Дорогие читатели, начинаю публиковать цикл своих заметок о копирайтинге. Изначально я их писала, обучаясь на факультете копирайтинга в МГИМО. Ну а сейчас решила разместить здесь.
Кому-то это окажется полезным, а кто-то, возможно, просто приятно проведёт время.
Заметок этих немного, поэтому читать точно не устанете ☺.
А я с удовольствием почитаю ваши комментарии.
Начнём, пожалуй.
Каким копирайтером я хотела бы стать
Одна известная многим женщина хотела быть владычицей морскою, чтобы жить в Окияне-море, чтоб служила ей рыбка золотая, и была б у неё на посылках.
photo_2022-08-06_13-25-14.jpg46.75 KB
Я эту женщину в целом понимаю. Потому что тоже хочу быть владычицей, только не морскою, а словесною.
При этом служивые на посылках мне не нужны совсем.
Я хочу владеть словом, но без принуждения, а по взаимной радости.
Вот и копирайтинг я вижу как море-океан возможностей. Плыви не хочу! Правда, и нахлебаться можно, и утонуть, что уж там.
Поэтому составила себе своего рода небольшую памятку, карту знакомых течений. А если она окажется полезной кому-то ещё, буду только рада.
Итак, кто такой копирайтер?
Словарь говорит, что это «разработчик, составитель рекламных текстов, издатель новых идей в рекламе, защищённых авторским правом».
Расхожее мнение утверждает, что это человек, который пишет любые тексты на любую тему, не всегда в ней разбираясь.
А те, кто ищет копирайтеров давая объявления, часто считают, что это и швец, и жнец, и на дуде игрец, причём за символическую плату.
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Дорогие читатели, начинаю публиковать цикл своих заметок о копирайтинге. Изначально я их писала, обучаясь на факультете копирайтинга в МГИМО. Ну а сейчас решила разместить здесь. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Кому-то это окажется полезным, а кто-то, возможно, просто приятно проведёт время. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Заметок этих немного, поэтому читать точно не устанете ☺. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А я с удовольствием почитаю ваши комментарии. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Начнём, пожалуй."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Каким копирайтером я хотела бы стать"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Одна известная многим женщина хотела быть владычицей морскою, чтобы жить в Окияне-море, чтоб служила ей рыбка золотая, и была б у неё на посылках."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "photo_2022-08-06_13-25-14.jpg", "filesize": 47867, "height": 480, "pic_id": 117992, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/08/06/photo_2022-08-06_13-25-14.jpeg", "width": 640}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я эту женщину в целом понимаю. Потому что тоже хочу быть владычицей, только не морскою, а словесною. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При этом служивые на посылках мне не нужны совсем. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я хочу владеть словом, но без принуждения, а по взаимной радости. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вот и копирайтинг я вижу как море-океан возможностей. Плыви не хочу! Правда, и нахлебаться можно, и утонуть, что уж там. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Поэтому составила себе своего рода небольшую памятку, карту знакомых течений. А если она окажется полезной кому-то ещё, буду только рада. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Итак, кто такой копирайтер? "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Словарь говорит, что это «разработчик, составитель рекламных текстов, издатель новых идей в рекламе, защищённых авторским правом»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Расхожее мнение утверждает, что это человек, который пишет любые тексты на любую тему, не всегда в ней разбираясь. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А те, кто ищет копирайтеров давая объявления, часто считают, что это и швец, и жнец, и на дуде игрец, причём за символическую плату. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Как же считаете вы? Пишите свои соображения. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что же думаю по этому поводу я, узнаете в "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://pabliko.ru/@sad-na-okne/tak_kto_takoj_kopirajter-35383/"}, "string": "следующем посте"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". "}], "attributes": []}], "selectedRange": [169, 169]}
Моё же мнение — в этом деле нужно уметь видеть смыслы и извлекать их на свет божий.
Причём так, чтобы и заказчик, и клиент обрадованно ахнули и сказали: «Точно! Ну вот же оно! Его-то мне и надо!».
photo_2022-08-06_14-56-05.jpg76.96 KB
Хорошо. Допустим, смысл нашли. Он действительно есть и по-настоящему приносит пользу людям.
Теперь его надо показать одновременно и честно, и в выгодном свете, и в нужной тональности разговора.
