Ретро-реклама. ХХ век начинается

{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мы уже делали обзор фототоваров конца девятнадцатого - начала двадцатого века, сегодня поговорим о рекламе, которая испокон веков была двигателем торговли. Как же рекламировали товары и фотографическое оборудование сто лет назад?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Конечно, фразы и обороты тогда были весьма своеобразными, соответствующими духу времени, но основные приемы, креативные ходы, штрихи и акценты, перешли в современный маркетинг по наследству почти в неизмененном виде. Если не верите, убедитесь сами."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Начнем мы с самой броской рекламы, привлекающей внимание своей пикантностью. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама фотобумаги, 1906 г.", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р1.jpg", "filesize": 118886, "height": 643, "pic_id": 476168, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%801.jpeg", "width": 325}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как видите, обнаженная натура неизменно обеспечивает успех товара независимо от его назначения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Идем дальше, рекламное объявление, вызывающее любопытство, игру воображения. Здесь мы видим объявления о продаже стереоскопических картин самых привлекательных жанров. Разные продавцы, разные способы достучаться до сердца и кошелька покупателя. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама стереоскопических картин, 1887 г.", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р2.jpg", "filesize": 281763, "height": 732, "pic_id": 476169, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%802.jpeg", "width": 503}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама стереоскопических картин 1906 г.", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р3.jpg", "filesize": 463142, "height": 742, "pic_id": 476170, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%803.jpeg", "width": 873}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама необычной новинки под слоганом: "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "italic": true}, "string": "«Можно бы думать, что такая маленькая камера просто игрушка. Опыт показал обратное»."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама камеры Гюттиха", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р4.jpg", "filesize": 521405, "height": 734, "pic_id": 476172, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%804.jpeg", "width": 981}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Само объявление содержит подробное описание товара и способ его успешного применения:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "КАМЕРА ГЮТТИХА «АТОМЪ» "}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " для пластинок размера 4 ½ х 6 см есть настоящий фотографический аппарат для точных работ. Снабженная хорошим объективом (Ахромат, Апланат, Ллойд-Анастигмат, Тессар-Цейсса или Дагор Герца!) она дает редкие, свободные от каких бы то ни было искажений изображения, пригодные для увеличения в 4, 6 и 8 раз (посредством увеличительных аппаратов Гюттиха при помощи днев­ного света)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Благодаря автоматической установив на «безконечность» при открытии камеры (по системе,, Купидо“) камера Атом сразу установлена резко на,, безконечность“ и готова к съемке."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наведение на фокус возможно и по матовому стеклу, причем как мато­вое стекло, так и кассеты не вдвигаются, как обыкновенно в пазы, а просто прикладываются к задней стенке камеры и удерживаются пружинными крючками, которые опять-таки открываются одним нажимом (патентовано)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Это совершенно не заметный при съемках аппарат."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Новый роскошный каталог № 413, высылается по требованию бесплатно. ГЮТТИХЪ, Акц. О-во Дрезден 21.»"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рекламное объявление, где текст дополнен необычной картинкой, привлекающей внимание. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама фотобумаги", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р5.jpg", "filesize": 360613, "height": 527, "pic_id": 476173, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%805.jpeg", "width": 725}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама фотокамеры Неттель", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р6.jpg", "filesize": 543735, "height": 701, "pic_id": 476174, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%806.jpeg", "width": 971}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама зеркальной камеры Эрнеман", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р7.jpg", "filesize": 272624, "height": 733, "pic_id": 476175, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%807.jpeg", "width": 512}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама альбуминной бумаги", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р7_1.jpg", "filesize": 402516, "height": 728, "pic_id": 476176, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%807_1.jpeg", "width": 872}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Зеркальная камера Гюттиха для фотографирования животных"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Еще один интересный вариант представления публике новинки – рекламная статья о необычном использовании фотокамеры. Как вы понимаете, фотографирование дикой природы тогда уже было популярным, а любовь к домашним питомцам неизменна с незапамятных времен. