21 янв 2023 · 11:02
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "1647860333_2_5312008559486047202.jpg", "filesize": 134791, "height": 430, "pic_id": 380194, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/01/21/1647860333_2_5312008559486047202.jpeg", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рынок пользовательского контента — огромная индустрия с внушительной капитализацией. За прошлый год российские креаторы "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/10/27/893147-blogeri-zarabotayut"}, "string": "заработали"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " более 16 млрд рублей. Но с недавнего времени монетизировать контент стало сложнее из-за запрета некоторых платформ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "О том, какие альтернативные российские сервисы помогут креаторам не потерять свой заработок, рассказывает основатель и управляющий партнер компании Reca Ventures — организации, инвестирующей в творческих авторов и цифровые продукты для них, — Дарья Цыпилева."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Размер рынка пользовательского контента в мире "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.forbes.com/sites/forbesbusinessdevelopmentcouncil/2021/08/30/the-continuous-growth-and-future-of-the-creator-economy/?sh=46c1237f7c9c"}, "string": "оценивают"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " примерно в $100 млрд."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Более 50 млн человек по всей планете "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://influencermarketinghub.com/state-of-the-creator-economy/"}, "string": "считают"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " себя креаторами, хотя только 2 млн из них профессионально занимаются созданием контента и зарабатывают с помощью этого на жизнь. Половина из них делает это с помощью Youtube, 25% — через Instagram*."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но для российских инфлюенсеров работа с этими площадками сейчас сильно осложнилась. Что теперь делать блогерам, подкастерам, независимым журналистам, художникам, а также агентствам и консультантам, которые помогают им в продвижении?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что мы имеем сегодня?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Российские инфлюенсеры по итогам 2021 года "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/10/27/893147-blogeri-zarabotayut"}, "string": "заработали"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", по разным данным, от 16, 5 до 18, 5 млрд руб. — это на 50-70% больше, чем в 2020, и в два раза выше в сравнении с 2019-м."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но их стремительное развитие притормозилось в феврале 2022 года, когда блогеры не только потеряли значительную часть рекламных контрактов, но и столкнулись с ограничениям со стороны иностранных площадок."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Теперь, чтобы преуспеть, инфлюенсерам из России придется постараться: диверсифицировать контент, изучать новые платформы, много экспериментировать."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Вот с такими ограничениями сталкивается российский инфлюенсер:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Многие международные рекламодатели либо в принципе ушли с российского рынка, либо сильно сократили рекламные и маркетинговые бюджеты;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Youtube отключил для россиян монетизацию;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Instagram* заблокирован по решению российских властей как часть организации Meta, признанной экстремистской;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Twitch ограничил возможность вывода заработанных средств на российские банковские счета;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "TikTok запретил пользователям из России выкладывать контент;"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Patreon не принимает платежи с российских карт в пользу креаторов."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Помимо того, что блогеры должны бороться с санкциями и ограничениями, они должны еще и другой рукой бороться за своего подписчика и зрителя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "После блокировки Instagram* в марте 2022 охваты сторис "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-rossijskom-instagram-2022"}, "string": "упали"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " на 25% — по сравнению с цифрами в конце января — а просмотры постов рухнули еще сильнее, на 45%. Дальше были падения еще на 5-10% неделя к неделе, после чего в апреле охваты стабилизировались."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что по деньгам?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В YouTube больше всего пострадали развлекательные каналы типа The Challenger, которые получали много денег с просмотров. Более экспертные блогеры всегда зарабатывали больше с интеграций, и эта возможность осталась — кроме того, у многих общественно значимых каналов сохранилась монетизация с аудиторий вне России."