23 окт 2022 · 17:02
{"document": [{"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "У каждой великой истории есть начало! Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину. Давайте вспомним историю создания знаменитого бренда и этапы его развития."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Мне очень нравится изучать истории великих брендов. В процессе изучения, я настолько сильно погружаюсь, что начинаю ставить себя на место владельца бренда, думать как я поступила бы в той или иной критической ситуации, близкой к банкротству, каким способом я бы могла увеличить прибыль компании))). Это очень полезно, ведь в будущем я планирую организовать свой собственный бизнес, и мне явно не помешают знания, как создавались великие компании. Поэтому сегодня поделюсь с вами одной из таких историй!"}], "attributes": ["quote"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наверное, не существует такого человека, который бы не носил одежду или обувь фирмы Adidas, ведь этот немецкий бренд сегодня является лидером среди марок спортивной одежды. Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневной жизни."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Кроссовки фирмы Adidas коллекции 2021 года", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (1).jpg", "filesize": 76743, "height": 533, "pic_id": 197429, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_1_T2y0cTa.jpeg", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Сегодня концерн Adidas имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР. Компании Adidas принадлежат такие бренды как:"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Rockport — классическая и повседневная обувь"}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "CCM — снаряжение для хоккея."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа."}], "attributes": ["bulletList", "bullet"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "От куда же появилась всеми любимая компания Adidas? Кто её придумал? Как всё начиналось? И как она смогла стать одним из самых узнаваемых брендов во всем мире!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Официально компания Adidas, была создана в 1949 году, но история её началась задолго до этого."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Адольф Дасслер родился в небогатой семье 3 ноября 1900 года, в небольшом городке Баварии в Германии. Его отец был обычным сапожником, а мать прачкой в местной прачечной. Адольф с юных лет помогал отцу в мастерской, а потом и сам стал сапожником."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Семья жила крайне бедно, поэтому было решено организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компании принял на себя Адольф Дасслер, на то время ему было всего 20 лет, к нему потом присоединился и его брат Рудольф."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Небольшая обувная фабрика братьев Дасслер, занималась производством ортопедической обуви для спортсменов и домашних тапочек, располагалась в небольшом помещении прачечной, где работала их мать."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Бизнес по малу рос, тапочки пользовались спросом, но это был очередной небольшой цех по производству обуви, которых на тот момент было несколько сотен в одной лишь Германии. Возможно кто-то бы довольствовался тем что есть, но Адольф был одержим развитием компании. Пройдя через множество экспериментов, которые нередко заканчивались крахом, ему удалось создать продукт, который в то время был прорывом в обувном деле."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1925 году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые спустя год, стали основной продукцией фабрики. Его партнёрами были обычные кузнецы братья Церийн, которые и изготавливали те самые шипы."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Первые шипованные бутсы Dassler", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (2).jpg", "filesize": 91133, "height": 759, "pic_id": 197431, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_2_dR5m6xT.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Спрос на продукцию рос с каждым днем, что привело к покупке собственного здания фабрики. В 1928 году, совместно с Джозефом Вайстнером, Дасслеры разработали и запатентовали модель новой шипованной обуви, которая по настоящему прославила фабрику."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Но как же сделать так чтобы твою обувь носили? Надо просто подарить её всем спортсменам! На Олимпийских играх 1936 года в Берлине, американский бегун Джейси Оусен в обуви Дасслер, завоевал аж целых 4 золотых медали и установил 5 мировых рекордов. Тогда на обуви Оусен, впервые появился фирменный знак Дасслеров - две полоски."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "После этого события бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на Олимпиаде, а всё благодаря инновационным, на то время, решениям. Кто бы мог подумать, что достаточно всего лишь прикрутить шипы к подошве и этого будет достаточно, чтобы о тебе заговорили во всем мире!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В конце 1930 годов продажи фабрики братьев Дасслер, превысило 100 000 долларов. А в 1938 году открывается вторая фабрика Дастеров. Всего их предприятия производили 1000 пар обуви ежедневно. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до второй Мировой войны. Фабрики Дасслер подверглись конфискации нацистами, а сами братья были отправлены на фронт."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Старший брат Рудольф был обвинен в принадлежности к элитным нацистским войскам СС и отправлен в лагерь для военнопленных. Адольфа же вернули из армии уже через год, производить тренировочную обувь для немецких солдат."