01 дек 2022 · 11:03
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Прошло уже не мало времени с момента отключения рекламы Google для российских пользователей. Соответственно все рекламодатели и малые, средние, большие бизнесы перешли полностью в Яндекс, так как она является самой популярной в сфере контекстной рекламы для российских пользователей."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Поэтому для того, чтобы повысить эффективность рекламы для вашего сайта, нужно знать, как работают «Алгоритмы» или же «Аукционы» Яндекс Директ."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Яндекс Директ", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "Янждекс Директ.png", "filesize": 85936, "height": 569, "pic_id": 281804, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/01/%D0%AF%D0%BD%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81_%D0%94%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82.jpeg", "width": 999}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как работают аукционы Яндекс Директ?"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Прежде чем приступить, нужно определить каким образом показываются объявления в Поиске Яндекс. Как вы знаете или нет, рекламные объявления в Яндекс поиске показываются блочно, сейчас объясню подробно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Когда вы пишите в поисковике Яндекс нужный для вас товар (например одежда) и нажимаете кнопку поиск, то появляется выдача из 12 объявлений. Первые 4 объявления это рекламные объявления (это и есть первый блок), затем вторые 4 объявления это сайты с SEO продвижением и последние 4 объявления это второй блок рекламных объявлений."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Первым блоком рекламы называют ещё «Премиальными показами», а второй блок рекламы «Гарантированными показами»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И чтобы попасть в эти блоки рекламодатели ставят цену за клик на сайт, чем выше ставка, тем выше шанс оказаться в этом блоке и тем самым вы выигрываете аукцион."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Аукцион Яндекс Директ"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " - это инструмент для отбора рекламных объявлений, которые показываются в поисковой выдаче Яндекс и в РСЯ (рекламная сеть Яндекс)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Яндекс Директ использует два вида аукциона:"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " 1) GSP - аукцион (Generalized Second Price) 2) VCG - аукцион (аукцион Викри - Кличке - Говса)."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Ранжирование объявлений", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "GSP и VCG.png", "filesize": 271244, "height": 421, "pic_id": 281819, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/01/GSP_%D0%B8_VCG.jpeg", "width": 883}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "GSP - аукцион."}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Представляет собой аукцион второй цены, то есть ставка цены одного клика определяется по ставке ближайшего конкурента. Это работает следующим образом:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Например 5 рекламодателей ставят цену за клик,"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- первый ставит 18 рублей"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- второй 15"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- третий 10"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- четвёртый 8"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- а пятый 4."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "GSP аукцион", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "GSP аукцион.png", "filesize": 111738, "height": 461, "pic_id": 281824, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/01/GSP_%D0%B0%D1%83%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD.jpeg", "width": 997}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В рекламный блок попадают первый 4 рекламодателя. И соответственно первый платит цену за клик, по ставке второго:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- первый будет платить 15 рублей"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- второй будет платить 10 рублей"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- третий платит 8 рублей"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "- четвёртый 4 рубля."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "VCG - аукцион."}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Здесь участники платят цену своей позиции, только за дополнительный объем выигранного трафика, а остальной трафик покупают по ценам предыдущих позиций. Сейчас подробно объясню."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Предположим, что 5 рекламодателей борются между собой за 4 места в блоке премиум-показа. Их ставки равны 14, 11, 9, 7 и 6 рублей. соответственно. Если коэффициенты качества объявлений и прогнозы CTR объявлений совпадают, то в блок премиум - показов попадут четыре рекламодателя с наибольшими ставками цены за клик."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "VCG аукцион", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "VCG.png", "filesize": 158314, "height": 535, "pic_id": 281821, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2022/12/01/VCG.jpeg", "width": 757}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Ставку для основного трафика каждого рекламного объявления устанавливает участник, который не попал в премиум блок – она равна 6 рублям на всех позициях. Ставку для дополнительного трафика (то есть того трафика, который недополучили участники, которые не попали в аукцион) устанавливают рекламодатели, чьи объявления показываются ниже. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Чем выше позиция объявления, тем больше трафика оно получит, тем больше конкурентов расположились ниже и тем больше нужно платить за дополнительный трафик."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " Количество кликов по объявлениям и средняя стоимость этих кликов будет зависеть от позиции объявления в блоке."}], "attributes": []}], "selectedRange": [292, 427]}
Комментарии 0