Почему мы любим мемы?

{"document":[{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/png","filename":"Снимок экрана 2022-06-14 115024.png","filesize":1472750,"height":674,"pic_id":78089,"url":"/files/article_image/2022/06/14/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA_%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0_2022-06-14_115024.jpeg","width":1195}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Давайте признаем: все мы любим мемы."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы повсюду: в переписках с друзьями, рекламе и даже песнях. Мемы стали особым языком, на котором мы все разговариваем. Ведь проще отправить одну картинку, которая точно описывает наше состояние, чем набирать длинное сообщение."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Представьте, через 1000 лет археологи находят сверх ценный артефакт: подборку с лучшими мемами, которую по крупицам собирала все человечество. Бесконечное число картинок с котиками, жабами, черной жижей, разные отсылки к кино, комиксам и, конечно, большие и маленькие собаки."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Что наши мемы расскажут о нас? "},{"type":"string","attributes":{},"string":"Что мы были очень странной цивилизацией, которая на любое высказывание могла ответить картинкой с посланием, понятным только посвященным? Или это будет ценным свидетельством своего рода летописью, в которой отражены основные исторические события? Давайте разберемся."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Как же так вышло, что мемы заполонили все вокруг и за что мы их любим."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Кажется, что самые веселые картинки с подписями совсем новое изобретение. Но на самом деле само "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"понятие мем возникло еще в доинтернетную эпоху. "},{"type":"string","attributes":{},"string":"И нет, его придумал не Ричард Докинз."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Еще в 1904 году зоолог Рихард Земан употребил слово meme в своей книге. Он ввел этот термин для обозначения способности живых организмов к репликации, то есть созданию собственных копий. А Ричард Докинз лишь подхватил эту идею в книге Эгоистичный ген."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Неизвестно, знал ли он о книге Земана, но в качестве основы для своего термина взял греческое слово meme - подобие. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Это роднит мемы про котиков с античной философией."},{"type":"string","attributes":{},"string":" В античной эстетике возникает принцип мимезиса - подражание искусства действительности. Мемы, по большому счету, делают то же самое."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/png","filename":"scale_2400.png","filesize":981121,"height":816,"pic_id":78092,"url":"/files/article_image/2022/06/14/scale_2400.jpeg","width":750}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Докинз считал, если единица любой живой материи это ген, то единица культурной информации это мем."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"В гене зашифрована та или иная информация о живом организме: цвет глаз, рост и телосложение. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"В меме же содержится идея, мысль, которую автор мема хочет передать. При этом мемом может быть что угодно: символ, высказывание, изображение, манера поведения. "},{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы, достаточно похожие на современные появились еще в 40-х годах XX века, когда ни о каком интернете даже не шло речи. В Великобритании на стенах домов появляются однотипные изображения человечка с надписью \"Здесь был Килрой\". Кто такой Килрой и что вообще все это значит - осталось загадкой. Однако на примере Килроя стало понятно - людям нравится копировать это странное изображение."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Почему нельзя просто взять и стать мемом?"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Главная особенность мемов заключается в способности к репликации и мутации."},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":" Это значит, что:"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Нам хочется передавать мемы друг другу."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["numberList","number"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"В процессе передачи мемы меняются."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["numberList","number"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Мемы по своей сути новая форма фольклора. "},{"type":"string","attributes":{},"string":"У фольклорных произведений, как правило, нет одного автора, а распространяются они из уст в уста, постепенно обрастая новыми смыслами и деталями."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Предшественниками мемов можно считать анекдоты."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Тем более что именно текстовые мемы и шутки были популярны на заре Интернета. Затем форма стала меняться. Появлялись шутки в виде картинок, а затем и видео."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Как отмечают российские исследователи мемов, все началось с демотиваторов, албанского языка, упячки и трололо. Вы помните их? Тогда срочно бегите принимать таблетки и узнавать, как оформить пенсию."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Меняется не только форма. Смыслы становятся сложнее. Мемы отсылают сначала к произведениям мировой культуры от философских текстов до комиксов и популярных песен, а затем и друг к другу. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Сегодня мем - это пост мета архи многослойное высказывание, понять которое можно только, если вы глубоко погружены в культурный контекст."},{"type":"string","attributes":{},"string":" Мемы про человека Паука или Канье Уэста трудно понять, если вы не знаете, кто это такие? Мемы вызывают у нас сильные эмоции, потому что в одном лаконичном сообщении содержится очень высокая концентрация смысла."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мем заменяет 1000 слов и поднимает разом несколько культурных пластов: жизненные ситуации, сцены из любимых фильмов, политические шутки - все это содержит в себе мем."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемная социализация."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы давно перестали быть просто забавными картинками. Это новый язык коммуникации. А любой новый язык образует вокруг себя сообщество, которое на нем говорит."