Сегодня по рекламному объявлению в телеге я перешёл на канал для таргетологов. Не скажу, что он был безынтересен, но, прочитав три-четыре поста, я вышел из него без подписки. Почему? Думаю, вы догадались.
В каждом из них было по одной, две ошибки. Чего стоит только: "Подписались 54 человек уже за первые два часа".
И сконструировано грубо, и не согласовано.
3.jpg2.15 MB
Конечно, в этом виновата Т-9, но я вижу, что автор не считает нужным перечитывать свою писанину, чтобы исправить опечатки. Это значит (и никто меня не переубедит), что он не уважает меня, как читателя, потому что не уважает себя, как автора, и что все его рассказы о своих достижениях — ложь.
В общем, я не стал подписываться, и, думаю, я не один такой.
А ведь стоило потратить 10–13 минут на проверку текста, был бы не слит бюджет. Ведь, как я успел прочитать, подписчик ему встаёт в 3–5 евро. Значит, на мне он потерял (нет, правильней, мог сэкономить) 300–500 рублей.
Давайте не будем делать так же, будем следить за качеством своих текстов и за их удобством.
Сегодня продолжим разбираться, в инструментах, позволяющих делать текст красивым.
Прошлые два, напомню, были связаны с написанием буквы «ё», и правильно поставленном тире «—», а не дефисе «-».
Сегодня я назову еще четыре инструмента визуального облегчения текста.
Они неоднозначны, я сам их часто нарушаю. Однако спорить с правильностью этих инструментов не стану, а начинающим копирайтерам, так просто категорически советую их применение.
Не больше восьми слов в предложении
Давайте будем честны, люди перестали читать.
Я бы сказал больше, люди перестали думать, но это тема другого сочинения, уточнение же сделано потому, что эти проблемы связаны.
Читать перестали даже пишущие, и даже читающие люди (я имею в виду каких-нибудь журналистов, библиотекарей, юристов и учителей). Поэтому людям трудно понимать написанное. Если Вы не из перечисленных, вспомните себя во втором, третьем классе, и поймете, о чём я.
Чтобы облегчить их труд, чтобы они не бросили ваше писание, делайте предложения, как можно короче. Пытайтесь ограничить себя семью или восемью словами. Мы же тут не «Войну и мир» пишем. Если же у вас получилось длинное предложение, то разбейте его на составляющие и отделите их точками.
Пишу это и ненавижу себя, как когда-то ненавидел за эти же советы учителя по русскому, литературе 🤮
Не больше трёх-четырёх предложений в блоке
Пишу это и продолжаю себя ненавидеть, но... разбивайте текст на блоки. У большинства сайтов, как и на Паблико, функция отделения абзацев встроена по умолчанию.
Правило родилось из понимания того, что сплошное полотно текста неудобно для чтения. Тем более мы читаем не книгу, а телефон.
Стоит пробежать глазами вверх, и вы увидите, что я почти никогда не выполняю эти условия. Каюсь, рекомендую, но… стараюсь писать литературно, «дабы не позабыть и вкуса не потерять», как говаривал один мой знакомый, выливая в рот стакан водки.
Впрочем, я придерживаюсь их, если надо написать сжатый текст.Например, когда шлю рассылки подписчикам сообществ, которые веду.
При обращении пишите «ты»
Если предыдущих инструментов я ещё пытаюсь придерживаться, то этот приём я никак не могу внедрить в свой стиль письма. Однако считаю его совершенно верным.
В преобладающем большинстве люди давно уже перешли на «ты». Бескультурье это, невоспитанность или расширение пределов внутренней свободы мы разбирать не станем, но я сам чувствую, что в моём мужском Vk сообществе «Резьба по дереву: мастер Сергей Булычев», моё «вы» страшно мешает. За небольшим исключением выканье очень отдаляет меня от аудитории.
Однако мотивация тех, кто настаивает на «ты» в текстах совершенно иная. Далеко не каждый автор напишет, а читатель увидит заглавную букву в написанном обращении «Вы», и не поймёт, что обращаются лично к нему. Поэтому и предлагается писать «ты», чтоб сделать текст более дружеским, личным и доверительным. Общением «один на один».
