3
1920-1930 годы. Как реклама делала курение признаком здоровья | Паблико
Полковник пишет
86 подписчики

1920-1930 годы. Как реклама делала курение признаком здоровья


22 ноя 2022 · 20:11    

Сейчас активно в наше сознание внедряются идеи «здорового питания». Как будто есть нездоровое. Впрочем, оно есть, если прокисло, протухло и т. п. Термин правильно питание, тоже, наверное, не точный. Например, в больницах назначается разное питание для разных больных. И каждое правильное! Но только в фитнес центрах присваивают себе право предлагать самое правильное из всех правильных питаний.



Такое большое разнообразие питания


Некоторые торговые сети вообще не стесняются и не моргнув взглядом сообщают, что только у них свежие продукты. Полагаю, что если бы это было не так, то магазины быстро были бы закрыты Роспотребнадзором. Что и происходит иногда. 

А если подумать, то, например, любые пищевые продукты полезны, если они не гнилые и не отравленные. Моя бабушка говорила о еде «Все полезно, что в рот полезло».

Так вот выпячивание мнимых особенностей отдельных продуктов, с моей точки зрения, не более чем рекламный ход, стимулирующий продажи. Маркетинг, если называть все своими именами, – в большинстве случаев – искусство обмана.

Хочу доказать это на примере рекламы табачных изделий в 1920-1930 года. За основу возьму рекламу табака в США, как самой продвинутой в мире страны в области маркетинга. Остальные страны лишь повторяют лишь то, что придумано в Соединенных штатах, преуспевшей в индустрии развлечений и потребления.

Начинаю.

Вдохновленные общенациональным успехом брендов сигарет, таких как Camel, Lucky Strike и Chesterfield, табачные компании начали тратить в первой трети 20 века миллионы на рекламу и стимулирование курения. Советская Россия здесь не исключение. Реклама табака стала в те годы этаким мировым видом спорта.

Табачные маркетологи изображали в своей рекламе здоровых, энергичных, любящих веселье людей. Часто это были знаменитости из области спорта и развлечений, иногда в них участвовали актеры, изображающие врачей, дантистов, ученых и спортсменов. 



Реклама 20-х годов ХХ века


Кстати кумир молодежи юной Страны Советов Владимир Маяковский охотно брался за рекламу табачных изделий. Естественно эта услуга не была бесплатной. 



Рекламный плакат со стихами В.Маякгвского


Некоторые рекламные объявления касались опасений по поводу увеличения веса; некоторые изображали домашний комфорт среднего класса, отдых или домашних животных.



Реклама 20-х готов ХХ века


Lucky Strike возглавила усилия по популяризации курения среди женщин, в основном благодаря кампании «Факелы свободы». Во время пасхального парада 1929 года в Нью-Йорке женщины были организованы для группового курения сигарет. Только представьте себе какой смог стоял на толпой из нескольких сотен дам.

В одном из рекламных роликов одна из табачных компаний специально обращается к женщинам: «Дамы, LUCKY TAG — это защита ваших ногтей». В рекламе также были фото и комментарии Ины Клэр, актрисы театра и кино того времени.

Другие рекламные объявления содержат знаменитый слоган «Это поджарено», который Lucky Strike использовало с 1917 года. Цель поджаривания, указанная здесь, — «защитить горло».

В рекламе говорится: «… эксклюзивный процесс «TOASTING», который включает использование современных ультрафиолетовых лучей — процесс, который удаляет определенные резкие, едкие раздражители, естественно присутствующие в каждом табачном листе».

С другой стороны, Верблюд заявил: «Верблюдов никогда не жарят и не поджаривают». «Нам бы и в голову не пришло подсушивать или поджаривать эти отборные созревшие на солнце листы табака — это только вытеснит или уничтожит естественную влагу, которая делает верблюдов свежими естественным образом».

Завершается реклама вызовом и зловещим предупреждением: «… переключитесь на верблюдов всего на один день — а затем оставьте их, если сможете».