Помните у Ильфа и Петрова: «Все это великолепие разбивалось о маленькую бумажку, прилепленную у входной двери магазина: «Штанов нет»?
И Остап Бендер совершенно справедливо заметил, что это фу, как грубо. Хотя по существу верно и честно. Ну нет же штанов? Нет!
Тут я полностью согласна с великим комбинатором — надо писать так, чтобы «граждане довольные расходились по домам» (с).
А это в свою очередь приводит нас к лаконичности.
photo_2022-08-06_13-33-56.jpg81.02 KB
Если биржевой копирайтер получает 30 рублей за 1 000 зн. б\п, то он никак не напишет «Брюк нет». Потому что с такими доходами у него самого вскоре не будет ни брюк, ни того, на чём они держатся.
Человек с побуквенной оплатой должен будет написать о бедственном положении текстильной промышленности, суконных комбинатов в целом и валяльных фабрик в частности, а так же недочётах в поставках камвольных тканей, и прочая, и прочая.
Пока он дойдёт до штанов, можно будет родиться, жениться, развестись и помереть.
Мне же хочется бить «аккуратно, но сильно» (с):
тремя штрихами создавать нужное, как умели это делать мастера японских гравюр
экономить, а значит и беречь ресурсы клиентов, не заставляя их продираться через заросли словесного борщевика
сохранять силы и здоровье заказчика, чтоб он не хватался за сердце со стонами: «Опять не то!»
а главное — соединять людей нужными им связями и фактически делать их счастливыми.
Хоть ненадолго, хоть немного.
Иначе зачем это всё вообще?
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "(продолжение "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://pabliko.ru/@sad-na-okne/kopirajter_i_vse-vse-vse-35378/"}, "string": "этого поста"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "): "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Моё же мнение — в этом деле нужно уметь видеть смыслы и извлекать их на свет божий. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Причём так, чтобы и заказчик, и клиент обрадованно ахнули и сказали: «Точно! Ну вот же оно! Его-то мне и надо!»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "photo_2022-08-06_14-56-05.jpg", "filesize": 78805, "height": 649, "pic_id": 118056, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/08/06/photo_2022-08-06_14-56-05.jpeg", "width": 862}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хорошо. Допустим, смысл нашли. Он действительно есть и по-настоящему приносит пользу людям. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Теперь его надо показать одновременно и честно, и в выгодном свете, и в нужной тональности разговора. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Помните у Ильфа и Петрова: «Все это великолепие разбивалось о маленькую бумажку, прилепленную у входной двери магазина: «Штанов нет»?"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И Остап Бендер совершенно справедливо заметил, что это фу, как грубо. Хотя по существу верно и честно. Ну нет же штанов? Нет! "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Тут я полностью согласна с великим комбинатором — надо писать так, чтобы «граждане довольные расходились по домам» (с). "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "А это в свою очередь приводит нас к лаконичности. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "photo_2022-08-06_13-33-56.jpg", "filesize": 82963, "height": 688, "pic_id": 118002, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/08/06/photo_2022-08-06_13-33-56.jpeg", "width": 669}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Если биржевой копирайтер получает 30 рублей за 1 000 зн. б\\п, то он никак не напишет «Брюк нет». Потому что с такими доходами у него самого вскоре не будет ни брюк, ни того, на чём они держатся. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Человек с побуквенной оплатой должен будет написать о бедственном положении текстильной промышленности, суконных комбинатов в целом и валяльных фабрик в частности, а так же недочётах в поставках камвольных тканей, и прочая, и прочая. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Пока он дойдёт до штанов, можно будет родиться, жениться, развестись и помереть."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мне же хочется бить «аккуратно, но сильно» (с):"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "тремя штрихами создавать нужное, как умели это делать мастера японских гравюр"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "экономить, а значит и беречь ресурсы клиентов, не заставляя их продираться через заросли словесного борщевика"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "сохранять силы и здоровье заказчика, чтоб он не хватался за сердце со стонами: «Опять не то!» "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "а главное — соединять людей нужными им связями и фактически делать их счастливыми. "}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Хоть ненадолго, хоть немного. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Иначе зачем это всё вообще?"}], "attributes": []}], "selectedRange": [0, 0]}
Комментарии 6