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Рекламная статья и фото зеркальной камеры Гюттиха", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Реклама_статья 1.jpg", "filesize": 553189, "height": 752, "pic_id": 476177, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F_1.jpeg", "width": 1033}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Фотографирование животных представляет весьма интересную и благодарную работу для фотографа-любителя. По этой отрасли фотографии в ино­странной фотографической литературе имеется много указаний и руководств, так как этот род работ требует известных приспособлений. Прежде всего приходится остано­виться на выборе камеры: больше всего пригодна для этого так называемая зер­кальная камера. Специально приспособленные камеры такого типа для съемки животных изготовляются фирмою Гюттих в Дрездене, имеются также же камеры и других фабрик."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Одним изб первых условий для удачных работ подобной камерой представляется соответственное устрой­ство щелевого затвора возможно простой конструкции с изменяемою шириною щели, заряжаемого и спускаемого без шума и сотрясений. Необходимо также, чтобы самая существенная часть такой камеры—зеркало, было точно установ­лено, выверено и совершенно плоско, и высеребрено было с поверхности. Оно должно отражать на верхнее матовое стекло весь снимок, помещающийся на пластинке как при горизонтальной, так и при вертикальной съемке, дабы не требовалось делать никаких поправок и перемещений аппарата, раз наведенного на предмет съемки. Мало пригодны и такие матовые стекла большего против пластинки размера, на которых очерчены размеры пластинки. В камерах Гюттиха вращение матового стекла для визирования как при продольных, так и при вертикальных съемках совершается моментально при помощи особого патентованного меха­низма посредством вращения одного лишь колесика."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наконец в идеальной камере при наведении на фокус не должно быть мешающего постороннего света, для точной установки на резкость, в особенности ввиду краткости съемки и незначительной глубины при необходимости работать большою светосилою, полным отверстием, хотя бы таким объективом, как Тессар Цейсса F: 4. 5. Зато такой совершенный прибор дня фотографа-любителя—все."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как нам известно, фабрика Гюттиха изготовляет новые камеры с пневматическою сменою зеркала, что сделает возможными спуск на расстоянии от камеры при помощи трубки с грушею. Это новое усовершенствование еще в значительной мере поднимет уже присущие и признанные за зеркальными камерами Гюттиха достоинства."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Цена камеры см. Прейс-курант 1908 г. Иохим и Ко»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Оригинальный самопиар"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Иллюстрированный журнал «Фотографические новости» в 1909 году применил вот такой необычный метод рекламы самого себя. Объявление-уведомление с прозрачным намеком в очередном номере: "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Самопиар в журнале 1909 года", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р8.jpg", "filesize": 208331, "height": 341, "pic_id": 476179, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%808.jpeg", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«От конторы редакции."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Журнал «Фотографические Новости» за 1907 год разошелся без остатка."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За 1908 год имеются в конторе редакции лишь последние шесть номеров (Июль — Декабрь), которые высылаются желающим по получении 50 коп. (можно присылать почтовыми марками)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подписка на 1909 год продолжается»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Акция «Приведи друга» "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Обращение к подписчикам в журнале \"Фотографическое искусство\"", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Реклама13.jpg", "filesize": 437605, "height": 753, "pic_id": 476182, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B013.jpeg", "width": 1067}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Думаете, рекламный прием «подписался сам – приведи друга» - детище современных маркетологов? Вовсе нет. В начале ХХ века такое тоже практиковалось, только не совсем понятно какие «плюшки» получал первоначальный подписчик. А так – действенный метод для расширения пользовательской аудитории. Читаем в журнале «Фотографическое искусство», за январь 1906 года:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Просьба к нашим уважаемым подписчиками."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы приобрести нашему журналу еще новых друзей, мы осмеливаемся обратиться сегодня к нашим уважаемым подписчикам с просьбою не отказать в любезном сообщены на нижеследующем списке возможно точных адресов господ любителей, которых мы пока не имеем чести считать своими подписчиками, дабы мы могли выслать им пробный номер нашего журнала."