На мой взгляд, очень убедительный аргумент. Хотя сам я, опять же, 🤷♂️ не могу перестроиться.
Не путайте печатные и письменные кавычки
И дело вовсе не в том, что письменные кавычки вы будете ставить ручкой в тетради. Нет!
В печатном варианте текста гусиные лапки (немецкие или письменные) кавычки ставят только внутри текста ограниченного ёлочками, т. е. (французскими или печатными) кавычками, либо если вы выделяете текст прописью.
Сочетание кнопок для французских кавычек
Сочетание кнопок для немецких кавычек (необходимо выбрать английский язык)
Вот вам ещё четыре инструмента для визуального облегчения текста.
Вывод
Касательно примера, с которого мы начали, в котором я отказался от подписки на телеграм канал, кто-нибудь укажет мне, что в нём и без меня полно подписчиков.
Возможно.
Я не глянул на цифру, только есть одно «но…» — я его целевая аудитория, а 90% подписанных, скорей всего, нет.
Что это значит, объяснять не буду, это уже относится к математике рекламы, а не копирайтингу. Тем более, думаю, вы и сами понимаете, что для её автора это в любом случае убыток.
А если бы он прочитал этот мой текст и руководствовался им, сегодня у него был бы +1 подписчик.
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Если Вы не читали "}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://pabliko.ru/@plot-nik-ov/instrumenty_oblegchenija_teksta_chast_i-263580/", "italic": true}, "string": "первую часть"}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": ", то лучше начать с неё"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "👇🏼 👇🏼 👇🏼 👇🏼 👇🏼"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://pabliko.ru/@plot-nik-ov/instrumenty_oblegchenija_teksta_chast_i-263580/"}, "string": "Инструменты облегчения текста (часть I) | Паблико (pabliko. ru)"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сразу начну со свежайшего примера. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сегодня по рекламному объявлению в телеге я перешёл на канал для таргетологов. Не скажу, что он был безынтересен, но, прочитав три-четыре поста, я вышел из него без подписки. Почему? Думаю, вы догадались. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В каждом из них было по одной, две ошибки. Чего стоит только: \""}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Подписались 54 человек уже за первые два часа\""}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И сконструировано грубо, и не согласовано."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "3.jpg", "filesize": 2251078, "height": 2009, "pic_id": 826726, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/02/21/3_SuPA0rM.jpeg", "width": 2951}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Конечно, в этом виновата Т-9, но я вижу, что автор не считает нужным перечитывать свою писанину, чтобы исправить опечатки. Это значит ("}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "и никто меня не переубедит"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "), что он не уважает меня, как читателя, потому что не уважает себя, как автора, и что все его рассказы о своих достижениях — ложь. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В общем, я не стал подписываться, и, думаю, я не один такой. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "А ведь стоило потратить 10–13 минут на проверку текста, был бы не слит бюджет. Ведь, как я успел прочитать, подписчик ему встаёт в 3–5 евро. Значит, на мне он потерял (нет, правильней, мог сэкономить) 300–500 рублей. "}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Давайте не будем делать так же, будем следить за качеством своих текстов и за их удобством. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Сегодня продолжим разбираться, в инструментах, позволяющих делать текст красивым."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Прошлые два, напомню, были связаны с написанием буквы «ё», и правильно поставленном тире «—», а не дефисе «-»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сегодня я назову еще четыре инструмента визуального облегчения текста."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Они неоднозначны, я сам их часто нарушаю. Однако спорить с правильностью этих инструментов не стану, а начинающим копирайтерам, так просто категорически советую их применение. "}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не больше восьми слов в предложении"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Давайте будем честны, люди перестали читать."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я бы сказал больше, люди перестали думать, но это тема другого сочинения, уточнение же сделано потому, что эти проблемы связаны."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Читать перестали даже пишущие, и даже читающие люди (я имею в виду каких-нибудь журналистов, библиотекарей, юристов и учителей). Поэтому людям трудно понимать написанное. Если Вы не из перечисленных, вспомните себя во втором, третьем классе, и поймете, о чём я."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Чтобы облегчить их труд, чтобы они не бросили ваше писание, "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "делайте предложения, как можно короче"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". Пытайтесь ограничить себя семью или восемью словами. Мы же тут не «Войну и мир» пишем. Если же у вас получилось длинное предложение, то разбейте его на составляющие и отделите их точками."