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "По окончанию Второй мировой, в то время как Рудольф находился в лагере для военнопленных, Адольф на своей фабрике шил хоккейные коньки для поставки в США. Именно это и спасло его положение, да и бизнес в целом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1946 году старший брат Рудольф после оккупации вернулся в семейный бизнес. Братья снова начали выпускать обувь, но учитывая сложившуюся ситуацию в Германии в послевоенное время, недостаток сырья и проблемы с международным рынком, они принимают достаточно спорное, но в то же время единственно верное решение. Они начинают производство обуви из остатков военного обмундирования. В ход шло абсолютно всё: так например подошвы для обуви они изготавливали из старых покрышек военной техники, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром: дровами, пряжей и пр."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Разные мировоззрения и видения дальнейшего развития компании всё чаще приводило к ссоре двух братьев. Совместная работа уже не могла продолжаться как раньше и это подтолкнуло их поделить все активы. Вскоре после смерти отца братья расстались. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф старую."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Адольф назвал свою фирму «Adidas», а Рудольф «Puma». Так прекратил своё существование всемирно известный в то время бренд Dassler. Но появились на свет новые бренды: «Adidas» и «Puma», которые сейчас мы все знаем. После развала семейного бизнеса, братья стали самыми ожесточёнными конкурентами друг другу."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Адольф и Рудольф Дасслкры", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (3).jpg", "filesize": 85865, "height": 728, "pic_id": 197432, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_3_6jEnvHn.jpeg", "width": 1024}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "18 августа 1949 года Адольф взял две полосы с эмблемы Дасслер, пририсовал к ним третью и запатентовал получившуюся эмблему как символ «Adidas»."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "С 1952 года, компания начинает выпускать и другие товары под маркой «Adidas». Первой пробой разнообразить ассортимент, стало производство спортивных сумок. И хотя обувь оставалась основной продукцией, Адольф искал партнёра, который взял бы на себя производство одежды. Им стал хозяин текстильной фабрики Вилли Зейтирайхом, которому Адольф заказал тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Продукция разошлась как горячие пирожки, а партнёры начали сотрудничество по пошиву одежды на постоянной основе."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На чемпионате мира по футболу 1954 года, обутая в обувь «Adidas» команда Германии, впервые в истории стала чемпионом мира. Этому способствовала ещё одна инновация от «Adidas» - съемные шипы на бутсах. Вскоре после этой победы спрос на обувь «Adidas» выросли с 800 пар, до 2000 пар в день."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "На фото Адольф Дасслер прикручивает шипы к бутсам", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (4).jpg", "filesize": 156916, "height": 939, "pic_id": 197433, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_4_9yPQQFu.jpeg", "width": 800}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1956 году компания «Adidas» подписала первое лицензионное соглашение с Норвежской фабрикой, а вскоре «Adidas» начинает производить и во Франции. В конце 1950х годов компания вышла на рынок США. К концу 1970х годов компании «Adidas» уже принадлежало 24 фабрики в 17 странах. Она продавала около 200 тысяч пар обуви в день, а так же одежду, мячи и сумки!"}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1972 году на эмблеме «Adidas» появился знаменитый трилистник компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх мировых континентах."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Как менялась эмблема Adidas", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/png", "filename": "scale_1200.png", "filesize": 405197, "height": 600, "pic_id": 197437, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_NyziMkE.jpeg", "width": 1024}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "6 сентября 1978 года, в возрасте 77 лет Адольф покинул этот мир. Руководство компании перешло к его вдове Катарине. Со смертью основателя компании начинается самый тяжёлый кризис, вызванный, в первую очередь, появлением серьёзных конкурентов. Nike и Reeboc в 80х годах, начали агрессивные рекламные компании в Северной Америке. К концу десятилетия на них приходилось 50% рынка спортивной обуви в США, в то время как для «Adidas» сократилось до критических 3%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Адольф Дасслер с женой Катариной", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (5).jpg", "filesize": 35536, "height": 409, "pic_id": 197438, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_5_dhBLkOe.jpeg", "width": 351}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Наследники Адольфа Дасслера недолго задержались во главе компании. В 1984 году умерла Катарина. А в 1987 году умер и Хосс Дасслер, сын Адольфа и Катарины."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Едва державшиеся на плаву предприятие в 1989 году, оставшиеся наследники, продали всего за 440 миллионов немецких марок французскому предпринимателю Бернару Табби, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Морсе», оставив себе всего лишь 20% компании."