Другой крупной маркой сигарет, которую рекламировали в газете, был Chesterfield. Преимущество Chesterfield заключалось в том, что они были мягче, вкуснее, чище (в одной рекламе утверждалось, что они «чисты, как вода, которую вы пьете»).



Реклама 30 годов ХХ века


Хотя общеизвестно, что употребление табака вредно для здоровья людей, еще в 1930-х годах это редко признавалось.

Действительно, в то время сигареты были исключены из любого значимого законодательства, отчасти из-за непонимания последствий потребления никотина, а также из-за лоббистской силы табачной промышленности.

Реклама продвигалась в женских журналах таким образом, чтобы сигареты выглядели стильно и желанно. Кроме того, реклама сигарет получала большую финансовую поддержку благодаря своему высокому успеху.

В конце концов, женщинам предложили представить себя участниками современного мира» и побуждали изображать из себя современных, продвинутых девушек и женщин.



Реклама 30 готов ХХ века


Возникновение транспорта, связи, индустриализации, урбанизации и модернизации традиционно воспринимались через призму мужчин, поскольку женщины часто исключались из-за их домашних ролей.

Реклама табачных изделий, как правило, была ориентирована не на женщин как на потребителей, а скорее рекламировалась с целью продажи продукта мужчинам.



Реклама 30 годов ХХ века


Женские журналы, такие как Vogue, исследовали культуру потребления и призывали читателей перевоплощаться в современных женщин. Сигареты также должны были рекламироваться и восприниматься в обществе определенным образом, чтобы оставаться законными и доступными.

Бесплатные фирменные сигареты раздавались войскам во время Первой мировой войны. Спрос на сигареты в Северной Америке, который примерно удваивался каждые пять лет, начал расти еще быстрее, увеличившись за четыре года войны примерно втрое.



Плакат 20 х годов ХХ века


Перед лицом неминуемой насильственной смерти на войне вред сигарет для здоровья стал меньше беспокоить.

Миллиарды сигарет были розданы солдатам в Европе национальными правительствами, YMCA, Армией Спасения и Красным Крестом.

Частные лица также жертвовали деньги на отправку сигарет на фронт, даже из округов, где продажа сигарет была незаконной. Отказать солдату в сигарете считалось непатриотичным.

К тому времени, когда война закончилась, выросло целое поколение, и большая часть взрослых курила, что значительно затрудняло кампании по борьбе с курением.

Вернувшиеся солдаты продолжали курить, что сделало курение более социально приемлемым. Группы воздержания начали концентрировать свои усилия на алкоголе. К 1927 году американские штаты отменили все свои законы о борьбе с курением, кроме законов о несовершеннолетних.

В общем Вы поняли. Можно рекламировать, что угодно, лишь бы это приносило пользу производителю или индустрии развлечений и услуг. И порой рекламщики не вникают ни в этические нормы, ни в здравый смысл. 

В современном мире народ придерживается одного из двух утверждений:

1. Курение вредно – говорят сторонники ЗОЖ. 

2. Курильщики возражают - кто не курит и не пьет, тот здоровенький умрет.

Но, поверьте - вы не найдете ни одного научного доказательства первого утверждения. Я не нашел. Масса курильщиков дожило до преклонного возраста. И наоборот – не мало людей умерло от болезней, обозначенных на сигаретных пачках, но при этом ни разу в жизни не пробовавших табачных изделий.

Прошу обозначить свою позицию в комментарий. Только давайте говорить не о курении, а о рекламе и маркетинговых ходах. Желательно подписаться и тем самым поддержать автора этого провокационного материала.

Сейчас активно в наше сознание внедряются идеи «здорового питания». Как будто есть нездоровое. Впрочем, оно есть, если прокисло, протухло и т. п. Термин правильно питание, тоже, наверное, не точный. Например, в больницах назначается разное питание для разных больных. И каждое правильное! Но только в фитнес центрах присваивают себе право предлагать самое правильное из всех правильных питаний.