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Пишу это и ненавижу себя, как когда-то ненавидел за эти же советы учителя по русскому, литературе"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " 🤮"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не больше трёх-четырёх предложений в блоке"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Пишу это и продолжаю себя ненавидеть, но... "}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "разбивайте текст на блоки"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": ". У большинства сайтов, как и на Паблико, функция отделения абзацев встроена по умолчанию."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Правило родилось из понимания того, что сплошное полотно текста неудобно для чтения. Тем более мы читаем не книгу, а телефон."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Стоит пробежать глазами вверх, и вы увидите, что я почти никогда не выполняю эти условия. Каюсь, рекомендую, но… стараюсь писать литературно, «дабы не позабыть и вкуса не потерять», как говаривал один мой знакомый, выливая в рот стакан водки."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Впрочем, я придерживаюсь их, если надо написать сжатый текст."}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Например, когда шлю рассылки подписчикам сообществ, которые веду."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "При обращении пишите «ты» "}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Если предыдущих инструментов я ещё пытаюсь придерживаться, то этот приём я никак не могу внедрить в свой стиль письма. Однако считаю его совершенно верным."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В преобладающем большинстве люди давно уже перешли на «ты». Бескультурье это, невоспитанность или расширение пределов внутренней свободы мы разбирать не станем, но я сам чувствую, что в моём мужском Vk сообществе «Резьба по дереву: мастер Сергей Булычев», моё «вы» страшно мешает. За небольшим исключением выканье очень отдаляет меня от аудитории."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Однако мотивация тех, кто настаивает на «ты» в текстах совершенно иная. Далеко не каждый автор напишет, а читатель увидит заглавную букву "}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "в написанном"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": " обращении «Вы», и не поймёт, что обращаются лично к нему. Поэтому и предлагается писать «ты», чтоб сделать текст более дружеским, личным и доверительным. Общением «один на один»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На мой взгляд, очень убедительный аргумент. Хотя сам я, опять же, 🤷♂️ не могу перестроиться."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Не путайте печатные и письменные кавычки"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "И дело вовсе не в том, что письменные кавычки вы будете ставить ручкой в тетради. Нет!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В печатном варианте текста гусиные лапки (немецкие или письменные) кавычки ставят только внутри текста ограниченного ёлочками, т. е. (французскими или печатными) кавычками, либо если вы выделяете текст прописью."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Сочетание кнопок для французских кавычек", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "1.jpg", "filesize": 1846831, "height": 2009, "pic_id": 826721, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/02/21/1_lGry6Aq.jpeg", "width": 2951}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Сочетание кнопок для немецких кавычек (необходимо выбрать английский язык)", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "2.jpg", "filesize": 2008606, "height": 2009, "pic_id": 826723, "url": "https://storage.yandexcloud.net/pabliko.files/article_cloud_image/2024/02/21/2_aMfS2SH.jpeg", "width": 2951}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"italic": true}, "string": "Вот вам ещё четыре инструмента для визуального облегчения текста."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вывод"}], "attributes": ["heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Касательно примера, с которого мы начали, в котором я отказался от подписки на телеграм канал, кто-нибудь укажет мне, что в нём и без меня полно подписчиков."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Возможно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Я не глянул на цифру, только есть одно «но…» — я его целевая аудитория, а 90% подписанных, скорей всего, нет."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Что это значит, объяснять не буду, это уже относится к математике рекламы, а не копирайтингу. Тем более, думаю, вы и сами понимаете, что для её автора это в любом случае убыток."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": ""}, {"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "А если бы он прочитал этот мой текст и руководствовался им, сегодня у него был бы +1 подписчик."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Вот уж где, копейка рубль бережёт!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "PS.:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "по обыкновению очередная польза ("}, {"type": "string", "attributes": {"href": "https://vk.com/video-213461990_456239067"}, "string": "возможность печати всех названных знаков в телефоне"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "):"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"href": "https://vk.com/video-213461990_456239067"}, "string": "https: //vk. com/video"}], "attributes": []}], "selectedRange": [1390, 1390]}
Комментарии 0