Не просто «массовка»: эксперты рассказали, как государство будет оценивать культурные проекты

{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С 2026 года грантополучатели Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ) могут столкнуться с новой реальностью: мало получить деньги и отчитаться «километрами» пленки или числом посетителей. Теперь от них ждут доказательств, что зритель действительно «считал» заложенный в фильме или спектакле смысл. Но как измерить, укрепились ли в головах зрителей эти самые ценности после просмотра спектакля или выставки?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Ценности как валюта"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Последние годы общество стало прямым заказчиком креативной сферы. Дело в том, что государство является инвестором огромного числа социокультурных проектов. Система грантов — источник бюджетов на постановку спектакля, съемку фильма, издание книги, проведение фестиваля или создание краеведческого музея. И количество таких проектов растет. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Государство заинтересовано в результатах. Связано это и с изменениями в приоритетах государственной культурной политики, всё более влияющими на культурную жизнь, и с переходом от государства-мецената в культуре к государству-инвестору, и с подходами самого фонда, который финансирует не просто проекты творческого самовыражения, а такие из них, которые связаны с влиянием на человека и общество и служением им», — прямо заявляет первый заместитель генерального директора ПФКИ Игорь Соболев. Однако если раньше всё ограничивалось декларациями в проектной заявке, то теперь возникает необходимость верификации, серьезного подтверждения результатов проекта."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Игорь Соболев, первый заместитель генерального директора ПФКИ", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Игорь Соболев, первый заместитель генерального директора ПФКИ.png", "filesize": 570348, "height": 770, "pic_id": 1055017, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/04/13/%D0%98%D0%B3%D0%BE%D1%80%D1%8C_%D0%A1%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%B2_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C_%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0_%D0%9F%D0%A4%D0%9A%D0%98.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260413%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260413T094858Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=8570e2c2ce12dc48b097e67820a598127c9e9a0ca6f7cc7365d650e09b94bc4d", "width": 1156}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вопрос о том, как считать, до сих пор открытый и обсуждающийся, однако в подходах к измерению уже появилась определенность. По словам эксперта, одним из ключевых показателей в оценке является влияние проекта на укрепление и распространение российских традиционных духовно-нравственных ценностей. Авторы проектов, претендующих на финансирование, должны выбрать минимум одну из 17 традиционных ценностей — от «крепкой семьи» до «исторической памяти». А после соответствующие им смыслы передать через творчество широкой публике или целевой аудитории. Для этого верно спланировать, подобрать и реализовать множество компонентов: концепцию, форматы мероприятий проекта, состав команды. И всё это с учетом способности доставить смыслы зрителю, слушателю, посетителю и обеспечить их считывание аудиторией."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "А можно не усложнять?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как измерить патриотизм или ценность семьи, если у большинства команд нет времени, бюджета и специалистов, чтобы нанимать социологов и проводить дорогие академические исследования. На помощь приходят маркетологи, которые предлагают использовать простые и воспроизводимые шаги, доступные даже небольшому проекту."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Сергей Пархоменко, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий (ЯККИ)»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Сергей Пархоменко, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий (ЯККИ)».jpg", "filesize": 45431, "height": 221, "pic_id": 1055019, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/04/13/%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B5%D0%B9_%D0%9F%D0%B0%D1%80%D1%85%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE_%D1%8D%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%82_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B0_%D0%AF%D1%80%D0%BA%D0%B8%D0%B5_%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BA%D0%B8_%D0%BA%D1%80%D0%B5%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B_rULgbXa.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260413%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260413T095022Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=333e40abaf8bfaa15603a724d501241051fd4f34cbbc62e60e18625509938557", "width": 198}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Базовый инструмент — это опрос “до и после”. Суть метода предельно проста: перед началом события организаторы спрашивают у зрителя об ассоциациях и смыслах, связанных с темой проекта. А после — задают те же вопросы, чтобы понять динамику», — заявил Сергей Пархоменко, эксперт проекта «Яркие краски креативных индустрий (ЯККИ)», реализованного при поддержке ПФКИ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Показ фильма «Бажов. Одолженное время» в рамках Недели уральского кино. Источник фото: «ЯККИ»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Показ фильма Бажов. Одолженное время в рамках Недели уральского кино. Источник фото ЯККИ.jpg", "filesize": 543677, "height": 1366, "pic_id": 1055021, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/04/13/%D0%9F%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7_%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0_%D0%91%D0%B0%D0%B6%D0%BE%D0%B2._%D0%9E%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%B2%D1%80%D0%B5%D0%BC%D1%8F_%D0%B2_%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BA%D0%B0%D1%85_%D0%9D%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B8_%D1%83%D1%80%D0%B0_wu54F3q.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260413%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260413T095047Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=648b51464d886d648b7b4b51e34768155ce6ae79565e2a7b2dfe17a4f38a98ba", "width": 2048}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В качестве доказательства эффективности метода эксперт привел конкретный кейс — художественный фильм «Бажов. Одолженное время». В заявке авторы указывали ценностный ориентир — «крепкую семью». "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Опрос зрителей после просмотра фильма «Бажов. Одолженное время» в рамках Недели уральского кино. Источник фото: «ЯККИ»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "Опрос зрителей после просмотра фильма Бажов. Одолженное время в рамках Недели уральского кино. Источник фото ЯККИ.jpg", "filesize": 402141, "height": 2048, "pic_id": 1055022, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/04/13/%D0%9E%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81_%D0%B7%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9_%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B5_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%BC%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B0_%D1%84%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BC%D0%B0_%D0%91%D0%B0%D0%B6%D0%BE%D0%B2._%D0%9E%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5__64SerBK.