04 ноя 2023 · 18:28
{"document": [{"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "IMG.5016.jpg", "filesize": 116419, "height": 630, "pic_id": 744850, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2023/11/04/IMG.5016.jpeg", "width": 1260}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma — один из крупнейших брендов спортивной одежды в мире."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но чтобы достичь этого, Puma должна была подходить стратегически к своим маркетинговым усилиям и инвестиционным решениям в отношении людей, продвигающих их продукцию."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Читая эту статью, вы познакомитесь с историей Puma и с тем, как определенные годы сделали её такой, какой она есть сегодня."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Основатель Puma Рудольф Дасслер — брат человека, основавшего Adidas. Рудольф основал обувную компанию под названием Gebrüder Dassler вместе со своим братом Адольфом «Ади» Дасслером, прежде чем расстаться и создать свой собственный бренд."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Рудольф основал Puma в 1948 году — на год раньше, чем была основана Adidas. Однако в начале этого года торговой марки “Puma” еще не существовало."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В то время бренд был известен как «Ruda», что произошло от имени Рудольфа – точно так же, как Adidas."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Только в октябре 1948 года название «Puma» было зарегистрировано в немецком ведомстве по патентам и товарным знакам. И, по словам самого основателя, Puma получила свое название потому, что он хотел, чтобы его продукция ассоциировалась у людей со скоростью, силой, выносливостью и ловкостью кошки Пумы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Первым логотипом Puma был кот Пума, перепрыгивающий через вытянутую букву D. Потребовалось еще три ребрендинга, чтобы создать логотип, который мы знаем сегодня."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Создателем культового логотипа Puma был Лутц Бакес, немецкий художник-карикатурист, который мог бы стать мультимиллионером, если бы выбрал комиссионные [которые предлагала Puma] вместо единовременной выплаты."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma подписала спонсорский контракт с Усэйном Болтом, когда ему было всего 16 лет. В 2003 году бренд спортивной одежды заявил, что это была самая крупная сделка, которую они когда-либо заключали с легкоатлетом. И они надеялись, что Bolt сможет помочь им повысить узнаваемость бренда и продажи — так же, как Майкл Джордан сделал это с Nike."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Super Atom стал историческим событием для Puma, поскольку положил начало доминированию бренда в футболе. Эти бутсы были изготовлены в 1952 году вслед за первыми бутсами Puma: Atom."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На летних Олимпийских играх 1968 года в Мехико Международная федерация любительского спорта [IAAF] запретила использовать шипованную обувь Puma, поскольку в ней было 68 шипов — на шестьдесят больше максимального количества шипов, разрешенного для спортивной обуви в то время."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Селена Гомес стала послом бренда Puma в 2017 году, подписав двухлетний контракт на сумму более 30 миллионов долларов! Бренд спортивной одежды также подписал контракты с другими знаменитостями, такими как Рианна, the Weeknd и даже Хейли Джейд, дочь Эминема!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Пеле, легендарному футболисту, заплатили колоссальные 120 000 долларов на чемпионате мира по футболу 1970 года за то, чтобы он завязал свои футбольные бутсы Puma! Это было сделано, несмотря на их соглашение с Adidas под названием «Пакт Пеле», которое представляло собой соглашение о том, что оба бренда не будут заключать сделку с легендарным футболистом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В рамках кампании Puma «Расширение прав и возможностей женщин или ты» в 2016 году они организовали мероприятие по планкингу в Мумбаи, Индия, в результате которого 1623 женщины удерживали положение планки на животе не менее 60 секунд."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Одними из самых влиятельных кроссовок в истории стали Puma Suede благодаря Томми Смиту, прославившемуся салютом Black Power во время Олимпийских игр 1968 года в Мексике. Он сделал это, подняв правый кулак в знак борьбы с расовой дискриминацией во время исполнения американского национального гимна сразу после завоевания золотой медали в беге на 200 метров. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Уолт «Клайд» Фрейзер, легенда НБА, выступавший за «Нью-Йорк Никс», подписал контракт с «Пумой» в 1971 году. Это привело к созданию в 1973 году Puma Clyde — замшевой обуви Puma, предназначенной для баскетбола, с названием «Клайд» под логотипом Puma, что сделало Фрейзера первым игроком НБА, получившим фирменную обувь. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma более популярна в Индии, чем Nike или Adidas, несмотря на то, что вышла на индийский рынок спортивной одежды только в 2006 году. В 2015 году они стали ведущим брендом спортивной одежды в Индии, определяя тенденции рынка, проводя локализованные маркетинговые кампании и сотрудничая с индийскими знаменитостями, такими как актеры Болливуда, актрисы и игроки в крикет."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma подписала контракт с Jay-Z в качестве креативного директора Puma basketball в 2018 году, в то время как Бейонсе сотрудничала с Adidas в 2019 году для перезапуска Ivy Park — линии спортивной одежды Бейонсе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1986 году компания Puma выпустила компьютерную обувь под названием Puma RS-Computer. В заднюю часть обуви был встроен компьютерный чип, который отслеживает ваши шаги и количество калорий, точно так же, как это может делать большинство современных умных часов. В том же году Puma стала публичной компанией."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma подписала контракт на сумму 100 миллионов долларов с 19-летним баскетболистом по имени Ламело Болл перед тем, как его задрафтовали в НБА в 2020 году. Годом позже бренд спортивной одежды выпустил первую фирменную обувь Lamelo Ball MB. 01."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Puma сотрудничала с создателями Rick and Morty для создания сногсшибательных туфель, таких как Puma RS-X, и необычной цветовой гаммы для первых фирменных туфель Lamelo Ball. Они также создали эксклюзивную коллекцию одежды Rick and Morty."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Производителем носков и одежды для тела Puma является компания Dobotex, а также производитель некоторых товаров для таких брендов, как Levi's и Tommy Hilfiger. А в 2009 году Puma стала ее мажоритарным акционером, что привело к приобретению в 2012 году."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Говорили, что кроссовки фирмы Puma под названием «Storm Adrenaline» были похожи на Адольфа Гитлера. И, говоря о Гитлере, Рудольф и Адольф Дасслер были членами нацистской партии."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Компания Puma запустила InCycle в 2013 году в рамках своей программы «Верни меня» по производству продуктов, пригодных для вторичной переработки или биоразлагаемых. Однако в 2015 году их исследования и разработки для InCycle прекратились из-за низкого спроса."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1993 году Puma назначила 30-летнего Йохена Цейтца своим генеральным директором. Он превратил компанию из находящейся на грани банкротства в один из крупнейших брендов спортивной одежды по всему миру."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1991 году компания Puma выпустила свою дисковую систему Puma Disc System — систему застежки обуви без шнуровки, которая работала путем вращения диска для затягивания обуви. Их инновационная технология также привела к появлению первой баскетбольной обуви без шнуровки: Puma Disc System Weapon."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 2019 году компания In-N-Out Burger подала в суд на Puma за нарушение прав на товарный знак из-за кроссовок Puma Cali-0 Drive Thru CC, выполненных в стиле drive-thru с теми же основными цветами, что и у In-N-Out Burger, и их культовыми пальмами на шнурках. Но, по словам Puma, дизайн обуви был вдохновлен калифорнийским стилем жизни, который знаменитая бургерная отрицает."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 2018 году Puma пожертвовала 1 миллион долларов проекту Trevor, организации по предотвращению кризисных ситуаций для ЛГБТК-сообщества. Это сотрудничество помогло организации создать образовательные ресурсы о психическом здоровье ЛГБТ и их вовлечении в спорт."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мужчина, идущий в ботинках Puma, как видно снизу. На подошве обуви Puma нанесен логотип бренда."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Неудачные маркетинговые кампании Puma показывают, что даже крупные компании, нанявшие блестящих людей, по-прежнему принимают неразумные решения."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Между тем, их массовый рост продаж оправдывает то, почему они платят миллионы долларов спортсменам."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Итак, если есть два жизненных урока, которые вы можете извлечь из истории этого бренда спортивной одежды, то это ошибки, являющиеся частью жизни, и важность инвестирования в нужных людей."}], "attributes": []}], "selectedRange": [6198, 6198]}
Комментарии 0