04 июл 2026 · 21:50
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "gp_original.jpg", "filesize": 361451, "height": 650, "pic_id": 1063139, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/07/04/gp_original.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260704%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260704T185024Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=bfe21c80d50062d5287f89b5ab931a5d24cc18fe53763d56b473a87da87f97fe", "width": 1000}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Батарейки обеспечивают работу устройств, которыми люди пользуются каждый день: пультов, фонарей, детских игрушек, тонометров и датчиков. Выбирая продукцию GP, покупатель рассчитывает на качество оригинального элемента питания и стабильную работу техники. Поэтому для компании «А Зет» защита бренда от контрафакта связана прежде всего с заботой о покупателях и их устройствах. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«А Зет», эксклюзивный лицензиат бренда GP в России, Казахстане, Кыргызстане, развивает работу с подделками сразу в двух направлениях. Совместно с BrandSecurity компания выявляет и блокирует контрафактные предложения в интернете. Вместе с Semenov&Pevzner специалисты фиксируют нарушения в розничном канале, направляют претензии и используют судебные инструменты для защиты исключительных прав. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По итоговым данным работы в двух каналах специалисты выявили 8 850 нарушений. В онлайн-среде за год сотрудничества с BrandSecurity обнаружили 5 148 случаев, а в розничном канале по итогам 2025 года вместе с Semenov&Pevzner — еще 3 702. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Почему поддельные батарейки создают риск для покупателя и бренда"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Контрафактные батарейки могут выглядеть почти как оригинальные. Недобросовестные продавцы копируют оформление упаковки GP, фотографии и описание товара, поэтому покупателю бывает сложно определить происхождение продукции до покупки."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При этом качество подделки может существенно отличаться от характеристик оригинального элемента питания. По оценке специалистов, контрафактные батарейки способны быстрее разряжаться, протекать и повреждать контакты устройств. Кроме того, эксперты указывают на риск содержания в такой продукции ртути, кадмия и других тяжелых металлов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для покупателя это риск потери денег и повреждения техники. Для бренда последствия связаны с доверием: человек видит знакомое оформление GP и может связать отрицательный опыт с оригинальной продукцией, хотя приобрел подделку."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Именно поэтому «А Зет» последовательно работает с контрафактом в интернете и рознице. Задача компании: снизить вероятность покупки батареек сомнительного происхождения и помочь покупателям выбирать оригинальную продукцию GP."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как изменился рынок контрафакта"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Тему поддельных батареек компания «А Зет» раскрыла в интервью для партнера «Энергомикс». Своей экспертизой поделились Роман Лукьянов, генеральный директор Semenov&Pevzner, и Дмитрий Романюк, вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По словам Романа Лукьянова, эксперта с 20-летним опытом работы в сфере противодействия контрафакту, за последние годы рынок поддельной продукции заметно изменился. На его развитие повлияли три ключевых фактора."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Во-первых, это рост электронной коммерции. Маркетплейсы и интернет-магазины стремительно развиваются: все больше людей выбирают онлайн-покупки, а ассортимент на цифровых площадках постоянно расширяется. В большом объеме предложений бывает сложнее сразу определить происхождение товара. Этим пользуются недобросовестные продавцы, размещая контрафакт под видом оригинальной продукции и меняя карточки или магазины."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Во-вторых, развитие систем маркировки и контроля. Цифровые инструменты повышают прозрачность оборота продукции и помогают быстрее находить нарушения. Однако продавцы подделок адаптируются к новым требованиям, поэтому защита бренда требует регулярного мониторинга и оперативной реакции."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В-третьих, изменение практики защиты правообладателей. Сегодня официальному поставщику важно выявлять нарушения в интернете и розничном канале, фиксировать доказательства, направлять претензии и обращаться в суд, если продавцы продолжают реализацию контрафактной продукции."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Эти изменения определили подход «А Зет». В онлайн-канале компания делает акцент на быстром поиске и блокировке подозрительных предложений. В рознице ключевую роль играют фиксация нарушений, претензионная работа и юридическая защита прав на бренд GP."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Онлайн-защита: работа с BrandSecurity"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В апреле 2025 года «А Зет» начала совместную работу с BrandSecurity по мониторингу и защите батареек GP в цифровой среде. Партнер отслеживает предложения на маркетплейсах, в интернет-магазинах, социальных сетях и на досках объявлений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Работа включает автоматизированный поиск, экспертную проверку карточек товаров и фиксацию доказательств. В сложных случаях специалисты подключают контрольные закупки и дополнительные расследования, чтобы подтвердить нарушение и добиться удаления предложения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За год совместной работы в онлайн-канале специалисты: выявили 5 148 нарушений на 974 площадках, заблокировали 4 731 ссылку и добились удаления 91, 9% от общего числа обнаруженных нарушений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наибольшую долю контрафактных предложений обнаружили: в интернет-магазинах: 33, 9% от общего числа нарушений, на маркетплейсах: 25, 9%, в социальных сетях: 24, 1%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«В неочевидных случаях мы подключали нашу офлайн-команду для контрольных закупок и расследований. Такая комбинация позволяла добиваться блокировки даже там, где стандартный мониторинг не срабатывал», — рассказывает Руслан Кривулин, основатель BrandSecurity."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Благодаря такому подходу подозрительные предложения быстрее исчезают из цифровых каналов продаж. Для покупателей это означает меньший риск встретить поддельные батарейки под видом оригинальной продукции GP."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Защита в рознице: работа с Semenov&Pevzner"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Контрафакт встречается и в розничных точках, где покупатель видит товар непосредственно на полке и может довериться внешнему сходству упаковки с оригиналом. В этом направлении «А Зет» сотрудничает с Semenov&Pevzner."