Такое большое разнообразие питания


Некоторые торговые сети вообще не стесняются и не моргнув взглядом сообщают, что только у них свежие продукты. Полагаю, что если бы это было не так, то магазины быстро были бы закрыты Роспотребнадзором. Что и происходит иногда. 

А если подумать, то, например, любые пищевые продукты полезны, если они не гнилые и не отравленные. Моя бабушка говорила о еде «Все полезно, что в рот полезло».

Так вот выпячивание мнимых особенностей отдельных продуктов, с моей точки зрения, не более чем рекламный ход, стимулирующий продажи. Маркетинг, если называть все своими именами, – в большинстве случаев – искусство обмана.

Хочу доказать это на примере рекламы табачных изделий в 1920-1930 года. За основу возьму рекламу табака в США, как самой продвинутой в мире страны в области маркетинга. Остальные страны лишь повторяют лишь то, что придумано в Соединенных штатах, преуспевшей в индустрии развлечений и потребления.

Начинаю.

Вдохновленные общенациональным успехом брендов сигарет, таких как Camel, Lucky Strike и Chesterfield, табачные компании начали тратить в первой трети 20 века миллионы на рекламу и стимулирование курения. Советская Россия здесь не исключение. Реклама табака стала в те годы этаким мировым видом спорта.

Табачные маркетологи изображали в своей рекламе здоровых, энергичных, любящих веселье людей. Часто это были знаменитости из области спорта и развлечений, иногда в них участвовали актеры, изображающие врачей, дантистов, ученых и спортсменов. 



Реклама 20-х годов ХХ века


Кстати кумир молодежи юной Страны Советов Владимир Маяковский охотно брался за рекламу табачных изделий. Естественно эта услуга не была бесплатной. 



Рекламный плакат со стихами В.Маякгвского


Некоторые рекламные объявления касались опасений по поводу увеличения веса; некоторые изображали домашний комфорт среднего класса, отдых или домашних животных.



Реклама 20-х готов ХХ века


Lucky Strike возглавила усилия по популяризации курения среди женщин, в основном благодаря кампании «Факелы свободы». Во время пасхального парада 1929 года в Нью-Йорке женщины были организованы для группового курения сигарет. Только представьте себе какой смог стоял на толпой из нескольких сотен дам.

В одном из рекламных роликов одна из табачных компаний специально обращается к женщинам: «Дамы, LUCKY TAG — это защита ваших ногтей». В рекламе также были фото и комментарии Ины Клэр, актрисы театра и кино того времени.

Другие рекламные объявления содержат знаменитый слоган «Это поджарено», который Lucky Strike использовало с 1917 года. Цель поджаривания, указанная здесь, — «защитить горло».

В рекламе говорится: «… эксклюзивный процесс «TOASTING», который включает использование современных ультрафиолетовых лучей — процесс, который удаляет определенные резкие, едкие раздражители, естественно присутствующие в каждом табачном листе».

С другой стороны, Верблюд заявил: «Верблюдов никогда не жарят и не поджаривают». «Нам бы и в голову не пришло подсушивать или поджаривать эти отборные созревшие на солнце листы табака — это только вытеснит или уничтожит естественную влагу, которая делает верблюдов свежими естественным образом».

Завершается реклама вызовом и зловещим предупреждением: «… переключитесь на верблюдов всего на один день — а затем оставьте их, если сможете».

Другой крупной маркой сигарет, которую рекламировали в газете, был Chesterfield. Преимущество Chesterfield заключалось в том, что они были мягче, вкуснее, чище (в одной рекламе утверждалось, что они «чисты, как вода, которую вы пьете»).



Реклама 30 годов ХХ века


Хотя общеизвестно, что употребление табака вредно для здоровья людей, еще в 1930-х годах это редко признавалось.

Действительно, в то время сигареты были исключены из любого значимого законодательства, отчасти из-за непонимания последствий потребления никотина, а также из-за лоббистской силы табачной промышленности.

Реклама продвигалась в женских журналах таким образом, чтобы сигареты выглядели стильно и желанно. Кроме того, реклама сигарет получала большую финансовую поддержку благодаря своему высокому успеху.

