Поколение Z отказывается от смартфонов

{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "1. 20231217105897122.jpg", "filesize": 176355, "height": 764, "pic_id": 782649, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/12/20/1._20231217105897122.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рассказывает Омар Х. Фарес, преподаватель школы управления розничной торговлей имени Теда Роджерса при Столичном университете Торонто."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Среди поколения Z растет движение за отказ от смартфонов и возвращение к «менее умным» телефонам, таким как старые добрые раскладушки и слайдеры. Они были популярны в середине 1990-х и 2000-х гг., но сейчас, похоже, возвращаются в моду."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хотя это может показаться нелогичной тенденцией в нашем технологически зависимом обществе, форум Reddit, посвященный кнопочным телефонам, неуклонно набирает популярность. Согласно новому отчету CNBC, продажи раскладных телефонов в США растут."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Интерес поколения Z к кнопочным телефонам — последний в череде увлечений молодых людей эстетикой 1990-х и 2000-х гг. В последние несколько лет мода на Y2K неуклонно возвращается, а использование винтажных технологий, таких как одноразовые камеры, находится на подъеме."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Причин тому несколько: ностальгия и тоска по идеализированной версии прошлого, «цифровой детокс» и растущие опасения по поводу безопасности личных данных."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сила ностальгии"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ностальгия — это сложная эмоция, связанная с воссоединением с радостными эмоциями идеализированного прошлого посредством воспоминаний о позитивных событиях."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С годами маркетологи поняли, что ностальгия — это настолько мощный способ вызвать положительные эмоции, что ностальгический маркетинг стал признанной маркетинговой стратегией. Он использует положительные воспоминания и чувства, связанные с прошлым, для создания эмоциональной связи с потребителями."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Результаты многочисленных исследований показывают, что ностальгия может заставлять покупателей платить больше, укреплять связь с брендом, увеличивать намерение совершить покупку и повышать вовлеченность в цифровой бренд."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ностальгия может быть движущим фактором, заставляющим людей покупать раскладные телефоны, потому что они вызывают воспоминания о прошлой эпохе мобильной связи."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но ностальгический маркетинг ориентирован не только на молодое поколение — он также является мощным инструментом рекламы для тех, кто вырос на старых мобильных устройствах. Nokia — пример компании, которая хорошо это понимает."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Реклама на YouTube телефона Nokia 2720 V Flip показывает, как бренды могут использовать ностальгический маркетинг для привлечения клиентов и стимулирования продаж."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Когда представители старшего поколения говорят о предметах из прошлого, они обычно вспоминают «золотое время». Раздел комментариев к видеоролику Nokia демонстрирует подобный образ мышления."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Один из комментариев гласит: «Моим первым телефоном был Nokia 2760! Еще и раскладной. Это навевает хорошие воспоминания». Другой говорит: «Я определенно куплю его только ради старых добрых воспоминаний. Жизнь тогда была проще»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Цифровая детоксикация"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Еще одна причина, по которой люди приобретают кнопочные телефоны, — это желание провести «цифровой детокс» и сократить экранное время. Цифровой детокс — это период времени, когда человек воздерживается от использования гаджетов, чтобы сосредоточиться на реальном общении в физическом мире и снять стресс."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Повышенная цифровизация и необходимость постоянно быть на связи, особенно в постпандемийном мире, где многие люди работают удаленно, могут привести к повышению уровня тревожности и стресса. Постоянное нахождение онлайн также может привести к снижению социальной активности и негативно сказаться на личных отношениях и социальных навыках."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Постоянный цифровой шум и многозадачность смартфонов, а также отвлекающие приложения, такие как TikTok, могут привести к снижению концентрации внимания. По моим наблюдениям в классе, я заметил, что ученикам трудно концентрироваться в течение длительного времени."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Также могут возникать проблемы со здоровьем, например синдром «смартфонной» шеи, когда человек проводит длительное время, глядя вниз в экран устройства. Частое напряжение мышц при наклоне головы вперед и вниз может вызывать дискомфорт и боль в шее."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По мере того как люди все больше осознают потенциальные побочные эффекты чрезмерного пребывания у экрана и постоянного нахождения онлайн, некоторые из них предпочитают отказаться от цифровых технологий. Кнопочные телефоны — это способ ограничить воздействие цифрового шума и построить более здоровые отношения с технологиями."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вопросы конфиденциальности"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Смартфоны имеют множество дополнительных функций, таких как камеры, GPS и тонны мобильных приложений — все они могут хранить и получать доступ к значительному количеству личных данных."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В некоторых случаях личные данные могут использоваться для таргетированной рекламы, но в худшем случае эта информация может быть украдена в результате утечки данных. Все больше людей обеспокоены тем, как их данные собирают, передают и используют компании и онлайн-платформы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вполне естественно беспокоиться о возможном неправомерном использовании нашей личной информации. Именно поэтому некоторые люди берут дело в свои руки и ищут креативные способы ограничить объем собираемых о них данных."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В старомодных телефонах, как правило, меньше функций, которые собирают и хранят личные данные, чем в смартфонах. Это делает их более привлекательным вариантом для людей, обеспокоенных вопросами конфиденциальности, утечки данных или слежки."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но эта тенденция не означает, что смартфоны выходят из моды. Ежегодно в мире по-прежнему выпускают миллионы смартфонов. Эта тенденция может привести к тому, что люди предпочтут иметь и смартфон, и кнопочный телефон, что позволит им избавиться от цифровых проблем и сократить экранное время, не жертвуя при этом преимуществами социальных сетей."}], "attributes": []}], "selectedRange": [479, 479]}