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За 2025 год специалисты выявили 3 702 нарушения в регионах России. География результатов показывает, что проблема затрагивает разные территории страны:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "1 992 нарушения: Санкт-Петербург, Нижегородская область, Республики Карелия, Марий Эл, Мордовия и Чувашия, Тверская область. Алтайский край, Амурская область, Еврейская автономная область, Кемеровская область, Красноярский край, Приморский край, Республики Бурятия, Тыва и Хакасия, Свердловская область, Хабаровский край: 641 нарушение. Москва и Московская область: 395 нарушений. Воронежская и Тульская области: 308 нарушений. Челябинская, Самарская, Оренбургская и Пензенская области, Краснодарский край, Волгоградская область, Республика Башкортостан: 230 нарушений. Ростовская область и Чеченская Республика: 136 нарушений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "После выявления случаев реализации продукции с признаками нарушения исключительных прав специалисты перешли к претензионной и судебной работе. Были направлены 2 985 претензий нарушителям и 672 иска в отношении продавцов, которые проигнорировали требования о прекращении нарушений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Такой порядок работы помогает последовательно защищать бренд GP в рознице. Сначала специалисты фиксируют факт нарушения, затем требуют прекратить реализацию поддельной продукции, а при отсутствии реакции используют судебные инструменты."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Мы как представители производителей и правообладателей убеждены, что самым эффективным борцом с подделками является сам изготовитель товара. К сожалению, масштаб проблемы в маркетплейсах остается критическим: по данным наших внутренних исследований, доля контрафакта в онлайн-каналах может достигать от 20% до 50% объема продаж в зависимости от категории, а в отдельных сегментах — составляет до 49%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Крупные маркетплейсы делают много для очистки рынка, однако исключительно инструментов саморегулирования недостаточно. При обсуждении законопроекта «О платформенной экономике» мы предлагали закрепить обязательный механизм «личного кабинета правообладателя». И хотя эта норма пока не получила поддержку, мы настаиваем на ее необходимости."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наш механизм предусматривает единую для всех площадок процедуру сквозного мониторинга и быстрых реакций. Вместо затяжного обмена претензиями, который сегодня занимает в среднем 30 дней, карточка с потенциальным контрафактом должна временно блокироваться всего за 3 рабочих дня на период 15-дневной проверки документов селлера. Это защитит потребителей от покупки некачественного товара, а легальный бизнес — от убытков», — комментирует представитель Ассоциации РАТЭК Антон Гуськов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как розничному магазину снизить риск появления подделок в продаже"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Защита покупателей требует внимательного подхода к закупкам. Появление контрафактных батареек на полке может привести к претензиям правообладателя, финансовым потерям, судебным разбирательствам и снижению доверия покупателей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы снизить такие риски, торговым организациям важно соблюдать ряд правил. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Важное правило — покупать продукцию у официальных поставщиков. Работа с подтвержденными дистрибьюторами позволяет отслеживать происхождение каждой партии и снижает вероятность попадания контрафакта в ассортимент. Но даже при выборе надежного партнера не стоит пренебрегать тщательной проверкой контрагента перед началом сотрудничества: важно уточнить его статус, изучить регистрационные документы и запросить бумаги, подтверждающие легальность происхождения товара."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако защита не заканчивается на этапе заключения договора. Критически важно сохранять все сопроводительные документы по каждой поставке — договоры, накладные, акты приема-передачи с точным описанием продукции. Эти документы станут неоспоримым доказательством при возникновении любых вопросов к качеству или подлинности батареек. Внимание стоит обращать и на внешние признаки: существенно сниженная закупочная цена, нестандартное оформление упаковки, сомнительное качество печати или несоответствие маркировки — все это повод для дополнительной проверки всей партии."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И наконец, самый важный шаг — оперативная реакция при обнаружении подозрительного товара. В такой ситуации необходимо немедленно приостановить реализацию, зафиксировать все данные о поставке и незамедлительно обратиться к поставщику или официальному представителю бренда для проведения проверки. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Два канала защиты, одна цель"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Защита батареек GP от контрафакта требует постоянной работы в разных каналах. Онлайн-мониторинг помогает быстро находить и удалять подозрительные предложения, юридическое сопровождение в рознице позволяет добиваться прекращения реализации подделок, а информирование партнеров способствует более ответственному выбору поставщиков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По результатам двух направлений работы за представленные отчетные периоды: выявлено 8 850 нарушений. В онлайне обнаружено 5 148 нарушений за год сотрудничества с BrandSecurity. Заблокирована 4 731 ссылка на цифровых площадках. А в розничном канале выявлено 3 702 нарушения за 2025 год вместе с Semenov&Pevzner. Нарушителям направили 2 985 претензий. В отношении нарушителей, проигнорировавших требования, подали 672 иска."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Результаты показывают, что системная работа приносит плоды. Но мы понимаем, что контрафакт не исчезнет раз и навсегда. Нужен постоянный мониторинг и готовность быстро реагировать на новые угрозы. Поэтому мы продолжаем усиливать защиту бренда с BrandSecurity и Semenov&Pevzner, мониторить рынок и находить новые методы для поиска и выявления нарушений», — говорит Дмитрий Романюк, вице-президент по внешним коммуникациям компании «А Зет»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Более 30 лет команда GP заботится о том, чтобы устройства пользователей были обеспечены энергией и приносили комфорт и радость. Защита от контрафакта помогает поддерживать эту задачу: покупатели получают больше уверенности в выборе оригинальной продукции с понятным происхождением и подтвержденным качеством. "}], "attributes": []}], "selectedRange": [2, 2]}
Комментарии 0