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сильно "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://dtf.ru/life/1113249-ya-ne-vyvozhu-rossiyskie-hudozhniki-fotografy-stokery-i-mastera-hend-meyda-poteryali-ot-30-do-80-dohoda"}, "string": "пострадали"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " российские художники и фотографы: стоковые сервисы заморозили их счета, доход от подписок на Patreon тоже упал вплоть до нуля. Опрос на сайте DTF "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://dtf.ru/gameindustry/1112594-opros-hudozhnikov-kosnulis-li-vas-sobytiya-i-kak-vyzhivaete"}, "string": "показал"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ", что в среднем художники потеряли от 30% до 80% заработков, а некоторые только за счет ограничений на Patreon лишились вообще всего дохода."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Например, студия подкастов «Норм» пытается компенсировать падение рекламных доходов за счет сбора донейшенов — на платформах Boosty (для жителей России) и Patreon (для тех, кто уехал и открыл счет за рубежом). На обе площадки сейчас приходит примерно одинаковое количество донатов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Доходы от краудфандинга пока сильно меньше рекламных: месячный заработок сравним с доходами от одного партнерского выпуска подкаста."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://teletype.in/"}, "string": "Teletype"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": тут можно создавать посты, размещать видео и фотографии."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Уже запущена возможность поддержать любимого креатора с помощью донейшна. Этим летом команда проекта обещает добавить опцию платной подписки на контент."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Среди преимуществ Teletype — то, что можно сделать блог на собственном домене, не разбираясь с кодом и прочими трудностями, и доступ к Google- и Яндекс-аналитике. Еще комиссия сервиса включает все налоги и сборы, а заработанные деньги можно легко и удобно вывести напрямую на карту."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Но есть и минусы."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " В частности, тот факт, что нужно создавать новый блог на новой площадке, знакомить пользователя с незнакомым (в отличие от привычных VK или Telegram) интерфейсом. Да и способы заработать пока ограничены донейшенами."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://boosty.to/"}, "string": "Boosty"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": это проект компании VK для мелких и средних блогеров, создателей подкастов и других плохо монетизируемых типов контента — тех, кто раньше собирали донейшены на Patreon."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Площадка также хороша для тех, кто хочет создать комьюнити и монетизировать свои творческие продукты: журналистов, музыкантов, иллюстраторов. Интерфейс похож на аналогичный у Patreon: есть уровни подписки, возможность делать эксклюзивный контент для определенных групп подписчиков и собирать обратную связь от них."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Главный недостаток такой же, как и у Teletype — нужно создавать отдельный контент на новой платформе и приучать к ней подписчиков. С другой стороны, если у креатора уже были фолловеры на Patreon, привыкшие к такому формату взаимодействия, переход может пройти достаточно плавно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://folovers.online/"}, "string": "Folovers"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": платформа для видеоконтента, которая позволяет оформлять платную подписку на него."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Подойдет тем, кто лишился монетизации на Youtube, доходов с прямых трансляций в Twitch или даже, к примеру, преподавателям, которые больше не могут вести курсы на зарубежных платформах (таких как Coursera, Udemy и edX, приостановивших работу с Россией)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Проект находится на ранней стадии развития, сейчас попасть туда можно только по инвайту. Эта площадка может быть одним из способов поэкспериментировать с монетизацией тем, кто выпускает тот или иной видеоконтент — даже если вы не зарабатывали на нем напрямую раньше."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В будущем у платформы появится CRM-система с интегрированной аналитикой: так креаторам будет проще работать с подписчиками, подстраиваться под интересы аудитории и не терять людей даже в случае возможных блокировок."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Ограничения сервиса:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " приспособлен для работы именно с видеоконтентом, пока не запущен и не раскручен — нужны дополнительные ресурсы для привлечения туда подписчиков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "«Яндекс Дзен»: это несколько консервативная площадка, которая изначально была рассчитана на длинные тексты."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В каком-то смысле это смесь традиционных медиа с ЖЖ, но со встроенной монетизацией за просмотры. Позже на платформу добавили возможность публиковать видео и короткие вертикальные ролики. Контент предлагается пользователям на рекомендательной основе — алгоритм решает, что вам может быть интересно. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отсюда вытекает главный "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "минус площадки"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " — у многих возникают проблемы с релевантностью того, что им показывает «Дзен». Только недавно на «Яндекс Дзене» появились рубрикатор и опросы, которые могут помочь с навигацией и более актуальным контентом — возможно, это улучшит ситуацию. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://getcourse.ru/"}, "string": "GetCourse"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": платформа для создания онлайн-курсов."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Здесь можно создать полноценную онлайн-школу — не просто проводить вебинары, но и создавать закрытые чат-группы, отправлять своим ученикам рассылки, хранить файлы и так далее. Платные курсы на GetCourse — альтернатива, например, эксклюзивным материалам по подписке на Patreon или даже просто экспертному блогу в Instagram*. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Конечно, "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "это не прямая замена:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " для того, чтобы из материалов для блога сделать курс, их нужно реструктурировать и переосмыслить. Однако такой шаг, обусловленный кризисом, может стать точкой роста для креатора."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://wasd.tv/"}, "string": "WASD. tv"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": платформа для стримеров, которая может заменить Twitch."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Получать доход можно либо через размещение рекламы в стримах, либо через платные подписки. Креатор может создать свой канал, на котором будет вести трансляции, создавать клипы из лучших моментов стрима, продвигать трансляции через посты в ленте. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На площадке есть "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "ограничения:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " временно не принимают заявки у тех, кто предоставляет реквизиты банков ВТБ, «Открытие», «Совкомбанк», «Новикомбанк», «Сбербанк» и «Альфа-Банк»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "https://authors.sponsr.ru/"}, "string": "Sponsr"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ": еще один аналог Patreon."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Своим преимуществом создатели платформы называют то, что все платежи не покидают Россию — а значит, иностранные санкции пользователям не страшны. Есть гибкая система настройки подписок, при этом нет требований к эксклюзивности материала."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "У Sponsr есть и собственный видеохостинг — его предлагают использовать в случае бана Youtube (или уже сейчас, превентивно)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Недостатки"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " у сервиса те же, что и у Boosty, плюс меньшая известность и раскрученность. С таким конкурентом, как Boosty, за плечами которого состоит корпорация VK, Sponsr будет сложнее привлекать аудиторию — это скажется и на доходах блогеров. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сработают ли российские аналоги? Пока судить рано. Но можно посмотреть, например, на развитие сервиса Boosty: по сравнению с февралем 2022 года, в марте на этой площадке зарегистрировалось в четыре раза больше авторов. В те же четыре раза выросла и средняя стоимость подписки."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Подавляющее большинство ранее уже работало с платной подпиской. За ними на платформу последовала аудитория, готовая платить за доступ к контенту. Благодаря сочетанию этих факторов средняя стоимость подписки выросла», — "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.sostav.ru/publication/rossijskij-servis-monetizatsii-dlya-blogerov-bootsy-rasskazal-o-chetyrekhkratnom-roste-53732.html"}, "string": "прокомментировали"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " это в Boosty."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Очевидно, российские площадки не смогут заменить международные платформы для создателей контента за неделю, месяц и даже квартал. Но постепенно блогеры адаптируются к новой реальности, находят креативные способы зарабатывать, изучают появляющиеся сервисы и их функциональность."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Отечественные платформы поддерживают их в этом начинании: VK, например, в марте "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://3dnews.ru/1061662/blogeri-budut-poluchat-100-dohoda-za-pokazi-reklami-na-ploshchadkah-vkontakte"}, "string": "выделила"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " около 600 млн рублей, чтобы в течение месяца платить блогерам 100% от их рекламных заработков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А «Яндекс» в 2022 году "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://www.sostav.ru/publication/yandeks-potratit-4-mlrd-rublej-na-vyplaty-avtoram-dzena-51898.html"}, "string": "потратит"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " 4 млрд руб (по сравнению с 2 млрд в 2021) на бонусы тем креаторам, которые наиболее эффективно привлекают подписчиков. Вознаграждения будут платить за просмотры, дочитывание, приход новых пользователей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Быстрый рост российских сервисов вроде Boosty и успехи отдельных креаторов, которые смогли сохранить значительную часть доходов, могут мотивировать и остальных диверсифицироваться и пробовать разные подходы — ведь больше всего бонусов получат те блогеры, кто первыми освоят новые площадки, и те сервисы, которые лучше всего закроют вновь открывшиеся потребности инфлюенсеров."}], "attributes": []}], "selectedRange": [1, 1]}
Комментарии 0