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мы в благодарность за то приложим все старания пополнением и расширением содержания поднять наш журнал, что будет тем легче достижимо, чем шире будет круг подписчиков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рига, Столбовая 88, почтовый ящик 223. Фотографическое Искусство. Редакция."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "(в таблице) Имя, отчество и фамилия | Город и губерния | Улица и № дома»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отвлечемся ненадолго от основной темы – рекламы фототоваров. В старых журналах по фотоискусству встречались и рекламные объявления смежников. Вот, например, какое мы нашли необычное рекламное объявление в журнале за 1906 год: "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама журнала \"Ребусъ\"", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Реклама 16.jpg", "filesize": 603319, "height": 706, "pic_id": 476184, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_16.jpeg", "width": 722}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Принимается подписка на 1906 г."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«РЕБУСЪ» единственный в России популярно-научный ЖУРНАЛЪ по вопросам спиритуализма, психизма и медиумизма"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "(Обзор и исследование малоизвестных теорий и фактов: телепатии, ясновидения, передачи мыслей, раздвоения личности, одержания, сомнамбулизма, животного магнетизма, медиумизма, гипнотизма и явлений спиритизма). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Независимое слово вне школ и партий о всех спорных вопросах науки и жизни."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Выходит не мене 2-х раз в месяц, выпусками от, одного до 3-х печатных листов. Статьи по мере надобности сопровождаются пояснительными чертежами, рисунками и портретами."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Помещаются отзывы о новых и старых книгах; разъяснения и ответы редакции на запросы и письма подписчиков. В литературном отделе будут помещаться повести, рассказы, романы, стихотворения и новеллы, соответствующие направлению журнала."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За прошлые года в журнале, в числе прочих статьей, были напечатаны: проф. Ф. Мейерса — «О послесмертном существовании» и „Прижизненные призраки «; проф. А. Бутлерова — „Статьи по медиумизму“; А. Аксакова „Анимизм и агиритизм»; проф. Н. Вагнера — „Фотография невидимой руки «; А. Дассье — „Позитивизм в области спиритуализма»; А. Шопенгауера — „О духовидении «; Дю-Преля — „Душа, как организую­щее начало»; М. Сабуровой — „Смерть только метаморфоза «; проф. Шарко — „О сомнамбулизме и гипнотизме»; д-ра Охоровича — „Лекции о животном магнетизме «; А. Уоллеса — „Духовный дарвинизм»; проф. В. Крунса — „Об относительности человеческих знаний «; II. Чистякова — «История волшебства и суеверий», «Кант, как спиритуалист», «Радий и ясновидение» и др.;"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Затем ОТЧЕТЫ ЛОНДОНСКОГО ОБЩЕСТВА ПСИХИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ и пр."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подписная цена в России: на год 5 руб., на полгода 3 руб."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "За границу: на год 6 руб., на полгода 3 руб. 50 коп."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отдельный номер в продаже 25 к. (можно высылать почтовыми марками)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подписка принимается в МОСКВЕ: в редакции журнала — Арбат, дом Нейдгардт, кв. № 12 и ВО ВСЕХ КНИЖНЫХ МАГАЗИНАХ В РОССИИ"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "======================="}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Впечатляет, не правда ли?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И напоследок броская реклама, товар в которой преподнесен со всем шиком. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама бумаги \"Слонъ\"", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р9.jpg", "filesize": 381859, "height": 734, "pic_id": 476186, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%809.jpeg", "width": 880}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама клея \"Резинол\"", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р10.jpg", "filesize": 309756, "height": 373, "pic_id": 476187, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%8010.jpeg", "width": 1084}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Реклама фотобумаги \"Рембрандтъ\"", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "р11.jpg", "filesize": 457524, "height": 671, "pic_id": 476189, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/03/16/%D1%8011.jpeg", "width": 929}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мы тоже умеем рекламировать себя). Подписывайтесь, приводите друзей, ставьте лайки, а мы «в благодарность за то приложим все старания пополнением и расширением содержания» наших публикаций!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для тех, кому интересна портретная фотосъемка, наш проект на «Планете» "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://planeta.ru/campaigns/173856"}, "string": "https: //planeta. ru/campaigns/173856"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Наша группа в ВК "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://vk.com/vintage_photo_portrait"}, "string": "https: //vk. com/vintage_photo_portrait"}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Будем рады вашей подписке и лайку. Оставайтесь с нами, дальше будет еще интереснее! "}], "attributes": []}], "selectedRange": [8626, 8626]}