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260413%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260413T095108Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=18f42bd4ce773250efb15f9645ffb6484d3861f11c522ef3cc15d778efa17a48", "width": 1536}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Бажов хотел нам сказать: “Любите и поддерживайте друг друга”. И самое главное — “Никогда не сдавайтесь”», — говорит Светлана, участница опроса «после», который проводили эксперты «ЯККИ». Их замеры показали впечатляющую динамику:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "● до просмотра тема семьи в ассоциациях аудитории с творчеством и личностью Павла Бажова практически отсутствовала;"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "● после просмотра 16, 2 % зрителей начали отмечать, что семейная тема является ключевой для понимания жизни и творчества уральского сказителя."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Взгляд под микроскопом: от эмоций до айтрекинга"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако простые опросы — это лишь вершина айсберга. Для тех, у кого есть ресурсы, маркетинг предлагает инструменты, достойные лабораторий. Среди них — фиксация эмоциональных реакций и глубинные интервью. Один из таких высокотехнологичных методов — айтрекинг (окулография)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Результаты айтрекинга позволяют определить закономерность распределения зрительного внимания. Источник фото: «ЯККИ»", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Результаты айтрекинга позволяют определить закономерность распределения зрительного внимания. Источник фото «ЯККИ».png", "filesize": 1213359, "height": 666, "pic_id": 1055023, "url": "http://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2026/04/13/%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8B_%D0%B0%D0%B9%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0_%D0%BF%D0%BE%D0%B7%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8F%D1%8E%D1%82_%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%82%D1%8C_%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82_eMVlXaI.jpeg?X-Amz-Algorithm=AWS4-HMAC-SHA256&X-Amz-Credential=YCAJEsyjwo6hiq7G6SgeBEL-l%2F20260413%2Fru-central1%2Fs3%2Faws4_request&X-Amz-Date=20260413T095134Z&X-Amz-Expires=3600&X-Amz-SignedHeaders=host&X-Amz-Signature=1d4094edb9f38dbd4f25e90dc0c254c01ad59bc82d1e83acd43c525cd2acf567", "width": 1505}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Технология отслеживания движения глаз давно используется в музеях и архитектуре: например, в Дарвиновском музее с ее помощью оценивали, на какие именно витрины посетители смотрят в первую очередь. В случае с фильмом о Бажове айтрекинг позволяет понять, насколько погружен зритель в тот или иной сюжет, какая именно сцена «зацепила» его взгляд и позволила мозгу зафиксировать нужную ценность."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "«Мы можем выявить “работающие” визуальные образы», — поясняет Сергей Пархоменко, предлагая совмещать запись взгляда с последующим обсуждением фрагментов. Совместно с профессором Борисом Тхориковым, заведующим кафедрой сервисных технологий и бизнес-процессов РГУ им. А. Н. Косыгина, удалось получить такие данные по нескольким сценам из фильма. Результат подтвердил: ценность семьи проведена, замысел режиссера Андрея Кима удался!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Для долгосрочных инициатив эксперты советуют применять подходы, близкие к brand lift (измерение роста известности бренда, использующее контрольные группы, чтобы отделить влияние проекта от иных информационных воздействий)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По сути, государство предлагает креативным индустриям стать более чуткими к обратной связи. Творческий проект теперь рассматривается не просто как акт самовыражения, а как полноценный канал коммуникации ценностей. И вопрос «Дошло сообщение или нет?» становится более важным, как и вопрос «Сколько мероприятий провели?». При этом нужно понимать: никто не ждет от культуры мгновенной «перепрошивки» сознания. Речь идет о сигнале. Если зритель распознал посыл, значит, проект сработал как канал коммуникации."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Справка о проекте "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Партнерство «Яркие краски креативных индустрий» — результат объединения усилий нескольких проектов, поддержанных Президентским фондом культурных инициатив. Во многом ЯККИ родилось в ответ на активный запрос финансирующих сторон на оценку социокультурного и ценностного влияния. Партнеры стремятся к формированию и развитию единого экспертного поля в области оценки творческих проектов, активно обмениваясь знаниями, методологиями и перспективными практиками, формируют единую базу знаний и результатов."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Инициатива является развитием проекта «Форум» Яркие краски креативных индустрий\", реализованного в 2024-2025 гг. при поддержке ПФКИ. Новый уровень реализации проекта включает, в том числе, расширение географии, работе по формированию профессионального сообщества в целевых регионах. Партнеры разрабатывают рекомендации и подходы, с одной стороны, учитывающие специфику творческой сферы и компетенции её участников, с другой — принимающие во внимание ожидания финансирующих институтов. В число партнеров вошли ВУЗы, портфель проектов в оценке - около 30-ти. Полученные результаты призваны помочь развитию оценочного мышления у инициаторов проектов и предоставят им доступ к набору инструментов (например, к библиотеке методик, показателей, кейсов) для оценки эффективности и повышения социокультурного потенциала. Над новыми подходами к оценке работают профессиональные эксперты, представители регионов, деятели культуры и креативных индустрий, а также участники успешно реализованных проектов, получивших поддержку ПФКИ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Партнеры ЯККИ: АНО «Центр поддержки творческих и социально-культурных инициатив «Арт-Гелиос», НИИ социальных систем при МГУ имени М. В. Ломоносова, коммуникационное агентство Идеи&Решения, АНО «Эволюция и Филантропия», Фонд исследовательских, культурных и просветительских проектов «Будущее время»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Пресс-служба проекта "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "«"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Яркие краски креативных индустрий"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "»"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": ","}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "P"}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true, "href": "mailto:press@creative-industries.su"}, "string": "ress@creative-industries. su"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}], "selectedRange": [7443, 7443]}