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В это время «Adidas» был на грани катастрофы. Интерес к бренду быстро угасал, а первенство, среди спортивных компаний уже делили между собой Nike и Reeboc."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Новый владелец не смог улучшить положение компании. 1993 году он продал «Adidas», а через несколько лет сам был признан банкротом. Новым покупателем компании стала французская группа инвесторов. В качестве главы «Adidas», назначившие Роберта Луи Джейфуса. Под его руководством началась реорганизация компании. Был значительно увеличен маркетинговый бюджет и начался вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд. Экономия на дешёвой силе из стран третьего мира, вновь сделала продукцию конкурентоспособной на мировом рынке."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Роберт Луи Дрейфус", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (6).jpg", "filesize": 139056, "height": 909, "pic_id": 197439, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_6_1c9G8ke.jpeg", "width": 720}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Уже в 1995 году прибыль выросла более чем в 2 раза, по сравнению с 1994 годом."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1997 году, была куплена французская фирма Salomon Sports - ведущий производитель товаров для зимнего спорта. Вплоть до 2005 года концерн называется Adidas Salomon. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 1999 году, к 50-летнему юбилею компании, началось строительство новой штаб-квартиры. Были открыты представительства в Японии, Турции и Нидерландах."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "В 2001 году, началось формирование собственной розничной сети. Первые магазины сети «Adidas» были открыты в Берлине и Токио в 2001 году и в 2002 году в Нью-Йорке."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Обычный розничный магазин Adidas в наше время", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (7).jpg", "filesize": 184227, "height": 675, "pic_id": 197441, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_7_SfCwGnm.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Компания снова набирала обороты. Бренд становился популярнее с каждым годом. 2005 году «Adidas» продал компанию Salomon Sports и на вырученные деньги в августе 2005 года «Adidas» покупает за 3, 8 миллиардов долларов 100% акций своего конкурента Reeboc (впоследствии они продадут эту компанию аж в 2021 году). Именно это поглощение и позволило «Adidas» увеличить долю, важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка - компании Nike, которая контролирует 35%."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На сегодняшний день, концерн «Adidas» имеет всего лишь две собственные небольшие фабрики, одну в Германии и одну в США. А вся продукция, производится под заказ на 290 разных фабриках."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Фабрика Adidas в Германии", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (8).jpg", "filesize": 267132, "height": 800, "pic_id": 197446, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_8_w9cb52l.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На обувь приходится 58 % продаж всей компании. Продукция продаётся под двумя основными торговыми марками: Adidas и Reeboc."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "На конец 2018 года в компании работало 57 тысяч человек. Средний оборот компании 24 миллиардов долларов в год, а чистая выручка составляла почти 2 миллиарда долларов ежегодно."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Adidas является крупнейшим спонсором спортивных команд и самых известных спортсменов во всём мире."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "ФК \"Реал Мадрид\" 2020 год", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (9).jpg", "filesize": 174348, "height": 763, "pic_id": 197448, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_9_dYhDGHJ.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {}, "string": "Несколько раз, многими любимый бренд мог просто исчезнуть, обанкротиться и уйти в историю."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Основатель компании Адольф Дасслер, коммерческий успех всегда ставил на второе место, на первом была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет он ещё играл в теннис и плавал в бассейне. Одним из его увлечений было конструирование обуви. Лично ему принадлежат многие изобретения, в частности футбольных бутс со сменными шипами. А делами фирмы он занимался до самой смерти. Его путь к успеху был тернистым и долгим. И именно благодаря Адольфу Дасслеру, обычному пареньку, сапожнику из провинциального городка, на свет появился этот гигант мирового масштаба под названием ADIDAS."}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "attachment", "attributes": {"caption": "Адольф Дасслер", "presentation": "gallery"}, "attachment": {"caption": "", "contentType": "image/jpeg", "filename": "scale_1200 (10).jpg", "filesize": 125731, "height": 900, "pic_id": 197449, "url": "/files/article_image/2022/10/21/scale_1200_10_65FpWqK.jpeg", "width": 1200}}], "attributes": []}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Как вам история создания бренда Adidas? Не правда ли интересная?!"}], "attributes": ["quote", "heading1"]}, {"text": [{"type": "string", "attributes": {"bold": true}, "string": "Если вам понравилась моя статья, ставьте пальчик вверх, ведь я старалась))). И не забудьте подписаться на мой блог"}, {"type": "string", "attributes": {}, "string": "😊."}], "attributes": ["quote", "heading1"]}], "selectedRange": [0, 149]}
Комментарии 0