В конце концов, женщинам предложили представить себя участниками современного мира» и побуждали изображать из себя современных, продвинутых девушек и женщин.



Реклама 30 готов ХХ века


Возникновение транспорта, связи, индустриализации, урбанизации и модернизации традиционно воспринимались через призму мужчин, поскольку женщины часто исключались из-за их домашних ролей.

Реклама табачных изделий, как правило, была ориентирована не на женщин как на потребителей, а скорее рекламировалась с целью продажи продукта мужчинам.



Реклама 30 годов ХХ века


Женские журналы, такие как Vogue, исследовали культуру потребления и призывали читателей перевоплощаться в современных женщин. Сигареты также должны были рекламироваться и восприниматься в обществе определенным образом, чтобы оставаться законными и доступными.

Бесплатные фирменные сигареты раздавались войскам во время Первой мировой войны. Спрос на сигареты в Северной Америке, который примерно удваивался каждые пять лет, начал расти еще быстрее, увеличившись за четыре года войны примерно втрое.



Плакат 20 х годов ХХ века


Перед лицом неминуемой насильственной смерти на войне вред сигарет для здоровья стал меньше беспокоить.

Миллиарды сигарет были розданы солдатам в Европе национальными правительствами, YMCA, Армией Спасения и Красным Крестом.

Частные лица также жертвовали деньги на отправку сигарет на фронт, даже из округов, где продажа сигарет была незаконной. Отказать солдату в сигарете считалось непатриотичным.

К тому времени, когда война закончилась, выросло целое поколение, и большая часть взрослых курила, что значительно затрудняло кампании по борьбе с курением.

Вернувшиеся солдаты продолжали курить, что сделало курение более социально приемлемым. Группы воздержания начали концентрировать свои усилия на алкоголе. К 1927 году американские штаты отменили все свои законы о борьбе с курением, кроме законов о несовершеннолетних.

В общем Вы поняли. Можно рекламировать, что угодно, лишь бы это приносило пользу производителю или индустрии развлечений и услуг. И порой рекламщики не вникают ни в этические нормы, ни в здравый смысл. 

В современном мире народ придерживается одного из двух утверждений:

1. Курение вредно – говорят сторонники ЗОЖ. 

2. Курильщики возражают - кто не курит и не пьет, тот здоровенький умрет.

Но, поверьте - вы не найдете ни одного научного доказательства первого утверждения. Я не нашел. Масса курильщиков дожило до преклонного возраста. И наоборот – не мало людей умерло от болезней, обозначенных на сигаретных пачках, но при этом ни разу в жизни не пробовавших табачных изделий.

Прошу обозначить свою позицию в комментарий. Только давайте говорить не о курении, а о рекламе и маркетинговых ходах. Желательно подписаться и тем самым поддержать автора этого провокационного материала.
курение маркетинг реклама
Читайте также

Комментарии 12

Войдите для комментирования
■ Северянка 04 дек 2022 в 12:45
В части здорового питания и полезных продуктов полностью с вами согласна, зацикливание на чём-то определённом никогда пользы не принесёт, полезно, всё что выросло и не отравлено химией в большом количестве. Ну и про курение - тоже знаю многих курящих старожилов. Да и если человек курит всю жизнь, не известно, пойдёт ли ему на пользу резкое изменение в образе жизни (это я мужа оправдываю)))
■ Апельсин 03 дек 2022 в 07:20
Интересно пишите
■ Полковник пишет 03 дек 2022 в 11:24
Это мое кредо))). Шутка.
■ Нелишние траты 02 дек 2022 в 22:59
Мне 30,но я помню крутого ковбоя из рекламы Мальборо
■ Полковник пишет 03 дек 2022 в 11:21
Действительно. Но в 20 годы еще и внушали, что не курение - не модно
Развернуть комментарии
НОВОСТИ ПОИСК РЕКОМЕНД. НОВОЕ ЛУЧШЕЕ ПОДПИСКИ