом своим подписчикам)"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Идеология"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Концепция этого бренда - экология и этика (как утверждают сами создатели)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И действительно, это один из немногих брендов, кто не просто говорит, но и делает. Их экологичная косметика - это не просто про использование натуральных ингредиентов (чем уже не удивишь), но и их самостоятельное выращивание на ферме Красной Поляны (логично же, правда?), а также минимизирование углеродного следа и использование энергии от солнечных батарей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В этом году они проводили удивительную (для меня) акцию. Впрочем, возможно, уже не в первый раз, этот момент я не отследила. Летом в период цветения роз они приглашали на ферму всех желающих для помощи в сборе ее лепестков!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Далее из этих лепестков они получают гидролаты, которые используют в производстве. Ну какой еще бренд предоставит вам такую возможность активного отдыха, а?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Когда понимаешь, сколько души и любви вложено в создание продуктов ("}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "недавно, например, они смогли самостоятельно добывать муцин улитки, что является уникальным случаем для российского производства"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "), невольно проникаешься этой продукцией."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Оффтоп: когда мы с моими клиентами разрабатываем концепцию бренда, я всегда задаю наводящие вопросы, чтобы выяснить их мотивацию. Бренд без личной мотивации не сможет продержаться, потому что именно это будет заставлять производителя продолжать во что бы то ни стало идти вперед, а покупателя - пользоваться продукцией."}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поясню: если вы сами не являетесь веганом - бесполезно создавать веганскую косметику, даже если «это же популярно». В этом будет чувствоваться фальшь. Отталкивайтесь от своей мотивации, от своей боли, и только тогда у вас получится придумать ту изюминку, что будет цеплять аудиторию."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И поэтому этот бренд откликается многим, так как сам производитель горит идеей, которую транслирует в продукте!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Так, а что же по самой косметике?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "home_image2.jpg", "filesize": 847007, "height": 1334, "pic_id": 728758, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/10/16/home_image2.jpeg", "width": 2000}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рассказ о бренде - это все чудесно, уже бежим все вместе скупать продукцию! Но здесь уже все не так однозначно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как-то мы с одним крупным клиентом, который планировал запускать линейку натуральной косметики, тестировали продукцию Краснополянской косметики. Это необходимо, чтобы понимать преимущества конкурентов, выявлять слабые стороны и использовать этот опыт в собственных наработках."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Тогда из всего штата фокус-группы (около 30 человек, тестирование было скрытым, бренда косметики мы не называли для чистоты анализа) положительно отозвались около 5 человек. Не самые впечатляющие результаты."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Натуральная косметика - это, увы, не для всех. И это не про качество! К нему претензий нет."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Просто не смотря на тренд натуральности в косметики, большая часть покупателей к ней не готова. Не готова к ароматам, которые не скрываются отдушками; не готова к иногда не самым привычным текстурам. И не готова переплачивать, что самое важное."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но на каждую идею можно найти своего покупателя, главное этой идеей гореть!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что же попробовать из средств данного бренда?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Во-первых, это их дезодорант."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "дрв.jpg", "filesize": 82682, "height": 1000, "pic_id": 728759, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/10/16/%D0%B4%D1%80%D0%B2.jpeg", "width": 1000}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Это будет необычный опыт, потому что у них есть выбор из трех разных вариантов: привычный нам шариковый дезодорант (абсолютный хит бренда), кремовый (вот это точно будет новый опыт) и популярный сейчас спрей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Во-вторых, это сыворотка для лица с витамином С."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "4989.1100.jpg", "filesize": 33367, "height": 1100, "pic_id": 728760, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/10/16/4989.1100.jpeg", "width": 733}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Вообще, сыворотки у этого бренда очень хорошие."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Но осторожно: обязательно протестируйте средство на руке, чтобы выявить возможные аллергические реакции! Помним, что натуральные ингредиенты могут вызывать аллергические реакции."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В-третьих, молочко для тела с ароматом шоколада."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "2719.1100.jpg", "filesize": 44640, "height": 1100, "pic_id": 728761, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/10/16/2719.1100.jpeg", "width": 733}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Если вы такой же любитель гурманских сладеньких ароматов - обязательно попробуйте этот молочно-шоколадный коктейль! Наслаждение самим собой вам гарантировано)"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}], "selectedRange": [0, 0]}
Комментарии 2