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Носители языка мемов - это не только школьники. Аудитория мемов постоянно расширяется. Это обогащает их новыми смыслами и делает все более сложными. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Чаще всего нам нравится тот мем, который заставляет нас подумать... жизненно."},{"type":"string","attributes":{},"string":" То есть это про меня, я чувствую себя именно так. Потом мы видим количество лайков и комментариев и понимаем, есть огромное количество людей, которые чувствуют и думают так же, как и мы. Если мы снова посмотрим на мем, то он покажется нам еще смешнее, чем в первый раз, потому что мы нашли подтверждение наших чувств."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/jpeg","filename":"scale_2400.jpg","filesize":182279,"height":1114,"pic_id":78094,"url":"/files/article_image/2022/06/14/scale_2400_zKs0xqG.jpeg","width":1280}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы становятся способом объединиться в группы."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Сегодня общество принято описывать как атомизированное, то есть разобщенное. Поэтому способность мемов объединять оказывается невероятно важной."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Причем связь внутри группы образованная мемами очень крепкая, потому что построена на общности культурного кода."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Если ты выкупаешь тот или иной мем, добро пожаловать к нам в клуб. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Мем становится своеобразным индикатором культурного бэкграунда человека."},{"type":"string","attributes":{},"string":" Какое кино он смотрит, в какие игры играет? Где для него проходят границы дозволенного? Что он считает смешным? Так мы находим людей из своего информационного пузыря."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы помогают налаживать и укреплять индивидуальные связи."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"У вас есть друг, вся переписка, с которым состоит из одних мемов? Мы видим смешную картинку, которая, как нам кажется, понравится нашему собеседнику и сохраняем ее для него. Так мы показываем, что человек нам не безразличен, мы считаем его своим и даже проявляем о нем заботу, не оставляем без свежих мемов. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Это развивает виртуальную эмпатию, способность понимать чувства других людей, но она может распространяться и на реальность."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Отправляй мемы и управляй."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"italic":true},"string":"Если мемы это такой мощный инструмент социального воздействия, почему его не используют политики, корпорации и всякие тайные правительства, чтобы распространять свои идеи?"},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Ричард Докинз, Например, питал надежды, что ученые смогут использовать мемы как рычаг управления обществом, создавать информационные вирусы и заражать людей нужными идеями."},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":" На самом деле политики уже давно используют мемы для распространения своих идей."},{"type":"string","attributes":{},"string":" При этом политические мемы невероятно популярны. С помощью эзопова языка мемов, иронии и сарказма, можно сказать чуть больше, чем напрямую. Однако у такого подхода есть серьезное ограничение: исследование форс-мемов, то есть искусственно созданных мемов, которые должны внушить нам какую-то установку, с треском провалились."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"attachment","attributes":{"presentation":"gallery"},"attachment":{"caption":"","contentType":"image/png","filename":"scale_2400 (1).png","filesize":737195,"height":1280,"pic_id":78095,"url":"/files/article_image/2022/06/14/scale_2400_1.jpeg","width":913}},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Все потому что сообщение, которое содержит первоначальный мем при передаче, меняется очень быстро."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Помните детскую игру в испорченный телефон? Уже четвертый участник цепочки получает сильно искаженное сообщение. Поэтому такой способ заразить людей своими идеями оказывается рискованным и неэффективным. Даже если общество начнет распространять вашу идею, нет никаких гарантий, что она не станет популярной в тот момент, когда ее смысл уже радикальным образом изменится."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы - зеркало культуры."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["heading1"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Мы привыкли думать, что - мем это обязательно что-то смешное. На самом деле это не обязательно."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мем может быть грустным, научным и даже поднимать реальные социальные проблемы. Главное, что мем побуждает нас к коммуникации, творчеству и спорам."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":["quote"]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Сегодня именно мемы лучше всего помогают понять те явления, которые есть в культуре. "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Любой социальный процесс оставляет после себя мемы. Они становятся отражением социальной реальности."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Так, например, конфликт человека с техническим прогрессом воплотился в меме "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"\"Как тебе такое, Илон Маск\","},{"type":"string","attributes":{},"string":" который стал новым вариантом пословицы \"голь на выдумки хитра\"."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{},"string":"Мемы уже стали отдельной формой художественного высказывания. Поэтому "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"археологам из будущего,"},{"type":"string","attributes":{},"string":" о которых мы говорили в самом начале, "},{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"мемы действительно расскажут о многом: о нашем быте, культуре, языке. "},{"type":"string","attributes":{},"string":"Ведь мемы создаются обычными людьми, которые хотят рассказать, что их беспокоит или смешит."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]},{"text":[{"type":"string","attributes":{"bold":true},"string":"Сегодня уже существует отдельная научная дисциплина, мемэтика и ученые мэмологии, которые анализируют, классифицируют и моделируют мемы. Вполне возможно, что у этой науки большое будущее. Ведь что бы ни происходило в мире, кекать мы точно не перестанем."},{"type":"string","attributes":{"blockBreak":true},"string":"\n"}],"attributes":[]}],"selectedRange":[7894,8147]}